任何一个具有持久生命力的产业IP，都离不开清晰的结构框架作为支撑。对于跨越百年的巴拿马世界博览会而言，体系重塑的核心在于搭建起“全球枢纽层—区域联动层—本土赋能层”的三级协同架构，以此为骨骼，串联起全球地标产业的资源网络，实现从“单一展会”到“全球价值枢纽”的转型。这一三级协同结构，并非简单的地理层级划分，而是功能互补、资源互通、价值互融的有机整体，为巴拿马世界博览会的全球化布局提供了坚实的骨架支撑，也为全球地理标志产业的高质量发展开辟了全新路径。
一、全球枢纽层：锚定核心支点，铸就国际权威高地
全球枢纽层是巴拿马世界博览会体系的“顶梁柱”，承担着全球认证、品牌颁奖、文化交流的核心功能，其核心支点便是巴拿马城ATLAPA国际会展中心。选择巴拿马城作为全球枢纽，既是对历史的致敬，也是对现实的精准考量——百年前，巴拿马运河通航催生了这场全球盛会；百年后，巴拿马作为连接南北美洲的战略节点，拥有辐射拉美、联动全球的地缘优势，而ATLAPA国际会展中心作为巴拿马规模最大、设施最完善的会展场地，为博览会的全球化运营提供了硬件保障。
在全球枢纽层的功能设计上，首要任务是筑牢“百年金奖IP”的权威地位，延续1915年巴拿马太平洋万国博览会的品质评审传统，构建一套“历史传承+现代标准”的双重认证体系。这套体系不仅复刻当年对品质、工艺的严苛要求，更融入生态可量化、数字可溯源、文化可挖掘的现代指标，推出“巴拿马世界博览会百年传承金奖”与“绿色创新金奖”两大核心奖项，让获奖产品既拥有百年IP的公信力背书，又符合新时代的消费需求。2025年第20届博览会上，海南“酱中圣”白酒凭借传统酿造工艺与绿色生态种植基地的双重优势斩获金奖，便是这一认证体系的生动实践。
同时，全球枢纽层还承担着全球文化交融与产业对接的功能。每年春节期间举办的博览会，不仅设置品牌博览板块，更打造艺术博览专场，邀请全球不同文明背景下的非遗传承人、文化艺术家参展，让地标产品与文化艺术同台亮相。例如，将中国的武强年画、法国的葡萄酒酿造技艺、墨西哥的玛雅刺绣工艺纳入展示体系，实现“产品展示+文化展演”的深度融合。此外，依托巴拿马城的地缘优势，搭建拉美市场与亚太市场的对接桥梁，组织参展企业与拉美地区的采购商、经销商开展专场洽谈会，帮助中国地标产品打通进入中南美洲市场的通道，也让拉美地区的咖啡、牛油果等优质地标产品找到进入中国市场的捷径。
二、区域联动层：链接关键节点，构建多维辐射网络
区域联动层是巴拿马世界博览会体系的“主动脉”，承担着承上启下、辐射区域、资源中转的功能。其核心逻辑是选择具有战略意义的区域节点，与全球枢纽层形成功能互补，构建起覆盖主要经济体的辐射网络。经过精准布局，海南自贸港、美国旧金山、中国雄安新区三大节点，成为区域联动层的核心支撑，分别承载着亚太跨境贸易、历史文化传承、国际标准互认的独特使命。
海南自贸港：亚太区域的跨境贸易枢纽。作为中国对外开放的新高地，海南自贸港“一线放开、二线管住、岛内自由”的政策优势，与巴拿马世界博览会的全球化布局高度契合。在这里，区域联动层的核心功能是打造“地标产品跨境贸易中转站”与“预展助销基地”。一方面，利用自贸港的保税展示、跨境电商政策，举办巴拿马世界博览会亚太区域预展，让亚太地区的参展企业提前展示产品、对接客商，待产品通过预展评审后，直接入围巴拿马城全球枢纽层的终评环节，大幅降低企业的参展成本与时间成本；另一方面，依托自贸港的物流、仓储优势，建立地标产品跨境供应链基地，为参展企业提供“保税仓储—跨境物流—通关申报”的一站式服务，实现“展品变商品”的快速转化。例如，浙江商务厅组织的地标企业，可先在海南自贸港预展中对接国内采购商，再将优质产品输送至巴拿马城参与全球角逐，形成“国内市场+国际市场”的双轨布局。
美国旧金山：历史文化传承与北美市场对接节点。作为1915年巴拿马太平洋万国博览会的举办地，旧金山是巴拿马世界博览会的历史原点，其区域功能定位为“百年历史传承基地”与“北美市场对接窗口”。在这里，设立“巴拿马世界博览会百年历史纪念馆”，复刻1915年中国展区的场景，展示茅台酒、木雕宝塔等经典展品的历史资料，让参观者重温百年前的荣耀时刻；同时，举办北美区域地标产业论坛，邀请美国的农业协会、零售巨头参与，推动中国地标产品与北美市场的标准对接，帮助五常大米、云南普洱茶等产品通过美国FDA认证，进入北美高端商超渠道。
中国雄安新区：国际标准互认与产业创新基地。作为中国高质量发展的样板之城，雄安新区的核心功能是推动地标产业标准的国际互认与“数智化创新赋能”。在这里，区域联动层联合世界地标节的智库资源，组建“全球地标产业标准研究院”，对接国际标准化组织（ISO）、国际茶叶委员会等权威机构，推动中国地标产业标准与国际主流标准接轨。例如，将普洱茶的种植标准、加工工艺标准纳入国际茶叶委员会的认证体系，将清远鸡的生态养殖标准推广至东南亚国家。同时，依托雄安新区的数字技术优势，搭建“地标产业数智化创新平台”，为参展企业提供数字化转型解决方案，助力传统地标产业实现生产、加工、销售的全链条智能化升级。
