2023年，中国葡萄酒行业依然处在深度调整期，总体市场规模持续下滑，进口酒也因国际局势动荡增长乏力，但国内几大国产酒品牌仍然在努力加强品牌建设，提升产品品质，以应对激烈的市场竞争，在困难与挑战中砥砺前行。
中国酒业协会理事长宋书玉曾在行业论坛中表示：目前我国葡萄酒产业依然面临国际化竞争激烈、文化根脉不清晰、消费诉求不明确三大问题。
在这样的背景下，我们来看看国内的各大葡萄酒品牌对此有什么应对策略和发展规划。
张裕：“东方韵味”
2023年，张裕葡萄酒以中国葡萄酒和白兰地的“新”高度、品牌发展“新”进程、高端圈层“新”体验为目标，持续向新向上，不断收获新的进步。
对于葡萄酒行业依旧处于低谷期张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江提出：行业协会要进一步凝聚行业共识；希望政府出台更多的、更有针对性的优惠政策或财政补贴；企业方面更要自立自强，守正创新。
中国风味是全球葡萄酒和白兰地版图不可或缺的一部分，秉承“世界品质 中国风土 张裕味道 ”的理念，张裕不断飘香全球。
2023年7月，在全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布“2023全球最强葡萄酒&香槟品牌”榜单中，张裕斩获“2023全球最强葡萄酒&香槟品牌”第一名。
张裕卡斯特酒庄产品始终将葡萄酒作为艺术品，坚守东方匠心，打造品质佳酿，以实力彰显“中国品质”。
2023年2月推出的重磅新品“花开富贵”，以极具中国风土特色引起了行业聚焦与市场关注。
龙年到来之际，张裕旗下龙谕酒庄为庆贺“一带一路”倡议提出10周年、龙谕出口销售10周年之际，推出“国红龙谕”新年限量版产品。“国红龙谕”限量版有着黑色瓶身，瓶上有龙身雕刻图案与“龙谕”金字，凸显高端、大气定位。
张裕另一大“招牌产品”，张裕可雅白兰地则联手国瓷永丰源，以清乾隆官窑作品青花矾红苍龙教子祥云海水纹梅瓶为灵感，将东方神龙与可雅龙舶相结合，打造了一款结合中国传统瓷器文化和生肖文化的一款XO级别的生肖纪念酒。
未来，张裕卡斯特酒庄将持续打造具有东方韵味的中国葡萄酒，并化身中国葡萄酒时代新格局的引领者，推动中国葡萄酒向上奔跑。
长城：“文化建设”
2023年，长城葡萄酒进一步加大了与央视等大流量媒体的合作力度，提升品牌高度，同时深挖长城中国文化，打造多个宴席场景，实现多元化跨界合作，放大品牌声量，助力了品牌价值增长。
中粮长城酒业有限公司党委书记、总经理程军指出，葡萄酒要把握住国潮大势，以精准营销激发消费潜力。
多年来，长城葡萄酒一直将“文化建设”放在重要位置。从小的方面讲，是通过自身的品牌与企业文化塑造，提升员工、合作伙伴及消费者的认同感和归属感。
从大的方面讲，则是对中国文化的坚定传承和弘扬，无论是在产品打造、品牌建设亦或是市场推广的方方面面，长城葡萄酒都将中国文化融入其中，让葡萄酒与文化艺术走进消费者的日常生活。
长城葡萄酒旗下的桑干酒庄多年来始终坚持文化赋能，从深厚的中国传统文化中汲取丰富的营养。
近年来相继举办了展藤节、采收节、封藏节等活动，把埋土出土、采收、新酒入桶等生产环节赋予文化内涵，深度进行中国葡萄酒文化挖掘，创新中国葡萄酒品质表达。
2023年，长城葡萄酒持续开展“长城好酒中国行”活动，相继来到重庆、青岛、武汉等地。
