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茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军
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从消费者到粉丝，对产品的认可仅仅是开端，深入了解品牌文化和价值，形成高度认同，消费者才有可能成为粉丝。茅台品牌享誉全球，“茅粉节”是全球茅台粉丝的狂欢，这样一群高度忠诚的粉丝是茅台品牌的强大竞争力。从另一个方面来说，企业发展也离不开粉丝的支持与鼓励，粉丝的反馈为企业发展指引方向，给予企业前行信心。
茅台葡萄酒成立粉丝俱乐部，是以更亲和的方式，建立起与消费者良好沟通的桥梁，让更多消费者认知葡萄酒，了解中国葡萄酒价值。通过粉丝俱乐部增强消费者与品牌之间的黏性，传播茅台葡萄酒文化，及时反馈消费者的需求和意见，帮助企业不断提升产品和服务。通过粉丝俱乐部，企业也将与粉丝分享发展福利，让粉丝成为茅台葡萄酒品质和品牌的最佳代言人。
在互联网时代，“粉丝经济”对品牌传播至关重要，无论是口碑传播，圈层经营，都离不开粉丝的参与和支持。茅台葡萄酒成立粉丝俱乐部，打造粉丝文化，建立品牌与消费者之间的良性互动，赢得市场的同时更赢得人心。
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活动现场，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅发表主题演讲。
2022年，在茅台集团“一盘棋”战略和时代机遇下，公司积极应对疫情、经济低迷等不利因素，取得了丰硕成果：茅台葡萄酒公司2022年站稳了行业第三，缴税超1亿元，同比增长64.7%，营收连续六年逆势增长，同比增长26.2%。
通过“提品质、调结构、树品牌”，走出了茅台葡萄酒“特而美”发展之路。同时，借助“奔跑的茅台红、我是茅台葡萄酒品鉴师、生肖纪念酒、山海会客厅”四大IP，发出了行业声浪最强音。
2023年经济总体回升，消费潜力释放。经济复苏、消费场景回归等给消费品市场带来了新的活力和生机。值此国产葡萄酒正在强势崛起的伟大机遇下，茅台葡萄酒提出1134工程计划，即打造一个过亿大单品，一个过亿产品体系，保持行业前三地位，持续打造茅台葡萄酒的四大IP。
2023年作为茅台葡萄酒品牌升级元年，为迈向更高台阶，茅台葡萄酒将从两方面入手：
一是建立消费者首选认知，将茅台葡萄酒打造成性价比第一品牌和消费者购买首选以及每位中国人年夜饭首选；
二是打造茅台的第二张名片，站稳行业头部，向行业领军目标奋进，成为葡萄酒中的茅台。
未来，茅台葡萄酒将深度践行“五合营销法”，继续保持营收、利润双位数增长，长期坚持：“一群人一辈子一件事，酿一瓶好酒”理念，共建厂商命运共同体、消费者情感共同体，同心同向，共赴美好，将美进行到底！
实战局认为，在国潮盛行，各种国潮品牌也都在这个传承的大背景里发芽。茅台葡萄酒抓住机遇，融合自身深厚底蕴并践行文化营销、体验营销等方式，传承传统文化，传播东方之美，树立葡萄酒东方典范的形象，开创国潮葡萄酒“美”的先河。
未来，茅台葡萄酒将继续在品质、品牌和文化三个方面持续加深优势，在“特而美”的道路上，酿造满足“美好生活向往”的高品质葡萄酒。同时，积极促进产业发展，实现中国葡萄酒产业的共同崛起。
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