2026年1月7日白酒行业核心新闻速览，覆盖营销争议、市场动态、新品发布、行业观点四大维度，信息均来自公开报道 。
一、汾酒“双倍回购”引热议
- 事件：汾酒“青花25花神令”礼盒（225ml×2，53度，489元/盒）推出“两年后双倍回购”，被称“白酒变理财”，年化近50% 。
- 规则：1月1-8日限量发售1600盒（日限200），ID限购1单；回购需原装未开封、包装完整、保留订单，上限不超489元/盒 。
- 进展：截至6日晚已售超1000盒；太原地址暂无法购买，外地可下单，引发讨论。
二、元旦白酒市场“双轨复苏”
- 高端主推：商超礼盒为主（五粮液“好事成双”2099元/盒、青花汾酒20礼盒828元/盒等，优惠20-200元）；烟酒店以单瓶茅台、五粮液等送礼需求为主。
- 新酒饮走强：低度化+时尚化成传统酒企触达年轻群体的桥梁；2025年露酒规模约200亿元，较2020年翻倍，年复合增长率超10% 。
三、醉美酒业推8款马年生肖酒
- 1月6日贵阳发布2026甲午马年生肖酒及“遇见醉美”系列共8款新品，涵盖纪念、文化、战略三大类，含马年生肖、大师手造、高端金典等，主打酱香与文化融合。
四、新酒饮迎来“第三次浪潮”
- 中国酒类流通协会秦书尧称：新酒饮崛起核心是消费者为绝对核心；90后、00后成主力，露酒、预调酒等新酒饮有望走向主流；情绪价值是酒类产品最大杠杆 。
五、其他动态
- 山东峡山春酒业推9.9元/斤芝麻香型白酒，新客免费试喝，潍坊多店可自提。
- 鲁商生活1月7日18:30白酒直播，茅台金王子189元、趵突泉特酿84元等专享价。