2024年12月29日，长城五星2024甲辰龙年生肖纪念酒在“长城好酒中国行”温州站活动现场首次亮相。
继鼠年剪纸艺术、牛年景泰蓝掐丝珐琅技艺、虎年云锦艺术、兔年传统香艺之后，长城五星秉持国粹艺术的创新表达，第五年推出非遗概念生肖酒将生肖文化、非遗文化、年节文化融于一身，以一瓶瓶精美的生肖酒，展现中华文化的博大精深、生生不息。
接下来，长城好酒中国行还将继续焕新升级，走进更多城市，用一系列活动，带动长城品牌推广、销售，同时打破圈层、辐射各类人群，实现品牌精神、理念的传播。
中信尼雅：“绿色低碳”
2023年，中信尼雅迎来又一个丰收年，渠道体系进一步夯实，营销活动成为亮点，科研力量持续强化，整体竞争力进一步提升始终重视绿色低碳，引领行业高质量发展，提升中国葡萄酒行业竞争力。
中信尼雅葡萄酒股份有限公司党委书记、总经理陈昊表示，接下来一年要以质量安全为先、要以科技创新为驱动，讲好品牌故事，打造产品品牌和产区品牌，提高知名度和市场占有率。
中信尼雅推动建立了首个中国葡萄酒小产区，荣膺葡萄酒行业第一个“国家绿色工厂”称号，为消费者带来绿色消费体验的同时，推动新疆社会经济高质量建设。
11月22日，“2023国民消费大会”在北京举行。大会发布了2023国民消费创新案例，中信尼雅与伊利、盒马、娃哈哈、宝洁等知名企业，共同获得“2023国民消费·绿色低碳消费创新案例”殊荣。
在2023年系列工作成就奠定的坚实基础之上，2024年中信尼雅创新求变，注重消费培育、市场动销以及品牌建设工作，并始终把低碳绿色、资源环保作为企业发展的题中应有之义，不断为消费者提供绿色、生态、高品质的葡萄酒，持续丰富绿色生活方式与场景，构建美好生活。
茅台葡萄酒：“创美”
2023年，茅台葡萄酒公司顺利完成公司年度任务目标，做好了市场夯基垒台的关键一步。打造了特而美的原料供应、锻造特而美的酿造工艺、构建特而美的共享生态、筑造特而美的现代管理这四个体系。
打出了一套“四大体系”、“五基建设”的组合拳在市场上脱颖而出。
贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅讲到：未来需要在消费端建立价值、价格、文化这三个导向，只有这样，中国葡萄酒才能在世界舞台上风生水起。
深刻理解“美无止境、我无止境”内涵要义，坚定不移践行“茅台美”哲学，坚持“特而美”发展之路，一体推进产品、渠道、品牌、终端建设，全面增强发展势能和核心竞争力，稳中求进、以进促稳，推动茅台葡萄酒再上新台阶、再有新跨越。
2023年11月3日，以“醉美茅台红 悦鉴新风尚”为主题的“茅台葡萄酒之夜高端品鉴会”在杭州举行，为茅台葡萄酒粉丝们带来了一场穿越千年的葡萄酒文化盛宴。
以一场穿越千年的文化盛宴，诠释了其“东方葡萄酒典范”的内涵与底气。
2024年1月12日、13日，茅台葡萄酒公司分别在上海、南京开展品鉴推广活动，两场活动以“举杯茅台红，欢聚中国年”为主线，通过“美”文化融合“美”营销。
在文化自信的底气下，茅台葡萄酒正以文化为基，以自身有效实践迈向新时代、新世界葡萄酒文化典范。
2024年是茅台葡萄酒公司转型提效、高质发展的重要年份，公司将围绕特色产品为“美”、特色品牌赋“美”、特色渠道筑“美”、特色终端创“美”这四个方面，并结合前期“四大体系”“五基”建设内容，制定具体的实施方案，推动茅台葡萄酒迅速发展壮大。
