【周】谈奢侈品100期（96）
ZHOUTING'S TALK
白酒行业最常听到的一句话是，中国只有两种白酒，茅台和其他酒，可见茅台在中国白酒行业的超然地位，当然、这也导致茅台成为了中国白酒品牌高端化的学习和模仿对象，但其实，茅台才是中国白酒高端化的最大障碍。
第一，茅台是特定政治经济文化背景下的产物，中国其他白酒品牌不可能拥有同样的发展机遇和发展条件，盲目学习茅台，走的不是弯路，是死路。
第二、茅台虽然在高端白酒市场拥有很高品牌地位和较大市场份额，具有巨大市场份额，但是其在很多层面和真正的奢侈品牌相差甚远，或者说除了贵和稀缺外，没有什么地方像一个奢侈品牌，高端化属性并不明显，很多中国白酒品牌在品牌高端化发展上可以做得更好。
第三、模仿和学习，并不能实现超越，学习茅台，只能成就不如茅台的品牌，中国白酒品牌需要创造与茅台的差异化，品牌创新，产品创新，渠道创新，走不一样的路，才能弯道超车，后来居上。
第四、茅台所传达的是具有中国特色的酒文化，而中国白酒品牌如果想高端化发展，就要创造可以被国际上认可的酒文化。
所以说，当所有中国白酒人把茅台供在神坛的时候，也就扼杀了中国白酒品牌高端化发展的机会，中国白酒品牌如果想高端化发展，或者做成白酒行业的奢侈品牌，抛弃茅台，才是正道。
我是周婷，我在视频号里为你解读最新品牌市场发展趋势、奢侈品案例和消费增长数据的内容。
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访谈专家：周婷博士
文字编辑：周婷博士
文字校对：Peter hu
内容排版：Amy yuan
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