双11还没太热，闹起来是京东和李佳琦：海氏电烤箱，京东强制跟价李佳琦直播间价格，将产品价格有意做低，于是，海氏在京东售价低于李佳琦直播间，违反了厂方与李佳琦直播间签署的所谓“底价协议”，因此面临巨额赔偿。
电烤箱不重要，重要的是竞争内卷，厂家的定价权受到了强劲挑战。价格，决定着产品和企业的市场选择，决定了消费群体，决定利润空间、更影响企业长远发展，所以定价是企业最大的战略，定价权决定企业的生存与发展。
2022年中国电烤箱销量3200多万台，大约520亿，同比下降33.7%。出口2628万台，11亿美元，同比下降37.3%；跌到2016年差不多。于是此闹剧的深层原因，是产品供大于求，过剩了，被电商、大经销商控制了。
至于酒，如今可以喝的名堂玩意儿多了去，其实白酒产量年年都在降，过剩是肯定的。可酒厂几乎不停口地在涨价，发文开会。高端中端次高端，轮番涨；香型年份文化范，挨个玩；包装、广告、高峰论坛，市场推进器。
看起来财大气粗的酒厂，当下有几个经销商，敢和酒厂大幅度砍价的？
但也不是绝对没有。显而易见的就是大牌泸州老窖，遇到直播四大天王罗永浩，直接两折开卖，这不又来西凤酒了。他一人就卖了多少亿的酒……
一叶知秋。
定价权是买卖的命脉。当今大变革时代，电商被中国人宠坏了，而厂家又没几个能像手机华为、白酒茅台那样的硬核，大多数的所谓的名酒，终将失去绝对的定价权。
（本文文字原创，图片源于网络）
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