原来有这么多葡萄酒是“国家赞助”,不再是“没人在乎”
作者：本站编辑
2023-11-01 21:24:51
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在白酒盛行啤酒下沉的时代，葡萄酒在“白啤红”三大品类中可以说是体量醉小的，也会有酒商冲小乐自怨自艾觉得葡萄酒行业一直“没人在乎死活”，常年游走在酒水行业的边缘地带。
作为一双“无形”的推手，国家的扶持一直都对葡萄酒行业起到了四两拨千斤的作用。无论是即将到来的中澳会面，还是前不久的中法对话，葡萄酒被当作重要议题提出，快速推动中国和其他国家在葡萄酒行业的合作。
龙头企业做表率，国家大力支持
毫无疑问，在中国葡萄酒产区中，正当红的宁夏产区是国家重点扶持的对象，宁夏政府出台了一系列优惠政策，同时为宁夏产区在全国乃至全世界奔走疾呼，才足以让宁夏“当惊世界殊”，更是吸引了一批又一批的企业来宁夏扎根建庄。
今年十月份，有青岛市国资委背景的华东葡萄酒（宁夏）有限公司迈出了布局宁夏的重要一步，和青铜峡市人民政府签订酒庄建设项目投资仪式，计划在青铜峡市投资7,000万元，建设一家年产量高达6,000吨的现代化酒庄。
据了解，青铜峡市计划投资约30亿元打造“小镇+酒庄+乡村民宿”模式的鸽子山葡萄酒文化旅游小镇。今年，青铜峡市印发《加快鸽子山葡萄酒文化旅游小镇建设若干措施（试行）》，对投资建设酒庄予以奖补，吸引了行业内不少龙头企业的关注，其中不乏王朝这样的“老字号”在宁夏大兴土木。
过去几年，宁夏贺兰山东麓产区坚持政府主打产区品牌收效显著，陆续出台了列级庄评级体系、葡萄产业发展总体规划、第一部葡萄酒产区保护法...依托政策红利和产区优势，张裕、长城这样的“国字号”早已抓住时机抢先在宁夏布局。早在2010年前后，中粮集团选中最靠近贺兰山的地方，投资3.4亿元兴建了长城天赋酒庄。同一时期，张裕累计投资8亿元在宁夏建成龙谕酒庄。
“国字号”开始求新求变
很多人一听到“国字号”，都会自动将其归为老气横秋的“实力派”，但是背靠大树不代表可以一直“吃老本”，有越来越多的国字号纷纷在葡萄酒行业开始求新求变。
在众多“国字号”中，龙徽是一家为数不多的百年酒企。一直以来，龙徽旗下的中华葡萄酒曾经多次作为国宴指定用酒接待中外来宾，在2005年全球财富论坛，2014年北京APEC会议，龙徽中华葡萄酒都是唯一指定宴会用酒。随着年轻消费占据主流，中华葡萄酒在市场上开始“跨界破圈”。今年，中华红酒推出首款即饮葡萄小酒，368ML小瓶装开盖即饮。在下沉市场，中华即饮葡萄小酒解决了落地难的问题，易于铺货和走量。一般来说，龙头企业入局会带来相当可观的市场投入，有效引流圈外新客打破葡萄酒的困境。不久前，中国石油宁夏销售公司售出首单60瓶“中珠”牌马瑟兰干红葡萄酒，标志着“中珠”品牌葡萄酒在国内上市，开始商业化运营。借助中国石油遍布全国的销售网络和21,000余家门店，“中珠”葡萄酒实现全国大规模铺货，大面积覆盖中国石油加油站便利店。
官方盖章 全面宣传
从国家层面来讲，对葡萄酒的推动是多方面的，从政策扶持、媒体宣传、职业认证到学校课程等相关事宜落地实施，无论是国产酒还是进口酒，在中国市场的地位实现飞升。细数下来，中国已有八所葡萄酒专业院校，不断为葡萄酒行业输送“后备力量”。除此之外，中国酿酒师和侍酒师陆续得到官方认可，都在印证葡萄酒行业在中国愈发重要。
值得一提的是，为了鼓励中国葡萄酒走出国门树立民族形象，国产酒在国际大赛拿奖和开拓海外市场会有相应的补贴。比如在宁夏产区，对产区当年葡萄酒出口额达到10万元人民币以上的酒庄/企业，按出口额的10%给予奖励，每个酒庄/企业最高奖励不超过100万元人民币。一边走出去，一边也要引进来，国家对于进口酒也很重视。第六届中国国际进口博览会即将在11月5日即将重磅开启，来自全世界的进口商品云集于此，葡萄酒是其中必不可少的重磅产品。进博会是世界上首个以进口为主题的国家级展会，今年的进博会目前已有约3,000家企业签约参展，展览面积超过36万平方米，规模和人数都将达到史无前例的高度。The 6th China International Import ExpoAddress:National Exhibition and Convention Center（Shanghai）
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