当现代会展经济迈入“价值赋能”的全新赛道，当地理标志产业的全球化发展亟需权威IP的引领与加持，巴拿马世界博览会这一跨越百年的品牌，其体系重塑的根基，必然深植于1915年巴拿马太平洋万国博览会的历史土壤之中。这场为庆祝巴拿马运河通航而举办的全球盛会，不仅是中国民族工业首次大规模登上国际舞台的里程碑，更凝练出“开放合作、品质至上、文化赋能”的三大核心精神，为百年后巴拿马世界博览会体系的重塑，提供了不可替代的精神溯源与传承内核。
1915年的美国旧金山，注定因一场盛会被载入史册。2月20日至12月4日，历时9个半月的巴拿马太平洋万国博览会盛大启幕，吸引超1800万人次参观，创下当时全球博览会规模之最。这场汇聚31个国家参展的盛会，打破了地理与国界的隔阂，成为全球贸易互通、文明互鉴的重要平台。彼时的中国，正处于民族工业萌芽的关键时期，首次以官方形式组团参展，携10万余件、重达1500吨的展品奔赴旧金山，展品涵盖丝绸、茶叶、瓷器、白酒、木雕等诸多品类，均来自全国4172个生产单位，承载着东方古国的匠心与底蕴。
在这场全球竞技中，中国展品凭借过硬的品质与独特的文化魅力脱颖而出，斩获1211项奖项，其中包括57枚大奖章、258枚金牌，获奖总数高居参展国之首。茅台酒“碎瓶留香”的传奇至今仍被津津乐道，当时因展位偏僻无人问津，参展商情急之下摔碎酒瓶，醇厚酒香瞬间弥漫展厅，引得评委与观众争相围观，最终一举摘得金奖；上海土山湾孤儿工艺院选送的木雕宝塔模型，以精湛的雕刻技艺、精巧的结构设计斩获头等奖，向世界展示了中国民间工艺的独特魅力。除了这些亮眼成果，丝绸的华美光泽、茶叶的醇厚回甘、瓷器的莹润雅致，无一不征服了国际评委的目光，让“东方最富之国”的赞誉响彻旧金山的展厅。这场博览会，不仅打破了西方世界对中国产品“粗制滥造”的刻板认知，更直接推动1916年中国对美出口激增，生丝等产品还获得了美国专家的技术改良建议，为中国民族工业的发展与外贸版图的拓展埋下了关键伏笔。
在这场盛会的荣光背后，三大精神内核悄然成型，成为巴拿马世界博览会百年传承的灵魂所在。其一，是开放合作的全球视野。巴拿马运河的通航，本就是人类突破地理限制、推动全球互联互通的伟大创举，以此为契机举办的博览会，初衷便是搭建全球贸易合作的桥梁。中国主动冲破闭关锁国的历史惯性，以官方代表团的身份登上国际舞台，正是以开放的姿态融入世界市场的生动实践。这种跨越国界、互利共赢的合作理念，超越了时代的局限，成为百年后双IP联动、全球布局的精神源头。其二，是品质至上的价值坚守。在31国同台竞技的激烈竞争中，中国展品没有依靠廉价的成本优势，而是凭借精益求精的品质与独树一帜的工艺赢得认可。茅台酒的匠心酿造、木雕宝塔的精雕细琢、丝绸瓷器的传承创新，都印证了“品质是产品的生命线”这一朴素真理。这种“以质取胜”的价值导向，是巴拿马博览会IP的核心竞争力，更是现代地标产业突破同质化竞争、立足全球市场的关键。其三，是文化赋能的品牌逻辑。中国展品从来不止是具备使用价值的商品，更是承载着千年文化底蕴的载体。丝绸织造技艺中蕴含的东方美学，瓷器烧制工艺中凝结的窑火智慧，茅台酒酿造过程中沉淀的酱香文化，都让产品超越了物质层面，拥有了更深厚的品牌内涵。这种“产品+文化”的品牌打造逻辑，为现代地标品牌的国际化转型，提供了可借鉴、可复制的历史经验。
