中国白酒有多么暴利呢？如果我们对比下全世界最大的酒类公司，我们可以看到，贵州茅台，洋河以及五粮液的净利润率远远的超过了同行业的竞争对手，而茅台以52%的净利润率傲视群雄。
茅台52%的净利润率是一个什么概念呢？之前我们曾经对比过全世界'垄断'的几家公司，美国最暴利的烟草公司净利润率也不到30%（我们的洋河就能够完胜奥驰亚），而像苹果，谷歌，微软这样的公司，净利润率也只能达到22%左右。
那为什么中国白酒这么暴利？
I. 品类好
酒，尤其是白酒，是一个极好的品类。
首先，酒有广泛的群众基础，人类从古至今都在饮用，而中国的'酒文化'也十分盛行。小时候课文里面，就学过李白的‘呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁’，而白酒也成了中国式聚会不可或缺的元素。
其次，酒类的饮用场景也极其多样性，无论你开心，还是悲伤，或者无聊，酒都是你的首选。这样想来，酒的消费其实是'高频'的。
如果我们再想想中国的白酒，其实就是用高粱与水酿成的，其原料可谓是易得并且价格不高，而茅台，五粮液凭借其极强的品牌效应能够卖出高价。
而白酒还有一点有别于啤酒的是白酒可以贮藏，并且越存越香。这个特点不仅让普通民众喜欢买酒来存，也让商家的库存越来越值钱。
II. 品牌溢价
如果我们去看下茅台，五粮液近10年的价格，我们会发现其溢价能力真的是令人佩服。
以茅台为例，2001年共销售5204吨，收入为16.18亿元，折合为31万/吨。
2015年，茅台共销售2.7万吨，收入为326.5亿元，折合为121万/吨，对比2001年涨幅为4倍。而茅台最疯狂的时候，在2011年前后，曾卖到过2000一瓶，并且当时还盛传没有市面上没有真的茅台酒。
为什么茅台，五粮液能有如此大的品牌溢价能力？我想最重要的一点是，茅台将中国人的'面子'观念和其茅台酒建立了连接。如果请客吃饭，主人拿出一瓶茅台酒，主人不仅很有面子，宾客也会感到自己也很有面子。
这个连接的建立一方面是源于当年周恩来总理用茅台酒宴请尼克松，茅台之后便被称为'国酒'。
另一方面，茅台，五粮液也很好的利用了'价格'这个标签。大部分消费者都是‘买涨不买跌’，并且很多人认为‘贵有贵的道理’。所以茅台，五粮液用涨价这个正循环不断的巩固着自己的品牌，也让其代理商赚到了钱，同时，消费者看着逐年上涨的茅台酒，心里也有一种满足感，愿意为'面子'买单。
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