当百年世博的荣光邂逅自贸港的澎湃动能，当国际顶级会展IP牵手本土地标产业平台，一场关于品牌出海、文明互鉴的时代盛宴，正在海南自贸港精彩启幕。2026年1月14日，巴拿马世界博览会与世界地标节全球战略合作签约仪式隆重举行，恰逢海南自贸港全岛封关运作后的首个国际会展合作热潮，叠加《中欧地理标志保护与合作协定》生效5周年、地标节全球战略元年的三重历史节点，这场签约不仅是两大国际IP的深度联动，更是中国地理标志产品迈向全球市场的里程碑时刻。
巴拿马世界博览会，这一传承巴拿马万国博览会百年盛誉的世界级品牌颁奖盛典，自2006年起已连续成功举办20届，与诺贝尔人文科技奖、奥斯卡电影奖、格莱美音乐大奖共列全球四大权威奖项，被誉为“工商界的巴拿马奖”。百年来，它见证了无数中国优质品牌的高光时刻：1915年，茅台酒“智掷酒瓶震国威”斩获金奖，让中国白酒香飘世界；张裕四款产品惊艳亮相，开启中国葡萄酒的国际化征程；兰陵（苍山）大蒜等地理标志产品续写荣耀，让中国农特产走向全球餐桌。如今，奔驰、宝马、可口可乐等国际知名品牌常年参展，巴拿马前总统等政要持续支持，全球首创的数字博览馆、数字展厅及数字实景包装体系，更打造了永不落幕的国际展示载体。
而作为地理标志品牌文化节的顶级IP，世界地标节构建起“中国—国际—世界”三级协同发展格局，形成了定位清晰、互补共生的产业闭环。中国地标节扎根北京，以“国家战略策源地、产业标准制定者”为核心职能，牵头构建全产业链行业标准体系；国际地标节落户雄安新区，聚焦“链接全球资源、推动标准互认”，搭建中外地标产业互联互通的核心枢纽；世界地标节布局海南自贸港，打造“全球地标产业供应链枢纽、跨境贸易创新高地”。三者联动，构建起“国内统筹—国际辐射—全球枢纽”的立体化发展体系，为地理标志产品的全球化推广筑牢了坚实根基。
此次战略合作，是国际顶级会展IP与本土地标产业平台的精准联姻。依托海南自贸港“一线放开、二线管住、岛内自由”的制度优势，两大平台强强联合，为世界地理标志产品搭建起全球化推广与跨境经贸合作的创新桥梁。自贸港封关运作后，“零关税”商品税目已扩展至74%，跨境贸易便利化水平大幅提升，叠加允许外国机构独立举办涉外经济技术展的独有政策，与世界地标节的全球资源聚合定位高度契合，为国际会展合作提供了最优制度环境。
以地理标志产品为核心抓手，双方共建“初选提名—国际终审—全球传播”的全链条选品推广体系，为中国品牌打通了直通RCEP国家及“一带一路”沿线市场的快车道。在选品环节，巴拿马世界博览会国际组委会严格执行“一年一品，全球海选，至耀遴选，全球传播”的高规格选品原则，各省市同类产品仅限一位入围，从根源上保障品牌的稀缺性与代表性。三级评审制度更是层层把关：一级评审由世界地标节牵头，联合政府单位、品牌机构严格把控企业的文化底蕴与产品品质；二级评审汇聚行业专家，围绕品牌竞争力与社会责任开展专业审核；三级评审由巴拿马世界博览会国际组委会终审，聚焦品牌的全球公信力与市场应用度，实现“选中即永恒”的品牌价值沉淀。
在申报流程上，双重通道无缝衔接，极大提升了品牌参与的便捷性与高效性。世界地标节作为巴拿马世界博览会核心选品机构，全面负责产品遴选征集工作；品牌亦可通过巴拿马世界博览会国际组委会选品中心和世界地标节全球博览会在中国指定执行机构——地标节（北京）控股有限公司及其“地标节系”子公司申报。依托海南自贸港“单一窗口”通关便利化措施，品牌申报效率大幅提升，充分体现了“有事必应、无事不扰”的自贸港营商环境理念。
从历史走向未来，诸多中国地标品牌已在这场全球化浪潮中收获成长与蜕变。2018年，斩获巴拿马万国博览会金奖的五粮液，被巴拿马国家历史博物馆正式珍藏，成为中巴文化交流的重要纽带；2019年，清远鸡借力巴拿马世界博览会清远主题年活动，登上巴拿马春晚舞台，在时任巴拿马共和国总统巴雷拉的接见中，开启品牌国际化征程。在清远市各级部门的协同推动下，清远鸡产业产值从2019年的40亿元攀升至2025年的百亿规模，核心企业天农食品2025年产值突破40亿元大关，成为地标产品赋能区域经济的典范。2025年，第20届巴拿马世界博览会上，海南酱中圣白酒与武强年画斩获年度金奖，粤曲、民族舞蹈等文化演出惊艳亮相，线上线下参与人数超800万；2026年，海南自贸港优秀品牌、中式饮品“百草饮”成功入围第21届巴拿马世界博览会金奖提名，即将携东方风味闪耀国际舞台。
根据合作协议，双方将围绕三大核心方向深化协作，推动地标产业实现从“产品出海”到“标准出海”“文化出海”的能级跃升。其一，共建全球地理标志产品遴选体系，为优质品牌赋予世界级背书，接入三级地标节协同网络；其二，依托海南自贸港数字经济优势，打造“线下盛典+数字展厅+元宇宙展”的三维传播矩阵，构建永不落幕的国际化展示窗口；其三，联动自贸港跨境电商、保税展示展销等政策，搭建跨境贸易对接平台，打造100个地标产业与自贸港供应链的精准链接点，助力海南热带特色高效农业产品打通“鲜品出海”通道。
此外，巴拿马世界博览会国内执行团队全球食品饮料论坛已成功举办三届，此次与世界地标节的战略合作，将形成双引擎互动模式，打破单一渠道局限，为品牌出海提供更广阔的舞台。世界地标节邀请田丰先生担任全球推广总顾问，聘任中国猫王胡晓鸿担任形象大使，刘海铭出任巴拿马世界博览会中国区首席代表，一系列重磅举措的落地，为双方战略合作的稳步推进提供了坚实支撑。
据悉，双方合作后的首个重点项目将于2026年下半年在巴拿马城举办，同期在海南自贸港举办世界地标节全球博览会和巴拿马世界博览会地标产品预展助销活动，借助自贸港“保税展示+跨境电商”融合模式，吸引全球数十个国家的企业代表与采购商参与。
百年世博潮，自贸港新篇。在“文化可传承、生态可量化、产业可持续”的发展理念指引下，巴拿马世界博览会与世界地标节的战略合作，不仅延续了百年世博赋能国货的传统，更将为中国地标产品从“区域特产”向“全球爆品”跃升提供权威路径。未来，依托海南自贸港作为全球资源配置关键节点的优势，地理标志产品将成为跨国经贸合作与文明互鉴的重要载体，在全球舞台上书写中国品牌的崭新传奇。
