童趣经济：
以童年记忆、治愈感为核心的
商品消费趋势。
在国外，被称为：Kidulting——
Kid（儿童） + Adult（成人）
指成年人消费儿童产品，
或参与童年活动的行为，
如购买盲盒、看动画、玩偶收集等。
本质是，
通过怀旧与童真元素缓解现实压力，
构建情感庇护所。如jellycat、迪士尼等。
消费群体：
18-35岁女性为主,
一二线城市占比75%。
未来五年，这些人不仅是消费主力，
也是互联网种草传播主力
含金量不言而喻。
为什么成年人爱上儿童玩具
——短暂逃离现实，回到安全状态
高压社会下，
借毛绒、积木等玩具回溯童年的安全感，
过程中抚摸毛绒面料、拼搭积木，
激活童年皮肤记忆。
除了玩玩具，
像很多网络语“宝宝你是XX”
“尊嘟假嘟”等，
也是这种状态的体现，
通过短暂的回溯，获得安全感和快乐。
时尚大牌也在表达童趣（见图）
不是完全做儿童产品，是对人性的高度洞察
产品设计：反完美主义焦虑、多感官刺激
消费刺激：盲盒抽奖、社交货币、稀缺溢价
盲盒原理——“斯金纳的鸽子”
社交货币——可分享性、社交互动性
稀缺性——饥饿营销+二级市场
消费欲有了，利润如何？（见图）
难点
①把握产品的“感觉”是技术活！
触感、治愈感、氛围感，
怎么体现怎么营造，
这些主观又玄乎的东西该定什么价？
②社交货币悖论
当人手一只labubu，
它就失去了晒的意义。
③没有壁垒，被抄袭是必然的。
市场环境如此，
任何热门品都逃不开这一宿命。
就看你和盗版哪个跑得更快！
④IP求热不如求稳
互联网的热门话题大多超不过三个月，
基于时下热门IP开发，
可能产品出来就凉了，
自己做IP，成本、风险又是问题。
——————————————————
未来看好的一些品类：
毛绒类
包括玩偶、抱枕、包挂等，
风格多变，操作空间比较大。
盲盒摆件
其实是很卷的赛道，但上限的确高，
拼速度、拼设计、拼氛围。
文创捏捏
可塑性和毛绒不相上下，
缓解压力效果类似。
积木类
颗粒数300以内的摆件、冰箱贴，
适合景区博物馆等稳定的文旅IP，
相比于其他类多了沉浸式的拼搭过程。
*群内不定期分享材料，还有同行经验交流，聚合供应资源,欢迎加入！
#文创 #文创行业 #文创产品 #景区文创 #童趣经济 #文创爆款
以童年记忆、治愈感为核心的
商品消费趋势。
在国外，被称为：Kidulting——
Kid（儿童） + Adult（成人）
指成年人消费儿童产品，
或参与童年活动的行为，
如购买盲盒、看动画、玩偶收集等。
本质是，
通过怀旧与童真元素缓解现实压力，
构建情感庇护所。如jellycat、迪士尼等。
消费群体：
18-35岁女性为主,
一二线城市占比75%。
未来五年，这些人不仅是消费主力，
也是互联网种草传播主力
含金量不言而喻。
为什么成年人爱上儿童玩具
——短暂逃离现实，回到安全状态
高压社会下，
借毛绒、积木等玩具回溯童年的安全感，
过程中抚摸毛绒面料、拼搭积木，
激活童年皮肤记忆。
除了玩玩具，
像很多网络语“宝宝你是XX”
“尊嘟假嘟”等，
也是这种状态的体现，
通过短暂的回溯，获得安全感和快乐。
时尚大牌也在表达童趣（见图）
不是完全做儿童产品，是对人性的高度洞察
产品设计：反完美主义焦虑、多感官刺激
消费刺激：盲盒抽奖、社交货币、稀缺溢价
盲盒原理——“斯金纳的鸽子”
社交货币——可分享性、社交互动性
稀缺性——饥饿营销+二级市场
消费欲有了，利润如何？（见图）
难点
①把握产品的“感觉”是技术活！
触感、治愈感、氛围感，
怎么体现怎么营造，
这些主观又玄乎的东西该定什么价？
②社交货币悖论
当人手一只labubu，
它就失去了晒的意义。
③没有壁垒，被抄袭是必然的。
市场环境如此，
任何热门品都逃不开这一宿命。
就看你和盗版哪个跑得更快！
④IP求热不如求稳
互联网的热门话题大多超不过三个月，
基于时下热门IP开发，
可能产品出来就凉了，
自己做IP，成本、风险又是问题。
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未来看好的一些品类：
毛绒类
包括玩偶、抱枕、包挂等，
风格多变，操作空间比较大。
盲盒摆件
其实是很卷的赛道，但上限的确高，
拼速度、拼设计、拼氛围。
文创捏捏
可塑性和毛绒不相上下，
缓解压力效果类似。
积木类
颗粒数300以内的摆件、冰箱贴，
适合景区博物馆等稳定的文旅IP，
相比于其他类多了沉浸式的拼搭过程。
*群内不定期分享材料，还有同行经验交流，聚合供应资源,欢迎加入！
#文创 #文创行业 #文创产品 #景区文创 #童趣经济 #文创爆款
