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茅台IP形象“小茅”在茅粉中掀起传播热潮

作者:佚名      2022-09-17 19:00:16     2282

从香港到日本富士山,从旧金山金门大桥到英国泰晤士河,从冰岛的极光到荷兰的“童话世界”……这个中秋节,跟着茅台看世界,茅台IP形象“小茅”在茅粉中掀起了传播热潮,时间跨度长达53天,遍布全球20余个国家地区,超过500万茅粉与“小茅”同行,领略茅台文化之美,感悟世界文明之美。

传播源于认同,认同拉动传播。业内人士分析表示,此次茅台中秋品牌活动,通过全球化表达、区域化表达、分众化表达的传播形式,大大拉近了茅台与全球消费者的距离,推动了不同文化的交流互动,让茅台品牌形象更加立体生动。

促进文化交流互动 不同文明“美美与共”

唯应待明月,千里与君同。中秋节作为承载人类团圆和睦,追求美好情感的节日,茅台以中秋为时间节点,策划“千里与君同”系列主题宣传活动,展现中华文化、茅台文化的魅力的同时,推动了一带一路沿线地区文化交流互动。

(插图1:千里与君同活动)

品牌是文化的延伸。在中秋节品牌宣传活动中,茅台依托强大的品牌势能,创新传播形式,搭建文化交流互动平台,推动不同文化“各美其美,美美与共”。

用插画之美,传播中华文化之美。茅台通过手绘插画的方式中日酒文化比较论文,向海外用户展现中秋赏月、放花灯、吃月饼等习俗。在制作插画的过程中,融入茅台元素,引导海外“茅粉”在图画中寻找茅台、发现茅台、遇见茅台,以茅台为载体向海外消费者传递中秋节“团圆”概念,促进中华文化、茅台文化扬帆世界

(插图2:中秋节“友人团圆”之美)

(插图3:中秋节“家人团圆”之美)

用景色之美,传递世界文明之美。通过与海内外著名自然景区、人文景点相融合,“小茅”化身为导游,带领茅粉进行一场“自香港开始,至茅台镇终”的环球旅行,途经新加坡、泰国、澳大利亚等多个国家地区。不但以手绘画的形式将中国自然美景推向世界,向不同地区的茅粉展示中国之美,还巧妙将“小茅”元素融入世界各地美景,吸引了大量海内外网友围观。众多粉丝纷纷在贴文下留言介绍自己的家乡,希望小茅可以来到他们的家乡,将家乡的美分享给更多的人。

(插图4:小茅与海外粉丝分享中国神农架之美)

(插图5:小茅打卡新加坡)

“近年来,茅台不断从中华文化中汲取养分,与不同族群、不同文化、不同地域的人们打交道的本领不断提升。”北京艾利艾智库白酒行业品牌战略研究员表示,随着茅台在全球市场持续发力,除了用品质与服务赢得认同与尊重外,还不断通过中国酒文化和中华文化构建品牌影响力。

增强消费者品牌认同 文化传播“和而不同”

在此次“千里与君同”中秋品牌系列宣传活动中,茅台用生动的中国故事、优秀的中华文化,播撒无数友谊种子,与世界“茅粉”构建众多情感桥梁。

通过形式多样的中秋品鉴会,消费者与茅台的距离大大拉近。茅台与海外经销商携手举办“浓情中秋”系列品鉴会,使得消费者对茅台品牌理念和品牌文化了解不断深入。

在爱沙尼亚,结合当地民众喜爱的鸡尾酒,推出“茅台杯”鸡尾酒比赛中日酒文化比较论文,在当地调酒师手中,茅台文化与当地文化完美邂逅,以茅台鸡尾酒为载体,达成艺术升华。

“潜心打造文化软实力、增强说服力、提升认同感,茅台品牌在让中国了解世界、让世界读懂中国的进程中,焕发出强大活力。”业内人士分析认为,茅台品牌传播之美在于,顺势而为,所行至善,和而不同。

针对不同地区的消费群体,茅台中秋品牌文化传播形式不断创新,因地制宜开展文化宣传活动。在芬兰,茅台经销商以当地民众喜闻乐见的高尔夫球赛为平台,与茅粉们共度中秋佳节;在马来西亚,茅台经销商邀请华人华侨品美酒、话中秋、共团圆;在美国纽约时代广场,茅台通过时代广场的LED屏幕, 把“天上月,酒中圆,共赏一轮明月,传递万千思念”的美好祝愿传递给华人圈。

(插图6:茅台中秋祝福登上美国纽约时代广场LED屏幕)

“中秋‘千里与君同’系列活动是品牌与情感的认同之旅,更是一场文化与认知的共鸣之旅。” 茅台相关负责人表示,“作为中国酒文化出海的先行者,茅台积极用海外受众听得懂、听得到、听得进的方式,构建茅台文化、白酒文化、乃至中国文化的感召力和亲和力”。

据悉,截止到9月7日活动海外曝光总量达2,839万次,互动总量达25.6万次。(杨晨)

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