宝子们，京东又要搞大动作啦！继外卖之后，京东又盯上了酒旅市场，要和携程、美团、飞猪们正面刚啊！\n1、 京东的“新战场”\n最近，京东在疯狂招人，全是酒旅方向的岗位，月薪顶格7万，一年能拿19薪！而且，京东App里的“京东旅行”已升级成首页一级入口，和外卖、买药并列，明显是要大干一场。\n2、 京东为啥要干这个？\n其实京东早在2011年就开始涉足酒旅了，那时和芒果网、艺龙平台合作，后来还投资了途牛。为啥又杀回来了呢？原因可能如下：\n（1） 老业务不行了：京东去年营收增速只有6.84%，连续三年是个位数。新业务更惨，直接降28.03%。外卖有点起色，但也把新业务亏得更厉害了。京东急需找一个高毛利业务来提升利润，酒旅业务就成了不错的选择。\n（2）酒旅市场太香了：文化和旅游部统计，去年国内旅游人次达56.15亿，总花费5.75万亿元，OTA市场规模1.29万亿元。且，携程、美团这些平台的酒旅业务利润率都很高，京东肯定眼馋了。\n（3）流量焦虑：京东的月活用户只有5.5亿，比淘宝、抖音、拼多多都少。现在需拓展更多业务，把用户留在平台上，提高活跃度和性黏。\n京东能赢吗？\n虽然京东来势汹汹，但酒旅市场早就不是当年的蓝海了。携程、同程、美团、飞猪这些巨头已经占据了90%的市场份额，抖音也来分了一杯羹。京东想突围，太难了！\n（1）资源积累不够：酒旅业务需要和酒店、航司这些线下供应商打交道，京东在这方面没啥积累，还得从头开始。\n（2）用户认知固化：大家一想到京东，第一反应就是买东西，谁会想到去京东订酒店机票呢？京东得大力花气改变用户认知。\n（3）竞争太激烈：携程有强大的供应链和品牌，美团有本地生活服务的流量，抖音有海量的内容生态，京东啥优势都没有。\n3、 京东的“小心机”\n不过，京东也不是没机会。它现在已经开始打“无捆绑”“补贴”这些牌了，还把酒旅业务和外卖、会员体系结合在一起。比如，订酒店送外卖券，会员买机票优先登机，这些都能吸引一些用户。\n但这些策略短期肯定亏钱，且酒旅业务是低频次、高客单价的，能不能像外卖一样快速起量，得打个问号。\n京东这次杀入酒旅市场，可以说是背水一战。虽然机会渺茫，但刘强东向来是个不服输的人，京东外卖都敢和美团正面刚，酒旅市场说不定也能杀出一条血路。最终能不能赢，还得看京东能不能在资源、用户、运营上投入更多，毕竟，酒旅市场可不是那么好啃的骨头。\n宝子们，你们觉得京东能在酒旅市场干过携程、美团吗？评论区聊聊呗！#刘强东 #京东
