企业愿意在品牌上投入更多资金，为何会被诟病？
朱丹蓬认为，水井坊的产品结构本来只有塔腰和塔基，没有塔尖，需要完善自己的产品金字塔，所以推出超高端的产品：“我并不看好超高端产品，并不是因为其价格过高，而是价格跟品牌的价值画不上等号。”在他看来，超高价产品只能是有价无市：“也就是过过引起关注的瘾，真的对于公司业绩有多大帮助，需要时间培育和市场检验。”他认为，大肆地宣传是为了应对渠道端，给渠道端一个交代：“没有广告，招商成问题。”
朱丹蓬认为，水井坊的品牌大概是在二线酒企中占据领先地位，如果硬生生把自己的定位拉高于茅台，既徒劳，也浪费了资源：“过度营销最大问题就是投入和产出比不成比例，会造成整体运营进入不正常状态，甚至可能导致资金链断裂。另一方面，过度营销会使原有的消费群体产生反感情绪。”
分析中国白酒市场的消费群体，朱丹蓬称一种是消费者，另一种是顾客：“顾客是买单的人，消费者是品饮者，名优白酒的顾客不一定是消费者，消费者不一定是顾客，证明白酒有增值、社交功能。”在他看来，过度营销就是产品没有这些功能，企业非要对其强加这种功能。
业内观点：
泡沫还未到破灭时
此前，朱丹蓬曾说过大潮退后就能看清谁在“裸泳”，但在他看来，目前市场并还没有退潮，企业仍然都在争夺红利，并推波助澜：“泡沫还没有到破的时候。”他认为，市场面对消费升级的当时，也面对着消费降级。牛恩坤则认为目前的市场严重折叠，既不是消费升级，也不是消费降级，而是分级：“奢侈品和大众产品的消费都在走下坡路，原因是市场分层、消费圈层，厂家需要塑造奢侈品的价值、卖出中端产品的价格。”
他预测，今年下半年的白酒行业景气度有可能走低，一是茅台飞天因为货源问题已经表现疲软。二是浓香；清香白酒标准重新修订，必然会影响某些企业的经营情况。
