“双展+三会”,金沙酒业高质量发展再添新动能
作者：本站编辑
2024-03-19 21:16:38
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金沙酒业在这次春糖上的发声与最新举措，无疑将为行业提供一个认识并关注到加速奔跑的金沙的重要机会，也将为酱酒产业乃至整个白酒行业带来新的期待。
去年，酱酒产业在经历了深度调整后，已经进入了结构性转型的新阶段。面对新的行业环境，今年成都春糖或将成为酱酒酒商、酒企打破困局，明确行进方向和布局品牌战略的重要窗口。因此在这个重要舞台上，品牌实力的展示、品牌声量的输出，以及重磅信号的释放都尤为重要。九频道获悉，今年金沙酒业也是精心策划，用大品牌、大手笔与强曝光的态势征战本届春糖，以“参展＋活动”的形式向全国客商展现品牌魅力与发展成果，助力品牌影响力不断提升。一城双展、第九届中国快消品创新大会暨摘要之夜、百商联盟春季论坛暨金沙酒业新品推介会、专家智库战略座谈会，可以看到金沙酒业在春糖的全面亮相，已向行业传递清晰发展信号：金沙酒业正在全面强化品牌价值的构建与提升，以加速度发展的姿态迎战新周期。今年1月，金沙酒业召开了品牌战略发布会暨渠道伙伴大会，会上金沙酒业全面焕新开启发展新篇章。此次春糖，也是其在提出全新的品牌主张、全新的产品矩阵之后的首次全方位亮相。3月15日-19日，金沙酒业在成都世外桃源酒店进行集中展出。开展第一天，展厅现场已是络绎不绝的人流。金沙酒业所倡导的“醇柔酱香”风格特色在这场风格独特展出中，沉浸式感染着每一位客商。“聚至要，喝摘要”的全新品牌主张和升级之后的摘要第三代·珍品版牢牢占据展厅C位，成为视线焦点。“摘要+金沙回沙”双品牌产品，摘要诗酒系列、金沙光瓶酒系列等新品也首次公开集中亮相，共同讲述着金沙酒业“醇柔酱香”的历史底蕴和文化内涵。有现场的经销商表示，“去年华润酒业正式入主金沙，为其带来了全方位的赋能，这一次在春糖亲眼见到金沙由内到外的焕新变化，确实值得期待。”据悉，3月20日-22日，金沙酒业还将在成都世纪城会展中心5号馆，S5A003T-004T进行展出，全方位诠释金沙酱酒的品质魅力。一城双展，金沙酒业为旗下全矩阵产品搭建立体舞台的同时，直观呈现出其双品牌魅力以及发展成果，既对经销商传递了信心，也对消费市场释放了发力信号，凸显了企业强劲发展势能。进入2024年以来，金沙酒业全面焕新启程，并以全力拼搏、加速抢跑之姿迈向“白酒新世界”。春糖期间，金沙酒业还借助这一“超级舞台”，通过三大活动进一步释放高质量发展信号。3月14日，金沙酒业冠名第九届中国快消品创新大会暨摘要之夜，向现场的千余名快消品品牌商经销商、零售变革者和产业服务者等传递了品牌之美、品质之美和文化之美。而在这场大会上，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯也系统性阐述了金沙酒业的三大发展优势。在他看来，金沙酒业位于赤水河上游，占有自然高地；持续发展底蕴深厚，拥有产业高地；市场基础良好，具有品牌高地。目前以摘要酒为引领，金沙酒业的市场基础扎实、品牌影响力强劲。3月15日，金沙酒业举办了百商联盟春季论坛暨金沙酒业新品推介会，范世凯亲自现身现场推介新品，与大商进行沟通互动。会上，全新升级之后的“摘要+金沙回沙”双品牌系列与酒商见面，不仅外观、品质、防伪等全新升级，其产品矩阵也更加清晰，产品线更加丰满，涵盖各个细分市场。3月16日，金沙酒业召开专家智库战略座谈会。