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瑞幸卖红酒、ZARA走秀直播|案例一周

作者：本站编辑      2023-11-30 09:26:59     10

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

作者：小窝（授权转载）

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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01

 瑞幸，热红酒美式引热议

洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐⭐
创意：⭐⭐

天气渐冷，不少茶饮品牌推出了应季热饮。比如瑞幸就推出了热红酒美式，其口感引起了不少网友的尝试。


点评：临近圣诞，必定少不了红酒元素，而瑞幸也基于这一洞察，并结合了自己的咖啡基因推出了热红酒美式，但其味道却引发了各种不同的感受，有网友认为像热橙子味，有网友则认为有点不伦不类，如此不同的反馈激发了其他看客网友的消费，再度助力了瑞幸新品的传播发酵。不得不说，瑞幸的新品人气之高，多少都占了口味的光。


02

 麦当劳，感恩节海报绝了

洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐

上周的感恩节，麦当劳释出一张海报，画风极度舒适！



点评：整个海报以稻田为背景，展现了割稻子的劳作场景，并配文“感谢自然好美味”简单明了表达出对大自然的答谢之意。值得一提的是，整个稻田的色彩搭配很好展现了汉堡的造型，点明了产品特色，是麦当劳一贯以来的拿手“好戏”了。


03

 ZARA，走秀式运镜直播

洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐⭐

随着直播整活的内卷，越来越多的平台和商家在直播上费尽心思，试图营造特色。最近，精选君发现服饰品牌ZARA开始玩起了一种很新的直播——走秀式特写直播。


点评：不同于传统的直立展示，或者走动的展示，ZARA将直播间搬到了更有延伸性的空间里，并借用秀场的形式，搭配多机位近景的专业运镜以及超模对产品的各种搭配和讲解，让整个直播质感大大提升，拉满观看体验的同时也不断将高级感这一记忆点植入到消费者的心智中。

04

 Burberry，格纹热水袋

洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐⭐

奢侈品从不坑穷人又一新力作——热水袋，一个3300元。


点评：千算万算，没想到热水袋还能身价大涨，不过这也能看出来，大牌设计师的灵感有时候真的是无处安放。说来也奇怪，童年记忆里的热水袋被Burberry这么一捯饬，好像真的变好看了，难道这就是奢侈品花纹的魅力吗？对此，我的评价是幸好我没有钱，不然全都被大牌骗走了……


05

 海南警方，上新纯狱广告片

洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐⭐

11月22日，海南警方发布了一条创意广告，片中着重介绍了「缉犯犀 高端秋季号子服」的设计亮点。（有听出谐音梗吗）


点评：短片中详细介绍了狱衣号服的亮点，并加以特色描述，例如“经典后悔蓝”“哇哇大哭条纹设计”“束缚型力量”等。不难看出，这是海南警方的一种反向普法，看似在介绍服装，实际上是在告诫公民遵纪守法。作为普法界的梗王，海南警方可以说是当之无愧的创意之王，去年给玩梗手铐发布新品广告，这一次则是纯狱风号子服，精选君开始搓手期待下一次推出什么“单品”了。
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