百年时光流转，巴拿马世界博览会的举办地从旧金山转向巴拿马城，参展主体从传统民族工业拓展到现代地理标志产业，但其精神内核始终未变，在传承中焕发新生。自2022年起，现代巴拿马世界博览会于每年中国春节期间在巴拿马城ATLAPA国际会展中心举办，延续着“品鉴卓越 致敬经典”的口号，分为品牌博览与艺术博览两大板块，前者聚焦老字号与地标产品的推广，后者则通过文化演出搭建文明交流的桥梁。2025年第20届博览会上，海南“酱中圣”白酒凭借醇厚的口感与深厚的酿造文化斩获金奖，武强年画以非遗技艺的独特魅力摘得荣誉，线上线下参与人次超800万；2026年第21届博览会筹备阶段，浙江省商务厅便组织企业组团参展，聚焦中南美洲市场拓展，延续着中国品牌“走出去”的历史脉络。这些现代案例，与1915年的经典时刻遥相呼应，酱中圣传承了茅台酒“品质+文化”的品牌路径，武强年画续写了木雕宝塔的工艺传奇，证明了巴拿马博览会精神内核的持久价值与强大生命力。
而巴拿马世界博览会体系的重塑，绝非对历史的简单复刻，而是以历史为脉，为现代体系注入坚实的精神根基。在全球遴选机制中，延续“品质至上”的核心标准，通过严苛的三级评审制度，让优质地标产品获得国际权威认可；在全球布局中，秉持“开放合作”的理念，联动海南自贸港、雄安新区、旧金山等关键节点，构建“全球枢纽—区域联动—本土赋能”的三级协同网络，搭建地标产品跨境贸易的快车道；在品牌推广中，践行“文化赋能”的逻辑，打造“线下盛典+数字展厅+元宇宙展”的三维传播矩阵，让地标产品背后的地域文化、民俗风情走向全球，实现从“产品出海”到“文化出海”的能级跃升。这种传承，不是拘泥于形式的复古，而是让百年精神在新时代的土壤中，生长出符合时代需求的创新果实。
历史为脉，方能根深叶茂；精神为魂，方能行稳致远。1915年巴拿马太平洋万国博览会的荣光，早已凝结为“开放合作、品质至上、文化赋能”的精神内核，成为巴拿马世界博览会体系重塑的根基。唯有牢牢把握这份跨越百年的精神传承，才能让这一百年IP在新时代的浪潮中，成为推动地理标志产业全球化发展的强大引擎，书写出跨越时空、连接中外的全新篇章。
作者简介
田丰：著名国际品牌文化传播学者，巴拿马世界博览会执行主席，世界地标节全球推广总顾问。全球首创数字实景演绎和数字世博馆创始人，作为中国原创音乐领域标杆人物，他是中国原创音乐唯一世界非遗荣誉、国家级文化成果、世界汉语教科书音视频专辑的独立制作人，其打造的专辑成果获原国务院副总理刘延东女士赞誉，本人亦入选国务院内刊专访人物。深耕音乐创作与文化传播领域，田丰创作的《中国茶》《中国旗袍》《花蝴蝶》《道情》《海南欢迎你》等代表作，兼具深厚的东方文化底蕴与广泛的传播力，全网播放量超百亿，成为承载中华美学的历史传承文化符号。在文化出海赛道，他以音乐为媒推动中华文化走向世界，相关作品入选世界汉语教学教材，助力全球汉语教育与文化传播；曾在纽约、巴拿马城等多国城市举办超60场中华文化专场演绎，让中华非遗与传统美学的魅力远播全球。
刘海铭：品牌孵化学派创始人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。内蒙古地理标志产业协会理事长、赤峰地理标志产业协会名誉会长。农业农村部持证乡村规划师，长期致力于通过“地标之旅”“地标之宴”“地标之剧”“地标之歌”“地标之礼”等文化载体，让地理标志产品成为承载地域精神、凝聚民族自信的文化符号，为全球经贸合作与文明互鉴搭建坚实桥梁。同时担任巴拿马世界博览会中国区首席代表，统筹中国区域战略布局、品牌推广与参展组织核心工作。他兼具词作家、小说家、媒体人等多重身份，以“文化修行者”的理念深耕地理标志产业，推动地标品牌从“区域特产”向“全球爆品”跃升。
