#蛇年茅台 申购进入第二个月，热度持续不减。昨日，C Four 换了一家北京名额最多（16个）的门店申购，申购人数高达1658人，中签率不到1:100。在市场行情持续下跌、转手差价空间大幅缩小的情况下，如此中签率说明了民间市场对生肖茅台的高度认可。\n \n如果往前回溯，蛇年之前的11个#生肖茅台 行情，更可用“爆火”来形容。至今，最早发行且数量较少的#羊年茅台 、#马年茅台 ，目前市场价更依然高企于数万元一瓶。\n \n生肖茅台，被誉为中国#白酒 史上最成功的文化营销案例，暗合了中国民众对生肖文化的底层认同。\n \n那么，这一创意是谁最先想出来的呢？\n \n著名管理学者汪中求在其所著《茅台是怎样练成的》一书中，披露了这个知识点。\n \n时间从2013年说起。这一年，由于受到公务消费下降的影响，白酒行业迎来低谷，茅台也不例外。为应对销售危机，茅台集团即时把经营重点转向商务和个人消费，提出了让“名酒”变“民酒”的战略思路。\n \n在这一大背景下，受生肖邮票启发，时任茅台集团党委书记的陈敏首次提出“一岁一生肖，一酒一茅台”的概念，积极倡导推出茅台生肖酒。\n \n2014年，首款生肖茅台酒——马年生肖酒隆重推出，受到市场热捧。\n \n再后来，羊、猴、鸡、狗、猪、鼠、牛、虎、兔、龙年茅台相继推出，直至2025蛇茅问世，12生肖终于集齐。\n \n“一岁一生肖，岁岁皆火爆”，陈敏当年的一个创意，为茅台带来了12年的巨大流量，也为民间接近茅台、了解茅台、消费茅台提供了一个平民化入口，茅台真正从“名酒”变成了“民酒”——数百万普通刚需人群每天坚持申购，就是这一转变的重要写照。#该涨白酒知识 #酒知识和文化 #白酒文化