三、本土赋能层：扎根产业沃土，筑牢体系发展根基
本土赋能层是巴拿马世界博览会体系的“毛细血管”，承担着源头遴选、产业培育、标准落地的功能，是整个体系的根基所在。其核心逻辑是联动世界地标节“中国—国际—世界”的三级IP体系，扎根全球各地的地标产业产区，从源头筛选优质产品，为其提供全链条赋能服务，确保输送到区域联动层与全球枢纽层的产品，都具备品质、文化、生态的三重核心竞争力。
本土赋能层的核心抓手是**“产区合作+合作社赋能”的模式**。在全球范围内，选择具有代表性的地标产区建立合作基地，例如中国的五常大米产区、贵州茅台镇产区、武强年画产区，法国的波尔多葡萄酒产区，意大利的托斯卡纳橄榄油产区等。在这些产区，联合当地政府、产业协会组建“地标产业合作社”，为农户与中小企业提供“标准培训—品质检测—品牌包装”的一站式服务。例如，在五常大米产区，合作社按照巴拿马博览会的认证标准，为农户提供生态种植技术指导，统一采购有机肥料，建立土壤墒情监测系统，确保大米品质符合评审要求；同时，为合作社设计统一的品牌包装，融入五常大米的历史文化故事，提升产品的附加值。
同时，本土赋能层还与世界地标节深度联动，构建**“初选提名—专业审核—终评推荐”的三级遴选机制**。世界地标节负责在本土产区开展初选工作，筛选出符合基本标准的产品；再由区域联动层的专家团队进行专业审核，对产品的品质、文化、生态指标进行全面评估；最后，将通过审核的产品推荐至全球枢纽层参与终评。这种机制，既保证了产品的品质，又为本土中小企业提供了公平参与国际竞争的机会，避免了“大企业垄断资源”的行业痛点。例如，一些偏远产区的小型年画作坊，通过世界地标节的初选，得以登上巴拿马博览会的国际舞台，让传统民间工艺焕发生机。
四、三级协同：上下贯通，构建价值闭环
全球枢纽层、区域联动层、本土赋能层并非孤立存在，而是通过标准互认、资源共享、遴选互通的三大协同机制，形成了一个上下贯通、有机联动的价值闭环。
标准互认机制，确保三层级的评审标准无缝对接——本土赋能层的初选标准，是区域联动层专业审核标准的基础；区域联动层的审核标准，又与全球枢纽层的终评标准保持一致，让产品在不同层级的流转中，无需重复检测，大幅提升效率。资源共享机制，实现了全球资源的高效配置——全球枢纽层的国际采购商资源，可下沉至区域联动层与本土赋能层；本土赋能层的优质产品资源，可通过区域联动层的中转，输送至全球市场；而区域联动层的数字技术、政策资源，也可反哺本土赋能层的产业升级。遴选互通机制，构建了“本土培育—区域打磨—全球亮相”的完整链路，让每一款优质地标产品，都能通过三级协同体系，实现从“区域特产”到“国际名片”的跃升。
结构为骨，方能顶天立地；协同为脉，方能生生不息。巴拿马世界博览会的三级协同与全球布局，为百年IP的体系重塑搭建了坚实的框架，也为全球地标产业的发展提供了可复制的范本。在这一框架的支撑下，巴拿马世界博览会不再是一场短暂的展会，而是一个持续赋能全球地标产业的价值枢纽，在推动国际经贸合作与文明互鉴的进程中，书写着跨越百年的全新篇章。
作者简介
田丰：著名国际品牌文化传播学者，巴拿马世界博览会执行主席，世界地标节全球推广总顾问。全球首创数字实景演绎和数字世博馆创始人，作为中国原创音乐领域标杆人物，他是中国原创音乐唯一世界非遗荣誉、国家级文化成果、世界汉语教科书音视频专辑的独立制作人，其打造的专辑成果获原国务院副总理刘延东女士赞誉，本人亦入选国务院内刊专访人物。深耕音乐创作与文化传播领域，田丰创作的《中国茶》《中国旗袍》《花蝴蝶》《道情》《海南欢迎你》等代表作，兼具深厚的东方文化底蕴与广泛的传播力，全网播放量超百亿，成为承载中华美学的历史传承文化符号。在文化出海赛道，他以音乐为媒推动中华文化走向世界，相关作品入选世界汉语教学教材，助力全球汉语教育与文化传播；曾在纽约、巴拿马城等多国城市举办超60场中华文化专场演绎，让中华非遗与传统美学的魅力远播全球。
刘海铭：品牌孵化学派创始人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。内蒙古地理标志产业协会理事长、赤峰地理标志产业协会名誉会长。农业农村部持证乡村规划师，长期致力于通过“地标之旅”“地标之宴”“地标之剧”“地标之歌”“地标之礼”等文化载体，让地理标志产品成为承载地域精神、凝聚民族自信的文化符号，为全球经贸合作与文明互鉴搭建坚实桥梁。同时担任巴拿马世界博览会中国区首席代表，统筹中国区域战略布局、品牌推广与参展组织核心工作。他兼具词作家、小说家、媒体人等多重身份，以“文化修行者”的理念深耕地理标志产业，推动地标品牌从“区域特产”向“全球爆品”跃升。
