市场调查分析消费者的需求客观预测市场容量和周期从而确立主题决不能主观判断主题的诞生是对现有酒店模式的创新创新是主题的生命所在但是需要强调的是创新是一个永续的过程主题酒店虽然与一般的标准酒店有明显的特征和差异但是社会消费文化和顾客消费趋向不断发展和变化酒店产品不断更新换代主题酒店经营管理者不应该因为主题酒店一时存在的特色差异等竞争优势而停止了前进的步伐主题酒店也只有不断地进行主题创新不断丰富主题的表现形式和载体不断挖掘和扩充主题的内涵不断创新主题策划和主题活动与时俱进推陈出新才能长期赢得市场的青睐否则酒店主题终究要成为明日黄花这在中国主题公园发展过程中有过深刻的教训从主题文化选择上看经典文化主题有更强大的吸引力更广泛的认知公众和市场亲和力且其主题细分市场不典型消费壁垒较低排他性较弱有利于吸引更多的潜在公众消费这样的主题酒店案例有不少如携悦小栈时尚艺术主题酒店携悦小栈是具备现代时尚简约且精致有文化品味并浪漫情趣氛围的城市艺术主题酒店以白领青年情侣大学生青中年的商务客或旅游客为核心目标客而时尚艺术文化符合现代中国乃至世界的人民的需求具有广泛的客源市场吸引力主题的表现是静与动的融合所谓静是指主题表现的载体酒店的建筑特点装饰气氛等硬件设施和硬环境而动则是指各种丰富多彩的主题活动主题酒店的营销与标准化酒店的不同之处就在于主题酒店营销是动与静的组合以静衬动动静组合相辅相成按照文化创造主体和流行范围的不同文化有雅文化与俗文化两大体系所谓的雅文化亦即精英文化是属于上层知识阶层的文化具有明显的人文理性精神俗文化亦即大众文化是属于社会大众的文化具有商品性娱乐性和意义消解三大特征旅游活动的大众性趋向和客源市场的细分专业性市场的出现和繁荣要求主题文化选择上的雅文化与俗文化的统一现代旅游活动的大众性决定了主题开发和经营必须充分考虑大众旅游的需求特点不能曲高和寡否则就有可能出现高处不胜寒的冷清结果同时又不能一味的媚俗简单的迎合旅游者的口味而是要由雅文化的人文理性的渗透使产品具有一定的品位主题是酒店的灵魂酒店创立主题的根本目的是为了避免或减少重叠性的市场竞争实现有序的和精致的市场细分主题酒店的设计不是让酒店附着粘贴一种文化概念而是将主题文化的各种元素融入到酒店的建筑设计环境装饰经营空间服务过程管理系统之中形成凝聚于主题品牌中的产品新形象也只有这样经营主题主题酒店才是真正
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