周四，我们服务的一个国产葡萄酒品牌来杭州一起月度总结，提到现在的葡萄酒小红书营销。\n \n这个品牌我们从23年开始服务，我也算见证了葡萄酒行业这2年发展。\n \n这2年，葡萄酒赛道大盘在下滑，对于行业里所有品牌影响都很大，但是这样的现状下，依然很多葡萄酒品牌都在瞎投放。\n大量品牌缺乏小红书种草思维，不知道怎么做。少部分小红书种草，但又陷入投信息流的坑，没有日常投放，只有大促来临时猛投一波。我跟踪过几个品牌，基本上都以打水漂告终，甚至我听到的是，原来投放比较多的品牌，因为没做起来，项目都没了。\n造成这种问题根源无非老板不懂、被平台小二忽悠、被机构忽悠，离不开3个原因：\n \n1、很多品牌日常不投放，只大促投放。\n葡萄酒不是饮料，曝光不等于转化，在过年的时候，国产品牌哪怕信息流投了几十万，也很少有人愿意买来送礼，因为你的品牌力不够，这不是猛投两三月就能转化的；\n \n2、对于平台和机构来说，他们要的是消耗，信息流+中头部达人，消耗最快，数据好又怎么样，最终不卖货，坑的就是品牌老板不懂，只会看阅读量；\n \n3、很多人忽悠品牌就是：现在GMV差，但是曝光高，触达了很多人，品牌是长期建设的，短期看不到效果很正常。这就是纯忽悠了，竞品们每天都在投放，用户每天都在关注新产品，新事物，各种新闻，现在没转化以后也几乎不会有，这是兴趣电商时代，不是电视媒体时代，没转化就是没兴趣。\n \n观察了很多葡萄酒品牌，国内外的，基本都在信息流投放，哎，纯纯的浪费钱，不想着种草，就想着花钱来流量，根本不长久！\n-------\n营销老王：\n觉智营销创始人，前阿里天猫营销专家。\n专注大健康和快消品，陪跑50+品牌0-1起盘。小红书种草，低预算高ROI增长。\n#品牌营销 #市场营销 #电商创业 #葡萄酒 #小红书种草 #内容运营 #电商运营
