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2月9日，在深圳大湾区，一场以重启百年荣耀为主题的新品发布会宣布了尖庄的全新升级。据林货桑分析，五粮浓香系列酒推出的新品尖庄荣光售价59元，这是光瓶酒的新黄金点，象征着以名酒为主导的光瓶酒时代即将到来。汇聚百年历史的“荣耀”，清朝末年，五粮液品牌创始人在“利川永”的作坊里销售提庄大曲，因品质出众而被称为“尖庄”，成为当时的名酒。20世纪80年代，五粮液开发了“尖庄”产品，实现了尖庄从产品向品牌发展的转折。近几十年来，尖庄从历史名酒发展成为消费名酒，并通过多次更新升级成为光瓶酒的首选品牌之一。因此，我们也可以看到，尖庄的辉煌是历史上凝聚的三大辉煌。
白酒今日行情
一.历史性
“112年来，尖庄以品质成就百年辉煌，以品牌与时俱进，以声誉传遍世界。”在林货桑看来，尖庄作为五粮液百年民族品牌，是浓香型白酒的优秀代表，是五粮液与消费者“美美与共”的深情表达，在光瓶酒市场有着广阔的前景。
二，消费
林货桑调查数据显示，尖庄品牌自发展以来一直是消费者饮用的名酒，尤其是其年销量2.4亿瓶的辉煌历史，反映了尖庄在消费者中的影响力，这一点已经根深蒂固。
三. 名酒
尖庄作为五粮公司四大核心战略品牌之一，也是面向大众消费者的拳头品牌。它从“利川永”开始，发展成为五粮液。其名酒基因的传承，尤其是以五粮浓香为代表的品质，是其核心竞争优势。林货桑从发布会上了解到，尖庄荣光秉持“一劳永逸”的原则，通过经典元素的再现和设计逻辑的优化，表达“精致”和“现代化”的价值。外观方面，尖庄荣光再现历代经典瓶型“麦穗瓶”，瓶盖采用电镀工艺，凸显时尚精致；瓶子标签沿用了尖庄LOGO的传统用法，并坚持产品配色方案；对“利川永”酒庄的元素进行了精炼和重新设计。最重要的是突出名酒的基因，通过浮雕印刷使用“五粮”的原色，突出无量所传递的品牌基因和品质优势。这是尖庄荣光“源于历史、高于历史、超越历史”的品牌使命。如今，从“利川永”时代开始，尖庄完成了升级、升级和定位重塑——百年光辉征程。
“59元”的跑者和传道者
林货桑从行业来分析，光瓶酒拥有广泛的消费群体和巨大的增长潜力，已经走上了替代低价盒酒的趋势。在超千亿元的吸引力下，成为浓香、清香等酒企的竞争品类。由于参与人数众多，光瓶酒呈现出极为细致的价格带：一方面，传统光瓶酒和区域光瓶酒聚集在15元以下；一方面，20元、30元和40元是主要的升级方向。也就是说，不到40元就成了光瓶酒的红海，这显然不是名酒的战略布局点。林货桑了解到，尖庄品牌已成为光瓶酒红海里的增长之星。2022年，尖庄发布了1-9月的增长成绩单：1-9月尖庄开瓶扫码量已达到去年总量的120%，目前单日开瓶扫数同比增长约100%。同时，业内估计，尖庄的销售额超过30亿元，是光瓶酒的主要品牌。此次推出的尖庄荣光，就是要跳出“红海”，提前布局消费升级的主力价格，抓住蓝海机遇。据林货桑了解，尖庄荣光分为500ml和100ml两种规格，建议零售价分别为59元和25元。根据国家不同的消费需求，该公司推出了三种学位规格：38°、42°和52°。从这个角度来看，其国家布局的意图是显而易见的。五粮浓香寄予厚望。尖庄荣光拥有一流的品质、一流的价值和一流的产品三大优势，将成为光瓶酒消费的最佳选择。“我们顺应消费升级趋势，顺应品牌发展趋势，顺应商家期待，特别推出了尖庄荣光。”从目前光瓶酒品类的竞争来看，每5元和10元就会形成一个竞争区间。排名59元的尖庄荣光无疑是价格的跑者和传道者。
如何传道？在产品定位上，要以打造大型单一产品为目标，匹配价格，稳步推动增长；在运营模式上，配合动态销售的发布，以区县市场为作战单元，与经销商携手推动发展；在厂商赋能方面，要加强渠道赋能、团队建设赋能、数字化运营赋能、消费者培育赋能。
据林货桑了解，尖庄荣光不仅有更多的支持和更精准系统的推广方案，还将通过政策推动成本管理、核销和精准支持，以确保经销商的利益和市场的快速渗透。在产品推广方面，品牌、消费者和市场的深化应该同步。
林货桑发现，尖庄荣光将在保定、菏泽、聊城、枣庄、郑州、南阳、南京和成都建设高地市场，从而带动全国市场的发展。
林货桑认为，尖庄荣光从新年伊始就做好了打硬仗的准备。其目标明确，道路明确，政策透明。本质上，它是为了提高效率，确保建立59元瓶装酒的第一优势。
光瓶酒进入名酒的黄金时代
五粮浓香系列酒挖掘了光瓶酒的赛道，本质上期待着它所呈现的发展空间。
根据中国酒协会发布的市场调查报告，自2013年以来，光瓶酒行业进入了快速通道，市场规模从352亿元增加到2021的988亿元，年复合增长率为13.8%。
五粮浓香公司在发布会上也引用了这一数据，并预测2022年光瓶酒整体规模将突破1000亿，达到1146亿。
五粮泸州香将光瓶酒的发展分为三个阶段：第一阶段是2001年至2010年的公众光瓶酒时代；第二个是2010年至2020年的时尚光瓶酒时代；目前，它已经进入了高品质光瓶酒的时代。在这个时代，光瓶酒也将保持快速增长。中国酒业协会预计，2022年至2024年将保持16%的年增长率，2024年市场规模将超过1500亿元。林货桑认为，这个时代的赢家必须拥有名酒的品牌基因，才能引领以质量为基础的更高价格的消费趋势。
显然，五粮浓香有限公司有限公司不会因为其百年的尖庄品牌优势而错过这个机会。在固有的数十亿销量下，推出59元新主流价格带的新产品本质上是巩固产品结构和引领消费的战略行动。在丰富系列白酒品牌产品结构的同时，也将起到巩固五粮液业绩基础的作用。
目前，随着消费场景的全面恢复，大众消费升级趋势明显，尖庄荣光率先打响名酒第一枪，占领春节后高端轻瓶酒，自然值得期待，我们将持续关注。
白酒批发
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