当下时代，“跨界”、“颜值”、“IP”等创新式营销渐成风尚，面对纷繁复杂的营销战场，该如何抓住“流量密码”，对各大品牌及房地产企业仍然是一个挑战。
会展置地以一系列“出圈”的IP创新营销活动作为抓手成功突围，开创新场景下山海湾·金澜锦翠新生活+新IP联动的全新模式。通过多元的IP周边衍生与跨界巡展活动，成功收获全城“粉丝们”的关注与喜爱，带来更多欢乐的同时，成功激活大众对山海湾系生活的热情，于市场呈现了一个漂亮的营销参考范式。
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从麦当劳的小黄人主题餐厅，到风靡亚洲的Kakao friends，IP营销成为各大品牌成功俘获大众的精神元素。面对多变的市场，各大品牌及房地产企业也在积极求变，地产界也进入了品牌IP发展期，会展置地团队也于山海湾系全新作品——山海湾·金澜锦翠上展开了全新的品牌IP营销实践，至此，创作项目专属IP的想法应运而生。
“飞喵队”IP形象包括“石喵喵”、“灵喵喵”、“乐喵喵”三位成员，取材自项目所处位置官渡关上区域的历史起源——石虎关，汲取关上历史发展中的文化背景——飞虎队，也结合关上片区传统文化代表——瓦猫，以现代化的审美语言进行绘制。
塑造飞喵队家族作为项目的专属IP，借助颇具亲和力与感染力的形象，从区域文化共情、情感沟通、品牌属地化、传播人格化，潮流单品周边等几大板块多元化串联项目品牌的传播势能，强化山海湾·金澜锦翠项目“注重体现亲子互动、教育环境的打造，为亲子家庭带来成长、快乐生活体验”的主旨与内涵。
项目以飞喵队IP形象作为沟通客户的桥梁，以拟人化的沟通拉近和用户的距离，通过多元活动的落地与应用的深入曝光，从线上宣传到线下物料，不断增强项目于市场的辨识度，让IP与项目品牌一同成长，让山海湾·金澜锦翠亲子优教住区的品牌效应深入人心。
作为如今火遍昆明的网红打卡，飞喵队家族自成为山海湾·金澜锦翠项目的形象大使以来，就在昆明主城很多地方留下足迹。到今年9月28日这次长假伊始，山海湾·金澜锦翠又邀请大蓝喵——乐喵喵空降同德昆明广场，和大家再次见面。现场还有飞喵队家族IP人偶互动巡游，IP衍生的创意飞喵队徽章、T恤、玩偶，以及飞喵队主题抓娃娃机等娱乐互动体验和沉浸式场景打卡，给长假中的亲子家庭提供了萌趣十足的娱乐体验，将温馨、活泼、充满幸福的氛围和生活方式与人们共享，收获了大家的一致喜爱，也献给城市满满治愈力。
惊喜巡游不止一处！已经在今年8月刷屏大家朋友圈的“巨”星石喵喵，来到滇池畔的西山茶马花街六周年活动现场，开启全民合照模式，大家发挥创意，摆出彰显个性的造型，用最合拍的笑容定格下美好的记忆。现场还设置各类精彩互动，并将山海湾·金澜锦翠带来的海量福利放送给假期出游的人们，掀起一波又一波热潮。
会展置地借助此次黄金周飞喵队IP衍生创新系列活动，既有效的丰富了山海湾·金澜锦翠的生活社交场景，也为亲子优教住区生活带来更多精彩、温馨以及温度，将其打造的生活方式向更加体验化、社交性等方向全面演绎。
此次令人耳目一新的山海湾·金澜锦翠IP巡展和跨界联动活动，其“营销策略”的背后，展现出会展置地从家庭走入社区，从线上打通线下的新能力，更让我们看到了一个充满活力的团队，面对市场变化、推动项目品牌营销创新提升的底气和实力。未来，会展置地亦将及时响应市场变化，持续发掘新的可能，结合品牌特点制定更精准、更具创意的营销策略，提升传播品牌影响赋能营销。
供稿：会展置地
