?即饮茶市场这几年火得不行，预计到2034年，年复合增长率还能达到5.6%呢！竞争那叫一个激烈，康师傅、三得利这些老江湖稳稳占据2至7元价格带，大众市场被他们拿捏得死死的；元气森林这些新秀靠着创新和健康理念，在5至10元价格带杀出一条血路；伊利这些乳业巨头也来分一杯羹，市场热闹得很！
?消费者的需求也变了，现在买即饮茶，可不是单纯为了解渴，65%的人是为了“心情愉悦”，“放松心情”“口味好”“口感好”这些体验也很重要，“提神/解腻”这些老功能反而不那么受宠了。
?品牌们为了满足大家，可没少下功夫。在情感上，和潮玩联创、融入茶文化，给产品加了不少分；健康方面，膳食纤维、维生素、益生菌这些成分成了新宠。
?风味创新也玩得飞起，小众口味、文化特色、季节限定，花样百出。龙井、茉莉花茶最受欢迎，果茶里柠檬、葡萄超受宠，奶茶奶基底椰奶、脱脂牛奶是主流。户外场景更是即饮茶的“大本营”，76%的人出游时都会来一杯。
?植物饮料市场也跟着大健康理念火了起来，预计未来5年还能稳步增长。2025年，70%的人过去一年喝过植物饮料，比2024年的45%提升不少。消费者对植物饮料的态度也从“被动健康管理”变成了“主动健康干预”，2025年79%的人没不适也喝植物饮料，2024年才50%。
?植物饮料市场格局也多元化，消费者健康需求推动它朝着功能化、精细化发展。呼吸道、消化道、情绪压力，都是植物饮料的发力点。人参、薄荷、决明子这些成分超受关注，“中式养生水”成了上班族的新宠，方便养生，直击健康焦虑。
?不过，过去一年没喝过植物饮料的人里，41%担心味道不好，怕药味、苦味。品牌们在研发上用天然糖分、风味协同、跨品类搭配来改善口感，71%的人喜欢甜味植物饮料，43%选低糖。营销上，KOL引导、线下试饮、小规格包装，降低消费者尝试成本，60%的人喜欢派样试饮。
#行业报告 #学习 #茶饮 #饮料
?消费者的需求也变了，现在买即饮茶，可不是单纯为了解渴，65%的人是为了“心情愉悦”，“放松心情”“口味好”“口感好”这些体验也很重要，“提神/解腻”这些老功能反而不那么受宠了。
?品牌们为了满足大家，可没少下功夫。在情感上，和潮玩联创、融入茶文化，给产品加了不少分；健康方面，膳食纤维、维生素、益生菌这些成分成了新宠。
?风味创新也玩得飞起，小众口味、文化特色、季节限定，花样百出。龙井、茉莉花茶最受欢迎，果茶里柠檬、葡萄超受宠，奶茶奶基底椰奶、脱脂牛奶是主流。户外场景更是即饮茶的“大本营”，76%的人出游时都会来一杯。
?植物饮料市场也跟着大健康理念火了起来，预计未来5年还能稳步增长。2025年，70%的人过去一年喝过植物饮料，比2024年的45%提升不少。消费者对植物饮料的态度也从“被动健康管理”变成了“主动健康干预”，2025年79%的人没不适也喝植物饮料，2024年才50%。
?植物饮料市场格局也多元化，消费者健康需求推动它朝着功能化、精细化发展。呼吸道、消化道、情绪压力，都是植物饮料的发力点。人参、薄荷、决明子这些成分超受关注，“中式养生水”成了上班族的新宠，方便养生，直击健康焦虑。
?不过，过去一年没喝过植物饮料的人里，41%担心味道不好，怕药味、苦味。品牌们在研发上用天然糖分、风味协同、跨品类搭配来改善口感，71%的人喜欢甜味植物饮料，43%选低糖。营销上，KOL引导、线下试饮、小规格包装，降低消费者尝试成本，60%的人喜欢派样试饮。
#行业报告 #学习 #茶饮 #饮料
