说到和田玉，很多玩家的一个突出的印象是贵，换言之就是商家的利润高，尤其是和田籽料。坦率地说，目前好的和田籽玉的价格确实很高，基本要以万元计，但商家的利润却已经大不如前。经历了四五年的市场低迷、成交量下滑，和田玉的暴利时代已经时过境迁，行业的总体利润骤降，利润水平已经与大多数行业不相上下。相比于一些高利润行业，更是相形见绌。
以国内的白酒行业为例，从几家白酒上市企业发布的财报的中，有业内人士解读出了这样的结论：白酒的利润太高，像1000多元的浓香高端酒，成本不过100元左右。这就是说：一瓶高档白酒的价格中，90%是毛利。是否是暴利，不言自明。
所不同的是，白酒企业砸重金做市场推广，提升品牌形象，强化其价格的合理性，让市场逐步默认并接受这样的价格。当所有的消费者彼此都已经默认了价格时，再高的价格也觉得是合理的。
