刚刷完快手「2026走向经营」的磁力引擎大会，整体还是让我有些收获的，分几个层面聊聊。
最直观的肯定是业绩部分，2025年第三季度线上营销服务收入直接冲到201亿元，同比提升14%，这个增速几乎打破了广告行业对大盘增长的固有认知，只能理解为品牌方对快手营销价值的认可。
更深层次的讲，增长背后一定是“供需两端”共同驱动的健康态势。需求侧需要品牌预算主动涌入，供给侧支撑力同样惊人：快手变现达人数同比增长132%，磁力聚星入驻达人数也涨了56%。其实明眼人都知道，达人作为品牌营销的核心“桥梁”，数量和质量的双重提升，不仅能带动用户活跃度，更给品牌带来了更高的投放ROI和更优的CPM，这叫“有炮弹才有火力效果”。
基于2025年的表现，快手在推介会上也明确了2026年的核心战略——通过信号数据联动、用户链路升级、多元资源组合，全力提升品牌GMV交付能力。快手磁力引擎营销业务负责人张梦北这番论断的根本意思是，现在的品牌要看得见实实在在的结果。
仔细想来，这种“结果前置”的打法其实是行业必然。品牌营销的终局从来不是过程漂亮，而是效果落地。浏览量、互动率这些指标再好看，都不如GMV有说服力。快手提出的“好营销=直接GMV+长期人群资产”逻辑，正好解决了品牌的核心焦虑——既能拿到即时成交，又能沉淀复购用户，不用再在“赚钱”和“涨粉”之间做选择题。
当其他平台还在纠结流量玩法时，有的玩家已经迈入了“经营导向”的深水区。对于品牌来说 ，2026年的快手，应该是无法绕过的营销战场了。
#互联网大厂 #品牌投放 #快手 #字节 #B站 #财报 #磁力引擎
最直观的肯定是业绩部分，2025年第三季度线上营销服务收入直接冲到201亿元，同比提升14%，这个增速几乎打破了广告行业对大盘增长的固有认知，只能理解为品牌方对快手营销价值的认可。
更深层次的讲，增长背后一定是“供需两端”共同驱动的健康态势。需求侧需要品牌预算主动涌入，供给侧支撑力同样惊人：快手变现达人数同比增长132%，磁力聚星入驻达人数也涨了56%。其实明眼人都知道，达人作为品牌营销的核心“桥梁”，数量和质量的双重提升，不仅能带动用户活跃度，更给品牌带来了更高的投放ROI和更优的CPM，这叫“有炮弹才有火力效果”。
基于2025年的表现，快手在推介会上也明确了2026年的核心战略——通过信号数据联动、用户链路升级、多元资源组合，全力提升品牌GMV交付能力。快手磁力引擎营销业务负责人张梦北这番论断的根本意思是，现在的品牌要看得见实实在在的结果。
仔细想来，这种“结果前置”的打法其实是行业必然。品牌营销的终局从来不是过程漂亮，而是效果落地。浏览量、互动率这些指标再好看，都不如GMV有说服力。快手提出的“好营销=直接GMV+长期人群资产”逻辑，正好解决了品牌的核心焦虑——既能拿到即时成交，又能沉淀复购用户，不用再在“赚钱”和“涨粉”之间做选择题。
当其他平台还在纠结流量玩法时，有的玩家已经迈入了“经营导向”的深水区。对于品牌来说 ，2026年的快手，应该是无法绕过的营销战场了。
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