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名称：水井坊白酒新媒体运营方案【白酒】【新媒体运营】
篇幅：全63页PPT
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市场分析
1、消费市场
白酒行业的销量与网络搜索量息息相关，搜索量越高销量相对更高后疫情时代消费者对酒“健康”元素需求激增，希望通过饮酒改善健康
2、机会分析
节日驱动白酒需求脉冲式爆发，白酒消费需求领跑大盘，白酒品牌营销仍需重点把握中国传统节日如春节、中秋、端午等白酒需求高峰期
目前市场上酱香型白酒热度攀升，形成对浓香型以及清香型白酒的部分取代趋势在酱，可在酱香型白酒增长大盘趋势下扩大营销抢占市场
上海、浙江、广东、山东对酱香型白酒需求呈现高增速、高占比特点，而飞霞液又属于广东，需重点对广东地域进行重点营销
3、人群分析
白酒关注及消费呈现显著年轻化趋势，并主要以男性为主导，不同城市等级消费者对白酒需求趋势无明显变化，下沉市场需继续培育
在年轻消费者中，对于女性来说饮酒需求更高，更喜欢尝试新鲜口味且积极参加品牌活动，对于男性来说其更关注健康、购买渠道、档次、价格
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传播策略
1、提升品牌形象，拓展营销路径
2、借助多平台宣传，积累潜在用户
3、激励用户主动传播，激发多次购买
4、锁住用户触碰点，构建用户新链接
5、提高曝光度，打造新品上线知名度
6、扩大品牌知名度，积累潜在用户，扩大市场，增加线上销量
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