贯头山酒业陷入传销疑云 被指为操控者‘割韭菜’近期，网络媒体《发现·华网》接到了一个令人震惊的举报，来自于河北某市的酒水经销商透露，曾有媒体在去年曝光了贯头山酒业的狄公泉酒涉嫌以“直营”为幌子进行传销。经过深入调查，我们发现该酒业背后确实存在许多令人质疑的营销手法。
贯头山酒业有限公司，一家以传统固态泥池发酵工艺和现代高科技相结合而闻名的酿酒企业，位于河北唐山迁安市。然而，这家荣获“中华老字号”等多个知名荣誉的酒企，从去年开始被频繁质疑涉嫌传销。
尽管该公司早在2019年11月就注册了“贯头山狄公泉”商标，但真正引发公众关注的是去年通过网络传播的“全国空白新零售营销方案”。
该营销方案声称狄公泉酒采用了一种创新模式，即“消费省钱、分享赚钱”，旨在颠覆传统零售模式，实现“新零售”。该方案宣称采用“直营”模式，直接将产品从厂家送到消费者手中，并返还产生的费用给消费者。然而，这种所谓的“直营”模式实际上与世界直销联盟的定义相去甚远。
值得注意的是，我国工商总局批准的91家具有直销牌照的企业中，并没有一家是酒企。根据相关法规，以直销模式进行营销活动而未获得直销经营许可是违法的。
狄公泉酒的营销方案中设计了一系列的返现名目，如直推奖、碰对奖、领导奖、重消积分、平级奖、开店奖、车奖等。这些奖项中，除直推奖外，其他奖项主要通过发展下线、吸引人头办卡消费或者加盟开店来获得不同比例的提成。这种奖励机制让人不禁联想到了传销的典型特征。
直推奖方案宣称，只要消费者消费500元狄公泉酒，就可以获得1000元的消费酒卡，相当于6.6折优惠。而通过拉人购买，消费者既可以省钱（获得6.6折优惠），又能赚钱（销售的酒将带来提成），形成了一种独特的奖励机制。然而，这种奖励机制恰恰是传销活动中的典型特征之一。
在这个充满诱惑和欺骗的时代，我们需要保持警惕，避免被所谓的“直营”和“新零售”等概念所迷惑。消费者应该提高警惕，谨慎选择消费产品，以免陷入传销陷阱。同时，监管部门也应该加强对涉嫌传销活动的打击力度，保护消费者的合法权益。
第二种是推广奖，通过发展下线代理商，可获得广告费。此外，方案中还包括直推奖、碰对奖、领导奖、重消积分、平级奖、开店奖、车奖等多种返现名目。这些奖励构建了一个金字塔式的组织模式，层级可以无限扩大，形成了躺赚的机制。
狄公泉酒的“直营”模式通过发展下线、拉人头办卡消费或者加盟开店来赚取提成，形成了金字塔组织模式。根据《禁止传销条例》的规定，这种行为明显具有传销嫌疑。
个人操盘起内讧
奖项几无兑现只为“割韭菜”
去年8月有网友爆料称“贯头山狄公泉”酒的营销团队高层陷入了严重的内讧，暴露了一系列问题。曝光者表示，该团队存在监守自盗、虚假承诺等严重问题，让参与者只能沦为“割韭菜”的工具。
首先，操盘团队高层涉嫌监守自盗。网友指出，狄公泉酒的营销模式并非酒厂转型，而是个人操盘，其高层人员从各行业挖来，所谓的狄公泉平台总经理袁某奇更是与井立新合作的第一合作伙伴。此外，其他总裁级别的人物如刘某某、梁某某也被牵涉其中。
《发现·华网》发现某个狄公泉酒推广账号作者，袁某奇涉及的一篇诗中提到了“贯头山狄公泉”，而大名县法院判定贯头山酒涉传销案的保全人员中也有一个名为“袁万奇”的人。这些线索暗示着狄公泉酒背后可能存在一个专门的营销操盘团队。
一位自称是袁某某早期合作人的网友透露，市场一线袁某某团队都是他们组建的。2022年8月15日狄公泉营销系统平台开始漫长的升级，有超过24小时的，期间有自称懂得狄公泉后台的人将全国报单的提货币转走，酒也被取走。该网友的账号更被无故封号，他认为是操盘团队高层在市场开发后将其排挤出局。
其次，分红送酒等许诺未兑现。除了盗币和封号、将下线伙伴踢出局，该团队承诺的奖金分红、消费拿等价酒等都未按约定实现。网友提供的狄公泉系统后台数据显示，会员每月实际到手的只有几十到几百块钱，而且来源主要是从对碰中抠取的。另外，宣传中消费多少酒送等价酒的承诺实际上只有极少数人受益。
最后，涉及中心店总代理权价格不一等问题。按狄公泉的营销方案，开通中心店需要投资20万，但据网友透露，只要愿意，可以2万、5万、10万就能开通。现在袁某奇操盘将中心店价格定为20万，但只要愿意投入10万仍可获得总代理权。
高层一天内大洗牌，所圈钱款流向贯头山
尽管如此，狄公泉的中心店和社区店依然在全国范围内蓬勃发展。据不完全统计，包括天津、河北、河南、内蒙、陕西、安徽等省会及三四线城市，乃至乡镇地区，都有狄公泉的加盟店。截至今年1月，依旧有加盟商在发布关于狄公泉酒的出货情况。
然而，这些加盟店的开店投资款却流向了何方呢？《发现·华网》在多个疑似狄公泉酒代理商的视频号中发现，许多消费者办卡和加盟开店的资金都转账给了一个名叫“杜明茹”的账户，其中涉及的金额不乏十几二十万的巨额。
根据企查查的数据，我们获悉杜明茹于2022年10月14日成为贯头山酒业的新股东。这一时刻，贯头山酒业发生了许多重大变更，包括法人、高管、股东以及经营范围的调整。令人瞩目的是，该酒业20多年的掌门人杜宝海不再担任法人、实控人和董事长等重要职务，且从公司高层退出。
新晋股东杜印恒、杜佳学和杜明茹与杜宝海之间的关系尚不明确。此外，他们是否在狄公泉酒的营销中担任特定职务，以及他们如何与营销团队合作进行销售分成，都还是未知数。这似乎与贯头山酒业去年8月的声明相矛盾，当时声称不参与任何销售环节。
据迁安市市监局的回应，2021年11月至2022年8月间，贯头山酒业销售了6047瓶狄公泉系列酒，其中4352瓶卖给了井立新，其余1695瓶由其他客户购买。然而，自2022年9月起，该系列酒便停止生产和销售。若以每瓶120元的市场价计算，这6047瓶酒的总销售额仅为725,640元。对于一个背负“涉嫌传销”丑闻的“中华老字号”品牌来说，这样的销售额显得过高。
尽管贯头山酒业在今年11月发布了关于“传销”消息已结案的声明，但该品牌的负面舆情所带来的影响仍然显著。《发现·华网》已向唐山市市场监督管理局致函了解详情，但截至发稿时，尚未收到任何回复。
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