威龙：“年轻化”
2023年这个被很多葡萄酒商称为“十年来最难一年”，威龙葡萄酒表现出充分的韧性，按自己的节奏炫出了属于葡萄酒行业的精彩。
威龙葡萄酒股份有限公司总经理孙砚田指出，中国葡萄酒要坚持绿色低碳发展，要避免不正当竞争，打造属于中国葡萄酒的品牌建设和文化体系建设。
2023年是威龙旗下高端战略单品以及有纪念价值的产品集中上市的一年。
龍闕在全国一些重点市场策划开展了上市仪式和巅峰酒会，也成为葡萄酒高端阵营在重点市场杀出的一匹黑马。
威龙推出的龙年生肖纪念酒，集“中方黄”、“东方青”、“南方赤”、“西方银”四方神龙，收“财”、“福”、“寿”、“智”四样祝福呈祥瑞好礼。
2023年，威龙总经理孙砚田获邀担任亚运会火炬手、副总经理张鹏获邀担任亚残运会火炬手，传递亚运精神，向世界展现中国葡萄酒的自信。
2023年威龙酒业无论是在品质、市场层面，抑或是全球一些重要评比中都收获满满。
时代变化、社会发展影响着葡萄酒市场，传统的葡萄酒业要想获得年轻人的青睐，也需紧跟时代潮流，需不断创新，以寻求发展，才能引领葡萄酒行业的新气象。
威龙葡萄酒股份有限公司董事长朱秋红在2024中国葡萄酒领军企业T6峰会上指出，如果仅仅靠过去传统的营销手段和品牌推广思路，是很难吸引到年轻人这一庞大的消费群体的。未来威龙酒业将着力打造葡萄酒的年轻化特点。
王朝：“品质、市场”
2023年王朝酒业积极研发新品、升级葡萄酒文旅产业，推进各地市场新策略，坚守中国葡萄酒的酿造初心，积极探索葡萄酒产业链新趋势，亮相国际舞台、夯实基地建设，持续彰显品牌价值。
王朝葡萄酿酒有限公司董事长万守朋指出，提升我国葡萄酒产业高质量发展水平要齐心协力做大国产葡萄酒产业蛋糕、倾力发展具有中国特色的葡萄酒文化、全力以赴推动国产葡萄酒产业链发展壮大。
面对葡萄酒行业竞争愈发激烈，除了做好营销、渠道，最重要的还是产品品质，这是王朝酒业的立足之本。
面向全国市场，王朝根据各地不同的消费习惯、热销产品价位等要素，制定了不同的产品推广形式和活动内容。
例如在省外核心区域市场——浙江，王朝分别在台州、宁波等地组织了三场不同类型、不同主推产品的订货品鉴会，以更加精准的方式吹响了备战2024年新年的市场号角。
日前，王朝酒业携手著名京绣纹样艺术家、京绣第五代传承人、北京工艺美术大师-金馨，隆重推出龙年生肖酒，限量发行2024套。
此次王朝龙年生肖酒所采用的龙纹图案，是金馨老师的京绣金龙，以明黄色刺绣云龙牡丹纹，尽显华丽、富贵与高雅，寓意飞龙在天，扶摇直上，共展鸿图。
未来，王朝酒业将坚持打造中国葡萄酒文化，增强中国风土、世界品质的产业自信和产品自信，推进相互协作，深化交流，强化政策沟通，共创美好未来，推动中国葡萄酒的高质量发展。
张裕葡萄酒、中粮长城、茅台葡萄酒在对2024年的规划中纷纷表示将立足中国传统文化，对中国葡萄酒的文化根脉进行梳理，做好产品的创新与多元化；中信尼雅、威龙葡萄酒、王朝酒业则倾向于以满足市场消费诉求为主，通过传承与创新、打造中国葡萄酒IP，努力做到引领新的消费潮流、做好多元化的购物渠道、满足消费者的个性化需求。
另外，许多国产红酒品牌在2024年也将出口市场作为突破重点，将国际市场视为一个重要的命题和挑战，努力推动中国葡萄酒走向国际。
