酒博思考|何为文创?上海酒博会上给出答案

 作者：本站编辑  2023-10-21 22:57:21  43

酒是物质与精神并齐的双重性产品。中华民族五千年历史长河中，酒和酒文化是绚烂文化中浓墨重彩的一笔，增进情感，传递温情，以酒可载道、依酒能兴文、藉酒以传神。第十九届中国国际酒业博览会上举办的“天人合一”世界美酒文创产品大赛不同于传统的酒类品牌大赛，重点突出了文化创意与酒的完美融合。

“天人合一”一词充分反映了天地、人和酒之间的和谐关系。在此次大赛中，文创不仅仅是一种创新的艺术表达，更是一种对品牌故事的全新诠释方式，也是一种为年轻消费群体提供更有意义、更有创意的方式。

近年来，尽管酒类文创产品层出不穷，但并没有在年轻消费者中引起广泛的关注。文创产品并非是追求在包装外表上的结合，品牌是基础，文化是内核，做到内在的和谐统一，才能通过文创增光添彩。

本次“天人合一”世界美酒文创产品大赛鼓励各方参赛产品深挖酒文化内涵，创新艺术表达，以创意设计、生动内容、匠心品质，持续丰富酒文化底蕴，注入发展活力，分享文化故事，推动酒文化传承延续，恒久流长。并且通过奖项设置，重新定义了文创产品的三大属性：

「天人合一·最佳造型设计奖」，该奖项回归产品视觉传达要义，用心甄选造型别致、风格独特、工艺考究、表意鲜明的优秀美酒文创产品；

「天人合一·最佳艺术创意奖」，该奖项获奖作品着重艺术审美，创新艺术表达，焕发艺术活力，秉持传承与发展，链接过去与当下，追寻多元与融合，坚持为美好生活奉献富含艺术性，极具创意感的优秀美酒文创产品；

「天人合一·最佳文化表现奖」，该奖项以历史文化、民俗传统、地域文明、品牌文化、时代记忆等优秀内容为创作灵感、文化内核的杰出美酒文创产品。

“天人合一”世界美酒文创产品大赛是一次对中华美酒文化的深度挖掘和创新展示。它告诉我们，只有真正的文创产品，才能在市场中脱颖而出，获得长久的关注和喜爱。

责编 / 王小异

美编 / 娜仁托娅

校对 / 舒黄

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