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通过比照日本的四个消费阶段，总体来看，中国目前正处于第二、第三消费社会：
1、日本：第四消费社会是泡沫经济的破裂带来的“低欲望”的风气，全社会消费意愿下降，且 1995-2005 年的年均实际经济增长率仅为 1.26%。
2、中国：我国自改革开放至今的 44 年来全国 GDP 始终维持增长态势，以我国的经济稳健能力、加之学习日本经济崩盘的教训，以及中国人的努力程度，我国不太可能出现大的经济波动。
一、消费变迁：内需低迷，消费理性
1.1 经济基础：经济长期低迷，就业不确定性增加
1.2 人口结构：老龄化、单身化显著，觉醒世代更注重理性消费、精神消费
1.3 消费行为：收入、意愿下行制约消费，平价化与个性化兴起
1.4 股价演绎：服务业向上，性价比&内容娱乐龙头长牛
二、行业变化：物欲就简，消费重视性价比
2.1 零售：便利店、百元店兴起
2.2 美护：她经济崛起
2.3 体育：参与意愿上行，客单价下滑
2.4 博彩：客户粘性高，逆风期仍有上行
2.5 旅游：本土出行半径收缩，入境游/主题公园表现优2.6 酒店：RevPAR见顶，住宿酒店和会员度假村并进
2.7 餐饮：餐饮快捷化，压缩客单价
2.8 人服：老龄化+产业升级+政策共同驱动行业发展
2.9 殡葬：内需萎缩下稀缺成长型行业
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