非洲美妆市场正呈现爆发式增长?
据欧睿国际预测
2025年非洲美妆市场将超100亿美元
而到2028年，该市场价值将迅猛增长至778.1亿美元
作为全球第二大人口大陆
非洲拥有超过14亿人口
其中15-35岁群体占比超35%
这意味着非洲将拥有全球最大的年轻消费群体
非洲中产阶级在过去三十年里增加了两倍?
预计到2060年
这一数字将攀升至11亿
占比约42%
非洲市场的独特机遇
1️⃣性价比与多功能产品受青睐
在非洲市场
价格仍是影响消费者购买决策的重要因素之一
那些既具有高性价比又具备多重功效的美妆产品成为了市场的热门选择
非洲消费者对香水的“忠诚度不高”
但对“多样化”和“高性价比”更为在意
通过提供性价比高的“快消式香水”来吸引当地消费者
可以为品牌提供重要机会
2️⃣本土化定制的重要性
非洲消费者对美妆的需求已超越基础功能
转向个性化表达与文化认同
新一代非洲年轻人拒绝“千篇一律”
他们渴望产品与自身肤色、肤质、文化传统深度契合
3️⃣体验驱动的消费市场
非洲消费者渴望独特难忘的体验活动
无论是教育大师课还是奢华酒店的私享会
都颇受非洲美妆消费者的青睐
YSL美妆在拉各斯举办的首场西非品牌体验活动
利用非洲本地消费者对音乐独有的热爱
请来非洲流行音乐人Fireboy在现场进行表演
一度引发轰动
中国供应商的切入路径
OEM/ODM合作机会
非洲市场对OEM和ODM模式的需求日益增长
许多当地企业倾向于与中国的OEM/ODM厂商合作
以降低成本并快速推出新产品
渠道多样化布局
非洲市场的渠道多样性主要体现在传统渠道与现代渠道的并存：
传统渠道：批发市场和杂货铺等传统渠道仍然占据重要地位，尤其是在撒哈拉以南的非洲地区
现代零售：随着经济发展和城市化进程加速，现代零售渠道如超市、连锁店和专卖店等也在非洲市场中崭露头角
电商平台：非洲大陆互联网用户增长迅猛，预计2029年超11亿，相比现在增幅约70%
?成功关键：本土化战略
国际品牌在非洲市场取得成功的关键在于本土化战略
欧莱雅集团通过拆分其中东和非洲事业部
在南非组建本土团队
成功开拓了撒哈拉以南的美妆市场
在全球美妆品牌角逐非洲市场之际
中国香水产品供应商正迎来前所未有的机遇
作为全球最后一片美妆蓝海
非洲市场蕴藏着巨大潜力
等待中国企业去开拓
对于中国香水产品供应商来说
非洲市场绝不是一片难啃的市场
相反，它充满潜力
中国品牌若能将非洲视为“平等伙伴”而非“下沉市场”
将能在这一轮全球化竞赛中
找到产业新增量、品牌国际化的历史性机遇
#非洲市场 #香水#一带一路 #出海 #跨境 #外贸 #出口 #反内卷 #供应商 #全球化品牌
据欧睿国际预测
2025年非洲美妆市场将超100亿美元
而到2028年，该市场价值将迅猛增长至778.1亿美元
作为全球第二大人口大陆
非洲拥有超过14亿人口
其中15-35岁群体占比超35%
这意味着非洲将拥有全球最大的年轻消费群体
非洲中产阶级在过去三十年里增加了两倍?
预计到2060年
这一数字将攀升至11亿
占比约42%
非洲市场的独特机遇
1️⃣性价比与多功能产品受青睐
在非洲市场
价格仍是影响消费者购买决策的重要因素之一
那些既具有高性价比又具备多重功效的美妆产品成为了市场的热门选择
非洲消费者对香水的“忠诚度不高”
但对“多样化”和“高性价比”更为在意
通过提供性价比高的“快消式香水”来吸引当地消费者
可以为品牌提供重要机会
2️⃣本土化定制的重要性
非洲消费者对美妆的需求已超越基础功能
转向个性化表达与文化认同
新一代非洲年轻人拒绝“千篇一律”
他们渴望产品与自身肤色、肤质、文化传统深度契合
3️⃣体验驱动的消费市场
非洲消费者渴望独特难忘的体验活动
无论是教育大师课还是奢华酒店的私享会
都颇受非洲美妆消费者的青睐
YSL美妆在拉各斯举办的首场西非品牌体验活动
利用非洲本地消费者对音乐独有的热爱
请来非洲流行音乐人Fireboy在现场进行表演
一度引发轰动
中国供应商的切入路径
OEM/ODM合作机会
非洲市场对OEM和ODM模式的需求日益增长
许多当地企业倾向于与中国的OEM/ODM厂商合作
以降低成本并快速推出新产品
渠道多样化布局
非洲市场的渠道多样性主要体现在传统渠道与现代渠道的并存：
传统渠道：批发市场和杂货铺等传统渠道仍然占据重要地位，尤其是在撒哈拉以南的非洲地区
现代零售：随着经济发展和城市化进程加速，现代零售渠道如超市、连锁店和专卖店等也在非洲市场中崭露头角
电商平台：非洲大陆互联网用户增长迅猛，预计2029年超11亿，相比现在增幅约70%
?成功关键：本土化战略
国际品牌在非洲市场取得成功的关键在于本土化战略
欧莱雅集团通过拆分其中东和非洲事业部
在南非组建本土团队
成功开拓了撒哈拉以南的美妆市场
在全球美妆品牌角逐非洲市场之际
中国香水产品供应商正迎来前所未有的机遇
作为全球最后一片美妆蓝海
非洲市场蕴藏着巨大潜力
等待中国企业去开拓
对于中国香水产品供应商来说
非洲市场绝不是一片难啃的市场
相反，它充满潜力
中国品牌若能将非洲视为“平等伙伴”而非“下沉市场”
将能在这一轮全球化竞赛中
找到产业新增量、品牌国际化的历史性机遇
#非洲市场 #香水#一带一路 #出海 #跨境 #外贸 #出口 #反内卷 #供应商 #全球化品牌
