?这是何小止创意社第5篇行业洞察\n \n?行业概览\n◽️什么是中式滋补？\n中式滋补是一种养生理念，它以中国传统养生文化为基础，以实现保养延年为目的。\n◽️中式滋补的主要品类\n1️⃣燕窝\n2️⃣花胶\n3️⃣蜂蜜\n4️⃣海参\n \n?市场规模\n◽️2020年我国滋补类行业中生产海参、燕窝、花胶的生产企业数量近3000家，相比去年增加了500余家。\n◻️未来我国传统滋补行业将呈持续增长态势，预计市场规模五年后将达到2000亿元。\n \n?消费者画像\n◽️主力消费群体：30-40岁女性消费者\n◽️人群细分：资深中产、小镇中老年人、精致妈妈\n \n?行业问题\n◽️市场集中度反弹，品牌竞争仍旧激烈\n滋补品市场动销品牌数稳步上涨的同时，品牌间的竞争激烈程度依旧激烈。\n◽️TOP2品牌断层霸榜，头部玩家增长强势\n诺特兰德、仁和两个品牌占据膳食营养品销售额前两名，显著优于其他品牌，TOP10品牌中，有七个品牌增速高于品类均值。\n \n?中式滋补品破圈新风向\n◽️新渠道：流量掘金，线上消费大崛起\n◽️新场景：短视频+直播重构信任关系，拉动健康消费新增长\n◽️新表达：内容场景化，带动爆品C位出道\n \n?中式滋补品破破圈策略\n◽️品类及技术创新策略\n·品类创新：中式滋补品需要加强市场调研能力，满足消费者多变的需求。\n·技术创新：中式滋补品需要加大研发投入，与知名科研机构合作开发产品，从而巩固技术壁垒。\n◽️营销策略\n·邀请社会知名人物或者明星、KOL来为品牌旗下的商品进行广告宣传，扩大商品的知名度，从而提高销售额。\n·发展线上多平台，扩展销售渠道，适应新型带货模式，积极进行线上店铺的运作与咨询管理。\n◽️科研赋能\n持续加强技术研发，让各品牌之间的技术产生关联应用和功效突破，实现产业共赢。\n \n✅关注@何小止创意社 立志做初创品牌/实体店老板的营销智囊团\n✅大家还想了解哪些行业信息or营销案例？可在评论区留言！小助理马上安排！\n \n#滋补品#美容养颜滋补品#鱼胶#花胶#燕窝#健康养生#养生创意#品牌营销#创业#滋补干货#营销干货#内行才知道 #官栈 #官栈花胶 #燕窝 #小仙炖\n#创业坦白局
