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亮相中国名酒成就展,看见“全新”的全兴

作者：本站编辑      2023-11-21 22:38:26     11

文丨酒食汇团队
11月18-20日，以“大变局：突围与新生”为主题，AIIC2023酒业创新与投资大会（以下简称：大会）在海南海口召开。作为老八大名酒之一，全兴以战略合作伙伴身份在大会亮相，在AIIC Awards 2023酒业创新与投资大赛上，【全兴之夜×《大熊猫舞剧》】一举斩获“年度创新营销案例”奖。
名酒60年，全兴亮相中国名酒成就展
中国名酒，是白酒产业的旗帜与价值符号，是中国酒行业现象级的存在。
1952年到1989年，持续五届的全国评酒会，共评选出17大“中国名酒”，它不仅仅代表了品牌的辉煌历史，也体现着深厚的文化底蕴，更全面塑造企业品牌的高度。
全兴曾经在1963年、1984年以及1989年三次荣获中国名酒称号，成为中国酒业为数不多的“三连冠”，并曾荣获中国驰名商标、中华老字号、中国历史文化名酒等荣誉。
时至今日，“品全兴 万事兴”仍被消费者广泛熟知，其厚重的品牌历史底蕴，为全兴讲好老名酒故事提供了坚实基础。
2023年，适逢“中国老八大名酒”诞生 60 周年，也是全兴冲刺连续七年高质量复兴发展的奋进之年。酒业创新与投资大会作为“世界级”的重磅活动，是全兴发声的重要舞台。
本次大会上，全兴以战略合作伙伴身份深度参与多项活动，参加“筑梦新征程”2023中国名酒纪念大会暨《大师》影像志上线仪式，与与众多名酒品牌共同亮相中国名酒成就展，并围绕“名酒创新”展开交流……
在中国名酒成就展名优展区，全兴两大品牌&三大产品系列悉数亮相展厅。熊猫酒、全兴大曲·樽30等明星大单品各展风采；老名酒系列的全兴大曲·年代记忆60复刻1963年摘得“中国名酒”的荣耀产品，广泛唤醒了“品全兴 万事兴”的品牌记忆。无论是老名酒系列的“浓而不艳、雅而不淡”，还是新名酒系列的“清雅、圆润、和顺、悠长”，全兴的名酒品质得到了行业与专业观众的一致好评。



凝聚共识，全兴的名酒价值观
名酒之名，名在历史。纵观中国名酒发展史，无不是历史底蕴深厚，在岁月中历久弥香；名酒之名，更“名”在格局引领，“名”在时代担当。
在“筑梦新征程”2023中国名酒纪念大会暨《大师》影像志上线仪式上，四川全兴酒业常务副总经理徐向阳围绕“名酒创新”发表演讲，阐述全兴的名酒价值观。
在他看来，中国名酒纪念大会汇聚名酒力量，旨在构建高质量产业发展新格局，创新白酒文化新表达，倡导健康饮酒新理念，引领并推动白酒产业的发展新周期。
徐向阳特别强调，名酒企业首先要先以消费者为中心，矢志匠心酿造高品质好酒。同时，要深挖传统文化资源，创新营销模式和商业合作，在高质量的创新发展中凝聚名酒共识，讲好名酒故事。
徐向阳还指出，近年来，全兴始终坚守名酒品质，坚持与时俱进，在营销工作中围绕“四度四量”，开创高质量发展新篇章，推进老名酒复兴进程。下阶段，全兴继续以扩容“四度四量”为目标，以精准营销为抓手，注重品牌及消费体验活动，持续推进全兴高质量发展行稳致远。
创新引领，成就“全新”的全兴
创新是引领酒业发展的力量之源，也是全兴复兴归来、持续奔跑的不竭动力。
首先是香型的创新。拥有名酒光环的全兴没有停止对品质的追求，历经数百年技艺传承，“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”四大独有工艺，成就了全兴酒“和润”特色。2013年，在浓香酒企中基本还没有确立的亚香型的环境下，全兴将自己独特风格定义为“和润香型”，并通过了中国轻工业联合会、中国酒业协会组织的国字号专家鉴定。
其次是产品创新。复兴归来的全兴对产品进行了系统的梳理，以“熊猫”和“全兴大曲”两大品牌体系，形成“新名酒+老名酒+熊猫酒”三大产品线。其中熊猫酒，将名酒内涵、产区特质与时代新潮完美融合，全面呈现了老名酒全兴的“爆款思维”，此外，熊猫酒也是国内唯一拥有“33类-酒”注册商标许可，以国宝熊猫命名的白酒品牌。
第三是模式创新。自复兴归来，全兴本着开放包容的协作精神，与经销商一起强品牌、促市场、兴渠道、谋发展，并肩奔跑，向光攀登，构建厂商命运共同体2.0版本的“全兴+”模式，服务效能更加集约化，精细化，整合化，充分调动各经营单位的主动性和创造性，为全兴的高质量发展奋战不懈。
第四是营销创新。在宽窄巷子打造全兴酒肆，为烟火成都，市井生活提供全兴样本；首个“全兴酒+”自营文创形象店在成都开业，营造别具一格的现代美学“兴空间”；联袂“川”字名品，组成“川味天团”入驻天府艺术公园“川味美食集”；“全兴之夜×舞剧《大熊猫》”品牌专场演出，让世界看到“成都名片”的风采；在海拔320米的世界第一高空音乐厅开宴，奉献一场极致的白酒美学体验场景……
在此次大会中，AIIC Awards 2023酒业创新与投资大赛同步进行，【全兴之夜×《大熊猫舞剧》】也一举斩获“年度创新营销案例”奖。

有业内人士表示，在白酒行业强分化的下半场，目前酒业占据份额最大的依旧是浓香，且竞争在回归品牌，名酒热兴起的大背景之下，作为“老八大名酒”之一的全兴，正迎来风口。连续6年高增长的业绩也证明，风口之上的全兴，也正走在一条正确的发展道路上，未来值得持续被看好。

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