在航空连通性达到极致的背景下，中国将借助FITUR博览会提升其旅游定位。
2026年FITUR国际旅游博览会将于2026年1月21日至25日在马德里会展中心（IFEMA）举行，此次盛会将进一步巩固中国与西班牙旅游业不断深化的合作关系。
中国将在2026年FITUR国际旅游博览会上占据战略地位，中华人民共和国文化和旅游部以及澳门特别行政区政府旅游局、香港旅游发展局将以官方身份参展，国泰航空等航空公司、上海、北京等地的地方旅游局以及石基集团、喜玩等领先旅游科技公司也将共襄盛会。
中国在本届博览会上的主导地位与其航空连通性的提升不谋而合：中国南方航空新近开通马德里—广州航线，预计2025—2026年冬季航季每周直飞航班将创历史新高，达到61班。
西班牙国家旅游秘书处的一份报告指出，2025年，西班牙旅游业迎来中国市场的强劲东风。继2024年消费复苏之后，中国的出境游需求持续释放动能；而西班牙的旅游品牌地位也进一步得到巩固，跻身最受欢迎的旅游目的地之列。
另一方面，最新数据显示，2025年中国游客在西班牙的消费额达到14.17亿欧元，较2024年增长1.4%。这一趋势表明，西班牙对中国游客的吸引力正愈发巩固，尤其是在高购买力人群中。
就中国的整体旅游需求而言，西班牙国家旅游局指出，中国国内客源市场和国际客源市场的旅游支出均在持续增长。预计2026年，受出行限制解除、消费复苏以及航空连通性改善等因素的推动，中国国内客源市场将实现6%的增长，国际客源市场增幅则将达到9%至10%。
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