年度盘点④ | 2022陕西酒业十大新品上市会
作者：本站编辑
2023-01-10 14:36:50
101
2022已经过去，面对崭新的2023，我们充满希望，开启新的旅程。纵观2022年酒业市场，受疫情的影响，多数产品销售不佳，但依然有许多企业推陈出新，产品升级，用新品来占有更大市场份额的同时，通过召开新品发布会或上市会，为行业复苏注入新动力。食品新观察特辑选2022年陕西酒业十大新品上市会，通过这些上市会，看到产品的亮点特色，公司发展，为疫情下的酒类市场带来希望。下面让我们以时间轴为顺序，一起回顾2022年陕西酒行业有影响力的十大新品上市会。01 玖藏西凤酒召开2021年度盛典暨新品上市发布会2022年2月23日，以“幸福快乐、一定要玖藏”为主题的玖藏西凤酒2021年度盛典暨新品上市发布会在西安举行。这是陕西酒业2022开年以来的第一场大会，共有600余人参会，会上发布了玖藏西凤酒省外版10年、20年、30年三款新品，新品在保留了“凤凰”元素、转心瓶瓶体等玖藏西凤酒标志性设计的基础上，添加了莲花宝座、琉璃瓦、宝珠等传统文化要素，在文化历史方面扩充了品牌内涵，实现了多方位形象创新。同时，这三款新品与玖藏壹号西凤酒、珍玖藏西凤酒，涵盖高、中等不同价位段，形成了完美的全国化产品矩阵，为玖藏西凤酒形成全国市场一盘棋做好铺垫。玖藏西凤酒经过多年的市场历练，影响力不断提升，玖藏西凤酒的金字招牌深入人心。2022年适时推出三款针对省外市场的产品，在进一步提升玖藏西凤酒的品牌形象、为玖藏西凤酒省外市场带来希望的同时，通过省外专属产品拓展全国市场，为玖藏西凤酒全国化奠定了坚实基础。2022年5月18日，红盖老绿瓶西凤酒西安咸阳上市会举行；2022年10月12日，红盖老绿瓶西凤酒安康上市会举行。自2021年红盖老绿瓶发布以来，受到社会各界的关注，五星红盖老绿瓶西凤酒作为经典老绿瓶西凤酒的升级版，以新姿态展现着西凤人“致敬来时路，感恩再出发”，“经典再塑，品质提升”的深厚情怀，向经销商和消费者传递品牌复兴和老酒价值回归的强烈信号。
红盖老绿瓶延续老绿瓶简约淳朴的包装设计，也在品质上进行了全面升级，进一步完善西凤酒在白酒市场全方位的产品矩阵，将成为西凤向高质量发展阶段迈进、回归一流名酒序列的重要引擎。2022年5月22日，“壮丽凤臻、奋楫笃行”凤臻西凤酒2022年品牌峰会暨新品上市发布会在西安举行。凤臻西凤酒在坚守匠心品质的基础上，大力发展的凤香型产品，确立高、中、低产品结构体系。凤臻10、20年主打大众商务用酒，以“四大名酒”之一凤香型为代表的凤臻西凤酒10、20作为品牌主打产品；红凤臻喜庆装新品主打宴席用酒，以绵柔品味45度、52度新品来引爆全国市场。为推进凤臻西凤酒全国化市场奠定了坚实的基础。凤臻西凤酒自2015年上市以来，连续七年的快速增长，在市场形成“品牌好、酒质好”的良好口碑。2022年，凤臻西凤酒全面推进全国四大战区布局，加快全国化进程，以大商制、优商制，在市场开拓、品牌赋能、团队建设、营销服务等方面实现了新突破。04 典藏西凤酒新品发布，2021年度经销商表彰大会举办2022年6月15日，以“踔厉奋发、笃行不怠、巩固提升、创新发展”为主题的2021年度绿瓶西凤酒经销商表彰大会暨典藏西凤酒新品启动会在宝鸡眉县举行。此次会上推出三款高端新品：典藏西凤酒大师版、匠心版、精英版，以西凤酒酒海为造型，大气而稳重，选用西凤酒酒海陈酿，传承西凤酒“16999”酿造技艺，保证典藏西凤酒一贯的高质量。三款新品在文化历史方面全方位扩大了典藏西凤酒品牌内涵，树立自身高端品牌形象，为典藏西凤高端化之路赋能。藏之酒海匠于心。典藏西凤酒是一个由文化和名酒双重加持的品牌，将“知藏避露、蓄而后发”的藏道思想融入产品设计之中，在彰显品牌价值的同时，体现出典藏西凤酒系列产品厚重的历史文化。作为西凤酒旗下的优秀品牌，典藏西凤酒通过打造高端品牌形象，向消费者诠释凤香品质、解读品牌价值。05 2022版海之蓝焕新上市，蓝色经典西安市区终端客户答谢会举办2022年6月21日，2022版海之蓝焕新上市发布会暨蓝色经典二十年西安市区终端客户答谢会在西安举行，会上共500余人到场参会，这是洋河股份近年来在陕西最大的一场会议。此次亮相的新品—全面升级的2022版海之蓝，以创新和自我革新的企业理念，品质更绵柔，体验更舒适，包装更时尚，响应时代潮流，助力品牌价值加速回归，同时也推动中国白酒的结构性改革和高质量发展。
