同为国内头部电商平台，京东和拼多多尽管在平台调性和消费者心智方面风格迥异，但同处电商领域，被从各方面进行对比并不罕见。
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以2024年第三季度为时间节点，从财务数据方面对比，拼多多第三季营收993.544亿元；毛利为596.5亿元，毛利率为60%，这还只是平台赚的毛利，并没有包括商家。京东集团第三季度营收为2604亿元；毛利为450.87亿元，毛利率为17.3%。
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京东的营收数据领先拼多多超两倍，但毛利率却不到拼多多的三分之一。仅从利润率来讲，京东赚钱效应不及拼多多。
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先从拼多多高毛利率的原因剖析，低价、低成本是拼多多维持高于同行业毛利率水平的关键所在。一方面，拼多多平台内商家运维、售后、物流等成本均由商家承担。另一方面，为实现全网低价和高毛利率，拼多多在压缩生产者利润空间之外，还需压缩商品的生产成本，这使得使用低劣的原材料以次充好的情况时有发生，这样的产品成本低到不敢相信。
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前一阵子，王海就曾经打假拼多多，10款纯花生油中都掺杂了大量非花生油成分，其中3款产品的花生油含量竟然只有大约50%，引起网络争议。由此可见，拼多多为实现高毛利率水平，商家利益和消费者利益会在很大程度上受到影响。
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再看京东，上游的品牌商都是各个行业的支柱企业，京东必须把自身的毛利率控制在一个合理范围，才能保证品牌商有足够的利润投入到新产品的研发，这是一荣俱荣，一损俱损的道理。那京东为什么还有保证足够的毛利率呢，因为京东要负责产品销售之后的物流配送、售后等各种服务，特别是京东还有超30万人的物流一线员工工资、五险一金等硬成本也需平台承担。如果扣除掉这些费用，京东的实际净利润率基本不超过5%。
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尽管高昂的成本负担拖累了京东的毛利率水平，但让利于商家、自建物流体系、缴纳快递小哥工资及五险一金，可以使平台内部商家、消费者、员工受益，何尝不是京东在替大家负重前行呢？#电商 #电商运营 #行业未来的趋势 #京东 #拼多多 #购物
