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长期以来，茅台并非大众消费品，而是针对经济和社会地位较高的人群，以及酒类消费量大的行业，如房地产、大基建、金融行业。
经济不景气时，这些行业和消费群体对茅台的热情自然会降温。
“年少不知酒中味，喝懂已是沧桑人”，这句话常用来形容喝茅台的人群主要是中年人而非年轻人。
年轻人对茅台的辛辣灼烧感可能不太适应，而中年人则能慢慢品味其中的醇厚与香韵。
茅台酒的消费群体正在发生变化。
根据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》，60后一代已逐渐退出酒类消费市场的主流，70-80后的消费量也在减少，而85-94年出生的普通白领和95后的职场新人成为白酒市场未来的重要增长点。白酒的主要消费群体正从85前转向85、90后等更年轻的群体。
