从1998年Woolworths(WOW)收购Dan Murphy\'s(DM)开始，澳洲酒水零售市场进入了行业大兼并的时代，经过将近30年的激烈市场竞争，独立小店的市场份额从75%被两大超市挤压到35%。\n \n如果把这30年的历史浓缩到一个字，那就是“卷”。行业的利润率从15%被卷到5-7%。瓶子店，从一个一铺传三代的区域垄断生意变成了所有人都在努力的活着。\n“卷”的始作俑者就是DM。激荡30年的澳洲酒水市场也是他成为卷王的成长史。\n \n1⃣创始人Dan Murphy经营时期（1952-1997）\n应该说DM从出生就带着卷的基因。因为老爷子Dan Murphy的初衷就是带给消费者最低的价格。\n \n2⃣被WOW收购之后走向全澳（1998-2004）\n如果说之前DM有卷价格的基因，但是还没有卷的实力。加入WOW之后，背靠这棵大树，让DM走出墨尔本，卷到了澳洲各地。在绝对的实力面前，市场占有率一路往上，行业的利润率一路往下。\n \n3⃣进入酒吧行业后的野蛮成长（2005-2020）\n因为昆州特殊的监管要求，WOW不得不和酒吧大亨Bruce Matheison合作进入了酒吧行业。此举既带来了DM的腾飞，也因为酒吧和某行业的特殊关系，让卷王在野蛮成长的同时，坐稳了继Crown和Star之后的某行业第三把交椅。\n \n4⃣分拆独立上市（2021-现在）\n此时的卷王已经卷的让WOW这个巨头都hold不住了，因为某行业近年的丑闻缠身，严重的影响了WOW整个集团的声誉和投资价值，虽然DM是一个非常成功的生意，但是WOW还是决定壮士断腕，把旗下所有的酒水零售（DM+BWS）和酒吧资产（ALH）打包成立Endeavour Group分拆上市，完全退出这一行业。\n \n从70年前初出茅庐的青葱少年到现在的行业巨鳄，在豪取近一半的市场份额之后，卷王也终于接近了他的天花板，此时的澳洲市场已经成了三足鼎立的稳定局面。\n \n在告别亦父亦友的绿色巨人Woolworths后，带着自己的兄弟BWS和ALH，回头看一眼远远跟在身后的Metcash/ALM 和Coles，卷王毅然踏上前路，而前面是一条之前从来没有人走过的路。（全文完）
