7年前，因“红绿罐”争夺战，加多宝无奈关停了创始工厂——东莞长安总部。没想到，沉寂多年的加多宝东莞总部，深夜招牌点亮灯火通明，工厂里的机器轰鸣声再度响起，制造部、仓储物流部、人事行政部招工也同步启动。
这场深夜的重启，不仅是一座工厂的回归，更像是加多宝向凉茶市场发出的强势宣言，在经历多年市场博弈与战略调整后，这个曾经的凉茶巨头正试图通过回归根基，重夺失去的市场份额。
重启龙兴之地
欲守住基本盘，打赢超长春节战
据加多宝官方公告，2025年12月17日，位于东莞长安的创始基地正式恢复运营，集团总裁李春林、助理总裁陈文显等管理班子成员亲临一线指挥调度，足见对此次重启的重视。
1998年，加多宝创始人陈鸿道从香港老板带来几个亿的投资，在这里建了一座占地100亩的工厂，打造出国际领先的自动化生产线，是国内最先进的饮料基地之一。而这座承载着加多宝黄金时代记忆的工厂，曾创下年销超百亿的传奇，此次重启并非简单的产能恢复，从招聘中便可看出，将是经过数智化升级后的全面焕新。生产线奔腾不息，物流系统高效运转，成熟的生产体系与品质管理经验迅速激活，为即将到来的2026新春旺季注入强劲动能。
加多宝选择此时重启创始工厂，背后有着明确的战略考量。从时间窗口来看，距离2026年“超长春节”仅剩一个多月，凉茶市场将迎来全年消费旺季，而东莞基地拥有深厚的生产经验积累和熟练的产业工人队伍，能最快速度保障产能供应，抢占春节市场窗口期。从市场格局来看，近年来加多宝面临着不小的竞争压力，数据显示，2025年其在植物饮料类目的市场份额为28.31%，远低于王老吉的46.33%，与历史峰值时期年销破200亿元的辉煌相去甚远。
此次重启东莞基地，既是回归基本盘，也是升级基本盘，借助东莞制造能打硬仗的务实传统解决产能保障问题，更依托东莞产业升级构建面向未来的长期韧性。与此同时，加多宝红罐凉茶位于贵州平坝的生产基地已全面建成，并于2025年12月15日正式投产，年产能可达1.5亿至2亿罐。
多方注入年轻化元素
能否撬动新一代年轻消费力
近年来，加多宝频频发力年轻消费市场，其与现象级游戏《崩坏：星穹铁道》跨界联动，推出定制“星运罐”及联名礼盒，线上40万份礼盒6小时售罄，线下1亿罐产品迅速售空，相关话题多次登上微博热搜，累计阅读量过亿。
同时，加多宝还独家冠名《亚洲新声》《一起开麦吧》等音乐综艺，推出主题定制罐和互动小程序，成功将品牌场景从传统佐餐饮品延伸至年轻人的休闲娱乐时刻，在小红书平台实现饮料赛道特定场景渗透率TOP1的成绩。2026年1月，加多宝再放大招，与艺人王嘉尔创立的潮流品牌TEAM WANG design推出全黑联名包装，试图打破传统凉茶刻板印象，注入年轻基因。
然而，加多宝的市场突围之路并非一帆风顺。长期困扰的商标纠纷仍在持续消耗品牌资源，2025年10月，双方还就海外商标归属隔空交锋，尽管加多宝宣称在多国拥有合法商标权，但争议本身仍给品牌国际化与稳定性蒙上阴影。而此次与TEAM WANG design的联名营销，也暴露出一些执行层面的问题，如预约入口不清晰、平台信息不同步等，引发部分消费者质疑“规划不足”，且联名产品仅更换包装未调整口味，能否持续吸引消费者买单仍存疑问。
此外，凉茶品类自身也面临着功能固化的挑战，怕上火的传统定位已难以满足年轻消费群体对0糖、低负担、健康轻养生的需求，其配料表中，白砂糖标注为第二位，可见其糖分含量之高，与当下消费者追求的背道而驰，仅从营销中吸引年轻消费者只是做到了吸睛，很难产生对产品复购的欲望。最新联名的潮流版外加多宝产品也未明确透露这款联名产品是否在口味上有任何调整。
新中式茶饮围剿加剧
加多宝产品革新迫在眉睫
更严峻的挑战在于，加多宝正遭遇除王老吉之外，诸多新中式茶饮品牌的全方位围堵围剿，市场生存空间持续被挤压。
前不久，元气森林强势入局凉茶领域，推出的好自在清凉茶精准切中年轻群体对清洁标签的需求，以0糖、0香精、0防腐剂的配方为核心卖点，反观加多宝，核心产品仍以传统配方为主，虽推出过部分低糖版本，但在清洁配方、口感创新等方面进展缓慢，产品同质化严重，难以匹配当下消费者对健康饮品的升级需求。
在三得利、农夫山泉、康师傅、达利等茶饮及新中式品牌的密集攻势下，加多宝若仍固守原有产品体系，不加快推进配方升级、口感优化和健康属性强化，不仅无法吸引年轻消费群体，还可能流失现有核心用户，其市场地位将岌岌可危，接下来的“超长春节战役”也将失去核心支撑。
凉茶作为传统饮品发展至今已有1700多年的历史，其文化根基之深，加之当下年轻消费者追捧国潮文化。这几年，浙江省中医院推出的乌梅汤在互联网医院创下了惊人的销售记录，曾经一天内就售出了20万帖，去年乌梅汤2.0版仅上线24小时销量就达到了115万帖，从市场对这类饮品的热衷程度来看，凉茶品牌若能深入挖掘文化内涵，结合现代消费需求，有望在激烈市场中占据独特地位，助力凉茶品类焕发新生。
如何深入挖掘并重塑凉茶文化根基，打造独特品牌故事，增强文化认同感，而非仅停留在表面符号，是加多宝乃至更多传统饮品丞需解决的考题。
本文综合于加多宝、食安时代等
