2024年，天猫国际酒水市场迎来爆发式增长，进口酒水消费规模突破2.61万亿，同比增长超50%！从葡萄酒到威士忌，从清酒到果酒，品质化、圈层化、场景化的消费趋势正在重塑行业格局。谁在买？买什么？怎么买？这篇文章用数据告诉你答案。\n一、天猫国际酒水消费者画像：谁在为品质买单？?\n1️⃣ 核心消费人群：30-39岁中坚力量与Z世代新贵\n数据显示，30-39岁男性是酒水消费的中坚力量，年均消费额达2360元，偏好国际高端品牌如拉菲、人头马。而18-29岁年轻男女增速最快，年均消费额分别为1991元和1417元，更倾向于探索小众品牌和创新品类。\n2️⃣ 性别差异：男性重品牌，女性爱尝鲜\n男性消费者更关注品牌档次和酒精度数，熟龄男性钟情白兰地和威士忌；女性则偏好甜型葡萄酒和力娇酒，且对果香甘口的低度清酒需求激增，2024年女性清酒消费者同比增长68%。\n3️⃣ 城市分布：一线与新一线城市主导\n天猫国际酒水消费者62%集中在一线和准一线城市，中高消费水平人群占比超70%，彰显品质化消费趋势。\n二、热门品类全解析：葡萄酒、威士忌、清酒谁领风骚？?\n1️⃣ 葡萄酒：法国与澳洲双雄争霸\n2024年，进口葡萄酒占天猫葡萄酒市场的72%，法国和澳洲葡萄酒需求旺盛，奔富和拉菲稳居TOP品牌。白葡萄酒、起泡酒等细分品类增长超30%，女性消费者对甜型和桃红葡萄酒关注度提升110%。\n2️⃣ 威士忌：单一麦芽成品质象征\n威士忌市场中，单一麦芽品类销量增长70%，苏格兰和日本产地最受欢迎。18-29岁年轻群体消费增速超100%，加冰块、DIY调酒成主流喝法。\n3️⃣ 清酒：低度微醺与果香甘口成新宠\n清酒市场渗透率逐年攀升，7%vol以下低度清酒销量增长显著，女性消费者占比达56%。气泡清酒销量同比激增88%，小瓶独饮与超大分享装成包装新趋势。\n三、消费行为洞察：场景化与数字化驱动购买决策?\n1️⃣ 购买动因：品质保障与个性化体验\n消费者最关注风味、种类和酒精度数，品牌口碑和价格综合影响决策。天猫国际通过海外溯源直播和直营小酒馆，将正品保障和专业导购服务转化为核心竞争力。\n \n相关报告：《2025天猫国际跨境酒白皮书终稿》（页数：01-18）\n#天猫国际酒水 #跨境电商学习搭子 #品质消费 #威士忌 #清酒 #葡萄酒 #居家饮酒 #小众酒品
