与历史相逢，尽显文化厚重；与品牌相逢，尽显茅台品牌；与喜事相逢，尽显幸福美好。喜与相逢，是茅台1935与生俱来的文化特质。在这样的文化碰撞背后，是茅台1935坚持“紫线”道路，践行文化营销的体现。并以茅台1935美的品质、美的文化与美的体验，致敬消费者，助力“美生活”，缔造“美时代”。从节气到节日，从金榜题名的人生四大喜，到福洋溢的人生“八喜”，都会有茅台1935的身影出现，而主题都是“喜相逢”。得益于茅台长期以来的运作，“喜相逢”已经成为茅台1935独有的品牌标签，更成为茅台1935独具特色的一大IP基因。
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