好消息,澳洲葡萄酒要降价了!
作者：本站编辑
2023-12-12 18:55:14
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这不是双十二促销，也不是圣诞节大促，而是源于一则商务部的公告。11月30日，商务部网站上公开了一则编号为2023年第52号的商务部公告，题为《商务部关于对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒所适用反倾销和反补贴措施发起复审调查的公告》。为什么说这篇公告可能影响未来澳洲葡萄酒的价格，是因为公告表示中国商务部要启动对执行了3年之久的澳洲葡萄酒反倾销措施是否继续执行，进行调查复审。如果调查结果为正向，那么未来进口澳洲瓶装葡萄酒进口价格有望降低200%。这对于喜欢喝葡萄酒，特别是喜欢澳洲葡萄酒的消费者来说绝对是好消息，更对持续低迷的葡萄酒行业，也是一个利好消息。澳大利亚曾经是中国最大葡萄酒进口国，但这一切在2021年戛然而止。2021年3月，中国商务部公布对澳产葡萄酒反倾销调查的最终裁定：原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒存在倾销，国内相关葡萄酒产业受到实质损害，而且倾销与实质损害之间存在因果关系。商务部决定，自2021年3月28日起，对澳葡萄酒征收5年反倾销税，税率在116.2%至218.4%之间。反倾销的同时，商务部还开展了反补贴调查。调查机关最终认定，原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒存在补贴，国内相关葡萄酒产业受到实质损害，而且补贴与实质损害之间存在因果关系。但鉴于已经开始征收的反倾销税，为避免双重征税，经国务院关税税则委员会同意，商务部决定不对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反补贴税。所以，中国政府还是仁慈的没有把澳洲葡萄酒”赶尽杀绝“。从2019年的零关税，到2021年接近200%的关税，进口成本瞬间飙高，这重创了澳葡萄酒在华销售体系，自此其在中国的市场份额持续掉落。有数据显示，2020年，澳葡萄酒在华销售额曾高达人民币42.18亿元，到2023年6月，已跌至3805万元。在澳大利亚葡萄和葡萄酒协会的提交的复审申请中也显示，征收反倾销税之前，中国是澳大利亚最大的出口市场，2020年，澳大利亚占中国进口葡萄酒总量的27%，占进口葡萄酒价值的33%。自从对瓶装澳大利亚葡萄酒征税以来，澳大利亚对华葡萄酒出口大幅下降，到2022年，澳大利亚在葡萄酒市场的份额按价值计算已降至3%，按量计降至2%。首先全球葡萄酒市场均承受了不小的压力。市场研究公司 IWSR 的数据显示，全球葡萄 酒消费量正在出现下降，2022 年消费量下降 3%。IWSR 报告称，随着食品和其他生活必需品的价格上涨，消费者正在削减酒类支出。适量饮酒趋势不再仅仅是出于健康考虑，也是一种理性消费策略：消费者选择少喝酒，少喝低价葡萄酒。散装葡萄酒经纪公司Ciatti的报告也称，尽管与2021年和2022年相比，运输挑战减少，运费有所降低，但消费者和散装葡萄酒买家购买葡萄酒的速度却在放缓。另一方面，相比全球，尽管数量低于前几年，但中国消费者对优质葡萄酒的需求仍然强劲。且有充分证据表明，中国消费者正从普通商业葡萄酒转向较高价值的葡萄酒，这与世界其他地方的情况一致。一方面是全球销量下降，另一方面是对中国消费市场望尘莫及，如果说这还不足以让澳洲葡萄酒行业着急的话，那来自于世界同行的挑战，则让澳洲葡萄酒业深感不安。这三年，澳洲葡萄酒虽然离开了大众视野，但是其他国家的葡萄酒商则没闲着，利用澳洲葡萄酒离开后造成的市场缺口，一些其他国家在中国的的进口值则出现高速增长，比如美国增长9%，至5200万美元；新西兰增长 24%，至3300万美元。而目前，澳大利亚目前在中国进口额和进口价值方面也将将排在第十。而一旦市场成型，消费者口味适应后，澳洲葡萄酒未来可能会很难再恢复到此前的地位，而这将对于澳洲葡萄酒的毁灭影响将是根本的。对此澳洲葡萄酒业也没有坐以待毙，澳洲葡萄酒卖不出去，那就卖中国的，很多澳洲酒商开始投资中国的葡萄酒生意，比如做了宁夏产的葡萄酒，做智利酒，在聚焦中国市场以外，澳洲酒商也在开发新兴市场，比如在马来西亚、泰国、菲律宾、柬埔寨、老挝、印尼以及中东迪拜等国家都开拓客户。但这些都是治标不治本，澳洲葡萄酒商意识到，不解决反倾销问题，中国市场就不可能从根本上重启，澳洲葡萄酒就是绝路。2022年5月，澳大利亚工党赢得大选后，中澳关系出现了回暖的趋势；今年9月，中断3年的中澳高级别对话重启；同月举行的东亚峰会上，李强与阿尔巴尼斯进行会谈，尔巴尼斯称，恢复畅通的贸易对两国都有好处；11月，国家主席习近平在G20峰会期间与阿尔巴尼斯会晤时表示，中澳关系曾长期走在中国同发达国家关系前列，值得双方珍惜；11月5日，澳大利亚总理安东尼·阿尔巴尼斯在第六届中国国际进口博览会（CIIE）和虹桥国际经济论坛开幕式上发表演讲时再次强调，澳大利亚要与中国建设性地开展合作。可以说高频的政府间首脑的交流，让澳洲葡萄酒商家看到了给澳洲葡萄酒“摘帽”的曙光。而今年8月，澳大利亚进口大麦反倾销税被取消。当时即有猜测传出，葡萄酒或成为下一个被取消关税的产品。更有酒商已经开始为中国市场”重启“积极备战。富邑集团CEO Tim·Ford在8月公开透露，今年高端奔富的全球配额分配时间将延迟4～5个月，用以应对有可能重新开放的中国市场。目前，不出意外的话，澳洲葡萄酒双反被摘帽应该只是时间问题。但是这是否意味着澳洲葡萄酒可以重回往日辉煌，也未可知。摆在澳洲葡萄酒商面前的依然有很多困难。一是大环境差，这是客观情况，今天的世界葡萄酒市场已经不是19年时候可比了，疫情和经济消费的萎靡，给整个酒水行业都带来了巨大的压力；二是去库存问题，因为消费者不等酒，面对即将来临的元旦春节等节日，酒商不可能等着政策开放，所以已经在准备预案，也就是说当下他们都已进了各种替代酒品。而如果政策放开太晚，或者时间太紧，则不足以快速进入中国市场，恢复可能也是缓慢的。且疫情三年，中国消费者的习惯已经发生了巨大的变化，2022年中国酿酒行业规模以上企业累计实现利润总额2491.48亿元，与上年同期相比增长27.38%。而规模上葡萄酒企业累计实现利润总额仅为2.78亿元，同比下降14.98%。虽然摆在澳洲酒商面前的入华复兴之路仍未可知，但是取消反倾销关税，这无疑对于喜欢澳洲葡萄酒的就有们，是个利好消息，而这次来之不易的重启，也一定会让澳洲酒商卯足了劲做好营销，让我们拭目以待吧！
