RIO鸡尾酒，曾是年轻人心中的小确幸，如今却面临销售寒冬。货架上积灰，过期无人问津，RIO的存货周转天数飙升，从2个月延长至9个月，这背后是市场竞争的加剧和消费者口味的多变。
曾经的鸡尾酒市场霸主，百润股份的RIO品牌，如今似乎失去了往日的光彩。2023年财报显示，虽然营收和净利润双双增长，但背后隐藏的是销售的乏力和库存的积压。线下渠道占比高达86%，线上同样面临销售难题。
面对低度酒市场的百花齐放，RIO的市占率虽仍居首位，但消费者的新鲜感已逐渐消退。从2014年的营销大战到如今，RIO的营销策略似乎需要新的突破。签约肖战等明星代言人，投入巨额销售费用，虽然一度提升了品牌知名度，但市场的竞争已不再是简单的营销战。
百润股份也在积极寻求转型，布局烈酒市场，力图成为中国本土威士忌行业的领头羊。但这一转型之路并非一帆风顺，股价的波动和外界的质疑，都为RIO的未来增添了不确定性。
董事长刘晓东的个人风波，也为百润股份带来了不小的影响。作为公司的灵魂人物，他的一举一动都牵动着投资者和市场的信心。
RIO的故事，是市场竞争的缩影，也是品牌成长的必经之路。面对挑战，RIO需要更多的创新和调整，才能重新赢得年轻消费者的青睐。让我们拭目以待，RIO能否在低度酒的红海中，再次掀起波澜。
#RIO鸡尾酒 #市场竞争 #品牌转型 #消费者选择
#百润股份 #营销策略 #中国烈酒市场
