?题目：地方与国家的“合奏”: 中国文化符号海外传播突围路径
?作者：樊丽 吴晓东
?期刊：《传媒》2023.8
?【关键词】中国文化符号 地方文化符号 海外传播 国家形象
✅【摘要】中国文化在“走出去”的战略背景下正在以不同方式“出海”，在国际传播格局中以自塑的形式构建可信、可爱、可敬的国家形象。中国文化符号传播一直以来重视古代文化符号和全国性文化符号的呈现，但在针对国外民众的调研中发现，其对于中国文化符号的认知度和好感度仍有较大的提升空间，这就需要对丰富多彩的中国文 化符号进行选择与重组。在全球化社交平台盛行的当下，地方性、具象化、生活化的文化符号更易于被理解和接受。因此，既具有传统文化内涵又富有当代意蕴的地方文化符号的传播能量不断释放出来。文章从符号学和国家形象理论入手，提炼既有国家和民族传统文化内涵，同时兼具地方特色的文化符号，在角色定位、传播系统调适、传播内容和方式上进行规划设计，满足国外民众对于中国当代真实生活和具象化文化体验的需求，以此丰富和发展中国文化符号体系。在地方与国家的互动中，以可见、可亲、可感的多元一体的文化传播推动中国文化在国际上的感 召力和影响力进一步提升。
?主要框架：
一、中国文化符号海外传播研究回溯、现实困境与问题的提出
1. 中国文化符号海外传播研究回溯
2. 中国文化符号海外传播的现实困境与问题的提出
二、点面结合:地方文化符号在中国文化海外传播中的协同效应
1. 基于文化符号的认知心理分析
2. 基于地方形象与国家形象的传播关系分析
3. 基于地方文化符号的海外传播实践分析
三、以小见大:地方文化符号海外传播中国文化的路径
1. 传播主体扩容:从以国家叙事为主到国家+地方双主体叙事
2. 传播系统调适:从以城市外交为主到地方文化符号传播模式的整合
3. 媒介内容赋能:从同质化输出到聚焦地方文化符号的融合传播
❓小思：
国际传播中怎样才能与国外民众形成情感文化需求的连接？
怎样在其对中华文化已有认知的基础上，进行强化？
地方性认知的具象性、现代性文化符号怎样表现？
怎样的具象化的地方文化符号更容易打破文化壁垒，实现不同文化交流中的基于生活体验的共情和共鸣？？
#新传考研 #论文 #研究生必读 #国际传播
?作者：樊丽 吴晓东
?期刊：《传媒》2023.8
?【关键词】中国文化符号 地方文化符号 海外传播 国家形象
✅【摘要】中国文化在“走出去”的战略背景下正在以不同方式“出海”，在国际传播格局中以自塑的形式构建可信、可爱、可敬的国家形象。中国文化符号传播一直以来重视古代文化符号和全国性文化符号的呈现，但在针对国外民众的调研中发现，其对于中国文化符号的认知度和好感度仍有较大的提升空间，这就需要对丰富多彩的中国文 化符号进行选择与重组。在全球化社交平台盛行的当下，地方性、具象化、生活化的文化符号更易于被理解和接受。因此，既具有传统文化内涵又富有当代意蕴的地方文化符号的传播能量不断释放出来。文章从符号学和国家形象理论入手，提炼既有国家和民族传统文化内涵，同时兼具地方特色的文化符号，在角色定位、传播系统调适、传播内容和方式上进行规划设计，满足国外民众对于中国当代真实生活和具象化文化体验的需求，以此丰富和发展中国文化符号体系。在地方与国家的互动中，以可见、可亲、可感的多元一体的文化传播推动中国文化在国际上的感 召力和影响力进一步提升。
?主要框架：
一、中国文化符号海外传播研究回溯、现实困境与问题的提出
1. 中国文化符号海外传播研究回溯
2. 中国文化符号海外传播的现实困境与问题的提出
二、点面结合:地方文化符号在中国文化海外传播中的协同效应
1. 基于文化符号的认知心理分析
2. 基于地方形象与国家形象的传播关系分析
3. 基于地方文化符号的海外传播实践分析
三、以小见大:地方文化符号海外传播中国文化的路径
1. 传播主体扩容:从以国家叙事为主到国家+地方双主体叙事
2. 传播系统调适:从以城市外交为主到地方文化符号传播模式的整合
3. 媒介内容赋能:从同质化输出到聚焦地方文化符号的融合传播
❓小思：
国际传播中怎样才能与国外民众形成情感文化需求的连接？
怎样在其对中华文化已有认知的基础上，进行强化？
地方性认知的具象性、现代性文化符号怎样表现？
怎样的具象化的地方文化符号更容易打破文化壁垒，实现不同文化交流中的基于生活体验的共情和共鸣？？
#新传考研 #论文 #研究生必读 #国际传播
