随着近年来我国经济的飞速发展，国民整体收入提升，民众的消费理念也随之升级，从简单的物质追求逐渐向更深层次的品质追求。在消费升级的大浪潮下，对于具有浓厚饮食文化的中华民族来说，在酒文化上更显现出对品质的追求。国内酒业整体呈现高端化趋势，根据《天猫啤酒2022年趋势报告》显示，消费者对高端啤酒的需求逐年增长，2021年高端、超高端以及奢华啤酒增速都比较快。数据显示，79%的消费者认为高端啤酒是高品质产品。报告显示，啤酒市场呈现出高端、精酿的趋势，2021年高端啤酒销售金额同比增长20%，超高端啤酒增长15%，奢华啤酒更是增长达40%。说明消费者对啤酒品质的诉求越来越高，精酿啤酒等高端品类的出现，满足了消费者追求品质、追求口感以及对工艺匠心的求精等需求。
中国啤酒高端化发展大势所趋。据Euromonitor数据显示，2015-2020年，中国高端啤酒消费量占比自2015年的7.1%提升至2020年的11%；高端啤酒市场规模占比自2015年的24.6%提升至2020年的35%。面对中国啤酒行业的高端增长机会，百威通过布局高端化商业策略，在高端市场上占据了优势地位。在百威的高端化布局中，包括了品牌扩张、挖掘超高端机遇、多元化渠道发展、区域扩张等策略，使百威至今已进入了201个地级市，通过充分利用超高端品牌组合和渠道的优势过去七年间百威超高端啤酒的年均复合增长率为市场平均水平的2.6倍。百威计划从东南和南部沿海向内陆拓展，为抓住这些地区未来的高端化做好充分的准备，预计未来三年内将新进入50个中国城市。通过各方面的品牌深化布局，百威已成为中国无可争议的高端啤酒品牌，并拥有势头非常猛的超高端品牌群，2021年，百威中国大约三分之二的收入来自以百威为代表的高端品牌。[1]
兔年将至，百威隆重推出了“百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版”，用凝聚历代酿酒大师的经验智慧和独具匠心的工艺，为消费者们展示兔年创新配方带来的高端啤酒尊享体验。
百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版突破性引入“双过桶”酿艺，将发酵后的酒液转移至内壁碳化的波旁威士忌桶与利莫兹干邑桶中陈酿，波旁威士忌桶，让醇厚的酒体逐渐吸收橡木桶中的香气物质、单宁与烟熏味，浸润出浑厚迷人的木质辛香与烟熏风味；利莫兹干邑桶则赋予柔和细腻的柑橘、花香和果脯香气，让余韵悠长，造就酒体更饱满复杂的层次感与丰美的口感。而且，每个波旁威士忌酒桶和干邑桶仅使用一次，确保品质上乘。木中萃酒，悠长岁月幻化成唇齿间迷人的层层馥郁，成就“木”之瑰宝。除了创新酿艺的加持，百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版更是将对兔年的美好祝福寓于礼盒设计中，联袂著名国潮艺术家张博共创飞兔腾跃限量版礼盒，呈献全球限量5000席位的传世酿藏，以瑞兔呈祥之寓献礼新年，传递“飞兔腾跃，跃然开局”的新年祝福。
艺术灵感加冕，百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版从礼盒至瓶身，由外至内的设计细节无不演绎着尊贵与匠心。限量礼盒和瓶身设计，均以曜黑色为基底，烫金笔触点缀其中，以张博的标志性“水之线条”元素来描绘酒液熠熠生辉，锻造飞兔迎光腾跃的盎然意境，开启2023年祥瑞新局面。每瓶臻酿都刻有唯一编号，标记着全球限量5000席位的珍稀，更带来了独一无二的收藏价值。此外，礼盒中还呈献进口温感变色水晶杯与头层牛皮定制杯垫，为藏酒之人打造专属且尊贵的沉浸式品酒体验。艺术内涵和文化底蕴的双加持，使百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版彰显出不凡的价值感。
百威品牌自1876年诞生，距今已有140余年历史。作为高端啤酒品牌，百威产品畅销六大洲、超过85个国家。百威创始人Adolphus Busch 先生历经多年打磨， 开创性地将焦糖麦芽运用到了酿造之中，创造了不可复制的馥郁风味，把琥珀拉格的工艺进化到了卓越水平。由此，开启了百威大师臻藏啤酒的传奇，代代传酿，造就了如今的百威大师臻藏啤酒。始终如一的卓越品质是百威的标志。臻选头道麦汁，将酒体往丰美的芳香提升至更高的层次；三投啤酒花，给啤酒带来了更有层次感的风味；双倍发酵时间使得这款酒拥有了高酒精度从而拥有更强的酒体架构，赋予其高端丰美的口感体验。
在春节这样团圆相聚的重要时刻，人情往来之间少不了美酒相送，逢年过节也少不了觥筹交错间点亮餐桌气氛，百威也通过这款产品的打造与消费者建立情感联系，这也就是这款酒所想表达的理念，即“存世，为你”。百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版从艺术加冕的匠心设计、定制手工礼盒到独特的品鉴体验，由内至外打造尊贵的纪念与收藏属性，这款限量产品实为宴请送礼高端之选。日前，百威大师臻藏啤酒荣获吴晓波频道90门社群之夜倾情推荐，作为“预见2023·吴晓波年终秀”平行论坛之一、90门年终盛典的唯一指定用酒，盛临12月28日的90门社群之夜，在酒窖中为带来一场沉浸式餐酒体验，吴晓波在品鉴时对其大加赞赏：这款酒确实是高端和品味的典范。在90门社群之夜上，匠心独运的飞兔腾跃限量版还作为“而立之礼”，由吴老师亲手赠予90后优秀企业家接班人，两代创业者共同开启2023年的精彩篇章。纷繁复杂的2022年已去，2023年已然跃至。在即将开启的精彩一年，百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版，以全球限定5000席位的珍稀性及其高端品质，存世酿藏，为你独酝。无论是商务宴请还是高端礼赠，都突显出独一无二的价值感和尊贵感，以气度不凡的姿态开启新一年新气象！点击小程序↓ 进一步互动探索品牌故事，与百威大师共同跃入灵感新程↓【注：未成年人不得饮酒。佳酿虽好也请适量饮用。】
参考：
[1]潘娴、“今天，百威中国高层擘画五大增长策略，非啤酒业务划好重点：即饮、高端能量饮料、烈酒都要干！”、小食代、2022-12-01