通过此次会议，我们不仅看到洋河的变革与创新，也看到洋河股份对于经销商、终端店客户的特别关爱与大力扶持。随着2022版海之蓝正式上市，洋河股份在西安酝玖酒业有限公司的协作下，定能在陕西乃至全国白酒市场再次掀起一场“蓝色风暴”。06 陶龄西凤酒新品上市，省内经销商年度表彰大会举办2022年6月29日，“拓路前行、共赢未来”2021年度醇香西凤酒省内经销商年度表彰大会暨新品上市会在宝鸡眉县举办，会上发布了陶龄西凤酒20年、30年。作为西凤酒第一款陶文化艺术酒，陶龄西凤酒将历史悠久的陶器文化与酒文化相结合，将凤香老酒用陶器盛装，催陈老熟，具有非常高的收藏价值。自上市以来，陶龄西凤酒通过一系列市场活动，受到行业及市场的高度关注，形成了持续传播效应，促进陶龄西凤酒的市场动销。
在当下，国家大力倡导发展文化产业，开启“文化兴国”战略，发展推广文创酒也是响应国家号召，白酒企业应主动学习和了解陕西优秀的历史，通过白酒展示属于陕西的历史文化，在发展自身品牌的同时，为陕西历史的传播与发扬做出自己的贡献。2022年7月1日，“金奖金徽、金奖口碑”金徽酒新品上市会在西安举行。此次发布的金奖金徽，是金徽酒布局陕西市场百元价格带的标杆单品。其以年代金奖复刻为切入点，分别复刻1988中国食品博览会金奖，1993香港国际名酒博览会金奖和2018比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖，打造了一款在陕西市场真正有口皆碑的大众口粮酒，成为金徽酒深耕西北，布局全国，重点突破的关键性落子。随着中低段白酒消费市场理性回归，消费者对百元价格带饮用酒的品质更加关注，金奖金徽系列产品锚定了新城镇市场，通过多样促销活动和抓住宴席的消费场景，截至目前，金奖金徽在陕西市场已完成大部分市场布局，尤其在乡镇宴席市场，受到了高度认可。08 布局百元价格带，汾酒·献礼版玻汾西安上市发布会举行2022年9月15日，“焕新经典、献礼时代”汾酒·献礼版玻汾上市发布会在西安举行，标志着白酒百元价格带赛道上多了一个实力型选手，更标志着汾酒献礼版布局全国的信心和决心。献礼版玻汾是玻汾产品的结构升级，更是汾酒长期发展的战略规划之一，其将作为汾酒全国化扩张的重要单品，承担着消费者培育及提高清香品牌认知的重任。献礼版玻汾年度投放量仅为普通玻汾的5%，限量投放将凸显产品的稀缺性，树立价格标杆，保证产品价值。
此次献礼版玻汾上市，是汾酒对高线光瓶酒高端市场发起的冲锋，站上百元价位，意味着顺应市场趋势，改变市场格局，加速光瓶酒“百元时代”的到来，显示了汾酒对光瓶酒市场成长空间的判断，以光瓶酒领袖姿态引领品类升级，将打开玻汾价值上升的新窗口，顺应全品系价值提升的趋势。2022年9月21日，“千年古酝、御鉴太白”太白酒战略新品上市发布会在西安举行。在现场六百余位观众和几十万在线网友的共同见证下，太白酒业发布了四大系列新品：秦韵太白系列、太白国优系列、太白真年份系列、和雅太白系列，集中展示了太白酒业“凤香老酒”的差异化优势。眉县县委副书记、县长张小平，宝鸡市人民政府副市长张昭，陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国，西北大学教授、百家讲坛主讲嘉宾李刚，金东投资集团有限公司党委书记、总裁颜涛等重磅嘉宾出席，分别就太白酒与眉县的历史文化、宝鸡白酒产业发展与太白酒的凤香使命、太白酒的老酒优势与发展机遇等内容进行了讲话，表达了对太白复兴、凤香崛起、陕酒振兴的期望。此次发布会，特设了太白考古启动仪式，新品上市仪式，经销商签约仪式等，在“凤香+老酒”的双风口下，通过此次发布会，太白酒正在努力成为陕西最具发展潜力的白酒品牌。2022年9月23日，“聚智谋远、同心同行”第一届尊贵金酱酒品牌发展峰会在西安举行。在会上展示的尊贵金酱酒系列三款产品金酱私藏、金酱黑金、金酱尊贵，均运用了简约现代的设计理念，优化消费者使用体验，使产品整体气质精致典雅，尽显金酱臻酿的高贵神韵。三款新品覆盖了200-600元价格带，满足了多阶层的消费需求，构建了尊贵金酱酒强大的市场基础和消费基础。此次峰会不仅内容丰富，更是金酱酒业第一次在陕西举行的最大规模、最高规格的盛会。上市一年以来，尊贵金酱酒已经迈上了品牌高质量发展道路，市场渠道快速建设，品牌发展峰会的成功举办都是尊贵金酱酒拓展品牌影响力的有力证明，这使得尊贵金酱酒高速发展势能持续进行。大家知道，要在2022年举办一场活动有多么不容易，尤其像新品发布会、答谢会以及年会等，有的企业在办会上压缩规模、简化流程，有的则举行了小规模上市会，例如城固酒业的天汉坊复兴21上市会、54度内参酒上市会、泸州老窖1952上市发布会的举行。此外，和贵台、金酱·雅白、茅台醇浆等诸多优秀新品也在2022年推出上市，为繁荣陕西酒业市场做出了积极贡献。2023年，疫情已经全面解除，酒业市场迎来了“开门红”，各类品牌活动陆续开展，酒业市场未来定将持续向好，期望以上所有新品在新一年的市场销售中迎来爆发，为酒企销售增长带来充足动能，推动陕西酒业市场快速发展。
