文 | 李森 刘晓娟
酒业新春大战如火如荼，舍得酒业正以亿级流量撬动消费圈，成为这场角逐中的佼佼者，涵盖整个春节的密集“送福”动作，也为节前的白酒市场注入一股积极势能。
今年在复星、豫园的赋能下，舍得酒业正式成为支付宝白酒官方合作伙伴、支付宝欢天喜地五福节深度合作伙伴，全面参与支付宝平台的新春系列活动，开启了与支付宝数亿用户的深度互动。
1月10日至28日，支付宝年货节刚刚落幕，1月29日至2月9日，欢天喜地五福节又热情袭来，如此氛围与多重福利下，舍得酒业“龙耀中国，福在舍得”的新春主题、产品等将实现全民级传播，助力品牌美誉度和市场动销度的双重提升。
借五福节实现亿级触达
龙年春节舍得品销聚合
与支付宝强强联手，是舍得酒业抢占龙年春节档的重要举措，不仅助力品牌在节前市场竞争中占据更有利位置，也实现了品牌声量的持续放大。
支付宝拥有10亿用户、7亿月活，庞大的用户基数和平台高效的互动方式，让舍得酒业传递的“福文化”在各圈层形成强认知，其“酒中藏福”的美好理念也在今年五福节丰富的互动形式中，与消费者实现深度价值共鸣。
2016年支付宝推出集五福活动，至今大众参与度持续提升，已经成为全民级新春活动IP，并被网友称为当代中国人的新年俗。
今年，“集五福”活动升级为“欢天喜地五福节”并将横跨整个春节，涵盖之前结束的“支付宝年货节”，正进行中的“集五福”活动，以及将在大年初一推出的“过年天天乐”活动。
作为官方合作伙伴，舍得酒业今年以“五福节”等活动为链接桥梁，让品牌直接触达亿级消费人群。借势平台赋能，通过年货节、品牌嘉年华、五福节等一系列活动，以官方补贴、折扣价、抽奖和支付宝积分兑换等方式，让更多消费者感受新春购酒的实惠，促进动销并提升好感度，在酒业春节档营销中脱颖而出。
除此之外，舍得酒业还将上线坛装产品，完成对老酒战略的实践创新，为消费者量身定制老酒体验新模式，并强化“坛储老酒市场化引领者”地位。
五福节期间，舍得、沱牌三款龙年坛装酒将在2月2日在支付宝挂链开售。消费者将首次在电商渠道，以优惠价格享受之前专有渠道售卖的坛装酒产品。
一方面，消费者购买封藏坛装美酒，除了即买即享，还可选择将整坛美酒寄存在舍得生态酿酒工业园陶坛贮酒库中，让酒体更加细腻醇厚、陈香四溢。
另一方面，购买坛装酒满一定额度的高客消费者还有机会赢取舍得2024“龙年春酿封藏大典”参与资格，亲临现场感受舍得生态酿造之美与老酒封藏的仪式感。
从酒业春节营销战况来看，舍得酒业携手支付宝，以创新的内容和形式搭配，构建起了与消费者沟通的新桥梁；同时，也将福气和祝愿融入优质产品，实现了产品价值与情感价值共融的联动营销，在实现用户心智占领的同时，真正做到了“品”和“销”有机结合。
数字营销点睛新春档
多线并行叠加强势能
优质平台的嫁接和营销模式的探索，一直是舍得酒业重要的市场突破口和布局方向，此次龙年新春营销系列动作，再次展现了舍得酒业的强资源调配力和多线作战能力。
首先，在复星及豫园股份的赋能下，舍得酒业以春节作为数字化转型的突破口，借助支付宝欢天喜地五福节这一巨大流量池，深度探索活动引流、直播送福、抽奖激励等数字化营销玩法，在实现拉新、互动、交易、留存、复购等多重目的的同时，真正和消费者打成一片。
而且深度嫁接支付宝的新春活动，不仅在春节档期间为舍得酒业带来充足曝光度，还能基于长远，为品牌提供高净值用户导入路径。例如除夕五福开奖日，舍得酒业将向支付宝高净值用户提供专项特惠购酒福利，进一步切入全新目标消费群，挖掘优质客户潜力。
这种数字化营销工具的巧妙搭配，以及优质平台资源的价值共享，都是此次舍得酒业新春档战役中的点睛之笔。
其次，舍得酒业不仅全力推进着数字营销方式的创新，也在线上、线下有条不紊地布局着一盘创新营销的棋局。从今年舍得酒业拉开春节营销大幕之时，多端口的营销联动就一直贯穿其中。
IP剧场景植入，实现与消费者的深度沟通。1月8日，伴随着舍得酒“出演”的央视开年大剧《大江大河之岁月如歌》正式开播，舍得酒不仅向全国观众传递了品牌精神与品质实力，也展现出对平台价值、受众群体以及营销时机的精准洞察。
融入年味场景，实现对东方生活美学的呈现与传播。舍得酒业作为2024豫园龙年灯会首席合作伙伴，以创意灯组形式，将品牌形象与龙年元素、非遗灯艺有机结合，让品牌融入豫园灯会这一享誉海内外的新春民俗文化活动，展现了与时俱进的年轻、时尚形象，并深度传递东方生活美学魅力。
名人加持的社会化传播，实现品牌与动销的双重价值提升。1月25日，沱牌酒与沱牌老朋友张亮共同演绎的春节创意短片——《沱牌Let’s 龍年夜饭》正式上线，借助温暖的场景贴近生活，展现了名酒焕新与势能积聚的新举措。
总之，线上线下多轨联动的春节营销战法，让舍得酒业在“抢春”大战中释放强大品牌能量，以充足的能见度、互动感和动销转化设置，赢得市场先机，抢占新春档有利阵地。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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