作为今年1月金沙酒业智库组建后的首场会议，华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理、金沙酒业董事长魏强共同参与本次座谈会，并推进相关工作，足以证明华润酒业对于金沙酒业发展的高度重视。本次座谈会，权图、王朝成、吕云怀、王赛时、徐岩、吴天祥等专家团队纷纷出谋划策，不仅规格高，而且工作推进务实、高效。智库专家们针对金沙酒业的品质体系建设、品牌文化挖掘、市场运营体系进行了深度研讨，有序推进多项课题的研究，已取得多个阶段性成果，并进入运营实验阶段。九频道认为，组建专家智库、召开座谈会，体现了金沙酒业明确的态度，打造白酒板块的学习型企业、学习型组织，以专业力量，竭力助推金沙酒业发展，为贵州白酒产业发展赋能，这也是华润酒业推进“探索白酒新世界”理论的具体实践。可以看到，从产品，到品牌，再到发展策略，金沙酒业在这次春糖上的发声与最新举措，无疑将为行业提供一个认识并关注到加速奔跑的金沙的重要机会。特别在当前酱酒加速缔造新格局的关口，金沙酒业全力提升品牌价值与市场影响力，也将为酱酒产业乃至整个白酒行业带来新的期待。跨入2024年，酱酒市场进一步回归理性发展，大浪淘沙之下，整个行业从品类扩张转向产区竞合，再到品牌竞争，酱酒产业向强产区、强品牌不断集中。权图酱酒工作室近期发布的《2023-2024年度中国酱酒产业报告》提出：“我国酱酒产业仍处于成长期。无论是从供给端，还是从需求端来看，都还未达到产业饱和和市场饱和，当前酱酒产业仍处于品类整体增长和品牌强分化共存的发展阶段。”这是酱酒产业的机遇，也是赤水河上游金沙酒业的机遇。2024年作为金沙酒业“三年发力原则”规划的第二年，其将重点落实“全面升级 重点突破”，积极探索“白酒新世界”。“华润酒业创造性地提出‘白酒新世界’理论，核心不是做产业的颠覆者，而是要找到白酒产业应对未来挑战的钥匙。”范世凯表示。
经过不懈探索与总结，金沙酒业对于白酒新世界已经有了更清晰的认知和实现路径。而面向未来，金沙酒业也规划了高质量发展的三大基本逻辑。一是做好民族品牌。“基于区位优势、产业优势和历史发展积淀的文化底蕴三大优势，作为贵州白酒产业生力军的金沙酒业，担负起打造贵州民族品牌的责任与华润酒业一脉相承，在致力高质量发展的过程中，目标就是要成为一张响亮的民族品牌名片，面向世界，面向未来。”范士凯表示。未来，一方面要强调传承的力量，坚守老技艺、老品牌、老酒文化；另一方面要依托强大体系支撑，在新时代新机遇中焕发新机，真正实现传承与创新双向发展。二重视品质建设。品质是第一工程，金沙酒业高质量发展的首位战略就是投入环境保护，未来金沙酒业要强化对纯粮固态发酵工艺和传统酱酒酿造的坚守，以及将传统技艺传承和新技术的应用相结合建设品质工程。三是打造商业生态。金沙酒业将主要精力放到清理商业库存、降低经销商压力、维护市场环境等主要工作上。全新战略升级，就要做好新老产品的交替，二是做好产品营销模式的培训，为经销商提供全面赋能，实现组织架构的升级、营销能力的提升。在九频道看来，当前行业关于新周期下酱酒品牌如何稳步突围、如何持续深耕、如何引领未来等内容展开激烈的讨论。作为“白酒新世界”的探索者与践行者，金沙酒业在这场变革的关键节点，释放品牌声量，强化品牌价值、明晰发展逻辑等，无疑将不断强化品牌在行业内的关注度和话题度，也将整个酱酒品类的发展带来新的价值与新的思考。可以期待，在华润酒业“啤白双赋能”下，在高调强势破圈的品牌效应下，在渠道建设不断完善下，金沙酒业“打造全国领先的头部酱酒企业”的发展目标将稳步实现。
