发布信息
登陆/注册

展会信息 

当前位置： 首页 展会信息 正文

情绪经济时代,会展如何“撩动”消费者心弦?——2026参展新策略

作者：本站编辑      2026-01-07 09:30:43     0
情绪经济时代,会展如何“撩动”消费者心弦?——2026参展新策略

点击上方蓝字关注我们

最近，天猫发布的《2025年度消费趋势报告》刷屏了我的朋友圈，其中 “情绪经济” 一词尤为刺眼——报告指出，情绪价值已从“可选消费”升级为“刚需消费”。消费者一边为3毛钱的袜子比价，一边豪掷一周工资买盲盒；一边取消视频会员，一边购买虚拟陪伴。这种看似矛盾的行为，实则是 情绪刚需 的爆发。
反观当前会展行业，许多展商仍停留在“卖货思维”：展位设计千篇一律，强调功能参数，却忽略情感连接。观众逛展如走马观花，品牌与用户擦肩而过。当消费者已用脚投票为“情绪价值”买单时，会展人若再不转身，恐被无情淘汰。今天，我们就结合这份报告，聊聊如何用 情绪经济 重构参展策略。

PART 01

会展行业的痛点：为什么你的展位“留不住人”？
传统展会的核心问题，是 功能导向过重 而 情感体验不足 。我曾走访上百场展会，发现常见困境包括：
  • 同质化严重：展位堆砌产品手册、参数对比，缺乏记忆点；
  • 互动浅薄：扫码领礼品、抽奖活动沦为形式，无法引发共鸣；
  • 短期思维：追求即时成交，忽视品牌关系沉淀。
究其根本，是许多展商仍将展会视为“销售渠道”，而非“情绪场域”。但今天，消费者早已不再为“有用”买单，而是为“心动”付费。报告中的六大趋势—— 专业玩家、穿出人设、长期主义、情绪氪氪金、华流当道、一物封神 ——恰恰指明了突围方向。
图片来源于艾媒咨询

PART 02

情绪经济的启示：从“卖产品”到“造意义”
报告强调， 情绪氪氪金 的本质是“理性自救”——年轻人买盲盒治愈内耗，中年人买疗愈产品缓解焦虑。将会展场景映射到这一趋势，展位不应是冷冰冰的货架，而应成为观众的情绪出口。
例如，泡泡玛特之所以成功，是因为LABUBU潮玩无关实用，却承载了陪伴感。会展同样如此：一个机械展位若能设计“解压互动区”，让观众亲手操作设备释放压力；一个家居展位设置“微醺角落”，提供果酒试饮搭配氛围音乐，反而比硬销更易引发好感。
关键转变 ：品牌需从“教育用户”转向“理解用户”。展位设计的首要问题不是“我想卖什么”，而是“观众此刻需要什么情绪支持”。
网络词“爱你老几”爆火，图片来源于网络

PART 03

参展策划：用六大趋势重构体验
  1. 专业玩家 ——知识赋能，打造信任感
趋势核心是“成分参数站C位”，但需与情绪结合。例如，科技展商可设置 参数解密墙 ，用趣味动画解释技术原理，同时强调“这项创新如何为你减负”。避免枯燥术语，侧重解决观众的实际焦虑。
2.穿出人设 ——展品成为自我表达符号
展位设计应强化“人设外挂”属性。服装展可鼓励观众搭配穿搭并拍照打卡，配文案“今天我是XX风格主角”。工具展则可突出产品如何帮助用户“在职场上显得更专业”。
3.长期主义 ——强调可持续价值
环保类展商可设计“碳足迹计算器”互动，让观众感知绿色选择的长远意义。赠品从廉价小礼品改为可重复使用的文创产品，传递“质价比”情绪。
4.情绪氪氪金 ——设计“小确幸”瞬间
报告显示，解压类产品增长500%，AI陪伴玩具增速惊人。展位可植入 情绪急救站 ：如免费按摩区、冥想角、盲盒抽奖机。关键不是送礼，而是让观众感到“被照顾”。例如，太二酸菜鱼在线下店强调安全溯源，展位亦可突出“闭眼入的安心感”。
5.华流当道 ——中式审美唤醒文化认同
国潮展商需深耕文化叙事。例如，陶瓷品牌可联合非遗传承人现场演示技艺，让观众体验“刻在DNA里的审美触动”。空间设计融入水墨、竹元素，营造东方美学氛围。
6.一物封神 ——打造“瑞士军刀”式爆品
聚焦核心产品的多功能性。家电展可演示“一锅搞定三餐”的场景，户外品牌展示单品如何适配徒步、露营、城市通勤。让观众惊呼“这就是我的本命神器”。

PART 04

案例参考：这些品牌如何用情绪破圈？
九阳豆浆机：将网络梗“哈基米”做成产品，用“你们玩的梗我认真做了”引发共鸣。参展时，可设置“梗文化互动区”，邀请观众共创内容。
天真蓝照相馆：在AI修图时代，仍吸引用户线下拍照，因其提供“被服务的主角感”。展位可借鉴：美妆品牌安排化妆师定制妆容，让观众体验“聚光灯下的自己”。
宠物经济：报告提到宠物亲子装家居鞋成交翻倍。宠物展位可设计“人宠合影点”，强化“家人般陪伴”的情绪锚点。
labubu的情绪价值衍生到各个领域

PART 05

落地建议：让情绪价值可复制
前策阶段：调研目标观众的情绪痛点——是职场压力、孤独感还是身份焦虑？
设计阶段：用多感官体验物化情绪。如香氛机营造放松氛围，触感材料提升舒适度，互动装置制造惊喜。
执行阶段：培训工作人员成为“情绪管家”，不止介绍产品，更主动问候“今天累了吗？试试我们的解压区”。
后续转化：展会结束后，赠送含情绪元素的回访礼包，如定制减压玩具，延续品牌记忆。

PART 06

结语：情绪经济不是风口，而是生存法则
2026年， “老己乐意” 不再是一句调侃，而是品牌与用户建立真实连接的基石。会展作为线下触达的重要场景，唯有率先读懂情绪经济，才能让展位从“流量路过点”变为“心情治愈站”。建议所有展商沉下心来研读消费趋势报告，因为读懂用户，比砸钱投流更重要。
唯有理解，才能超越交易，成就长久共鸣。
觉得有启发？点个“在看”，分享给更多需要的朋友吧！关于参展，你还有哪些困惑？欢迎在评论区留言交流！
更多内容惊喜：9.9 元一杯奶茶钱即可获得

完整版“参展5步法”知识地图

打赏后截图联系博主索取

更多内容惊喜：19.8 元一杯咖啡钱即可获得

完整版“GEO运营”知识地图

打赏后截图联系博主索取

相关内容 查看全部