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【有声外刊】朝日推出3.5%低度啤酒,剑指十年后市场!

作者：本站编辑      2023-10-13 21:06:08     16

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 微读日语---连载第1014篇   

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导读


不知从何时开始，低度酒精饮料成了市场的宠儿。随着Z世代逐渐成为社会主力军，啤酒市场也面临着新的挑战。十月开始，日本财政部颁布了一项针对啤酒的新税法，原本高昂的啤酒税将进一步降低，这让啤酒厂商们看到了生机。日本啤酒御三家——朝日啤酒趁此机会开发出了3.5度的新产品。不过，降低度数背后似乎蕴含着的是朝日对未来10年啤酒市场的预见。下面就让我们进入今天的文章，看看朝日啤酒新品背后有着怎样的思考吧~

正文

アサヒ、低(てい)アルビール｢3.5％スーパードライ｣で｢10年後(ねんご)のど真(どま)ん中(なか)｣を目指(めざ)す

10月(がつ)の酒税法(しゅぜいほう)改正(かいせい)第2弾(だい２だん)に合(あ)わせ、アサヒビールがアルコール度(ど)数3.5％(すう３．５％)の缶(かん)ビール｢アサヒスーパードライ ドライクリスタル｣を発売(はつばい)する。
アルコール度数(どすう)5％が中心(ちゅうしん)の日本(にほん)のビール類(るい)市場(しじょう)に、3.5％前後(ぜんご)の｢ミドルレンジ｣と呼ばれる(よばれる)新(あら)たな市場(しじょう)を創出(そうしゅつ)することを狙(ねら)う。

　2020年(ねん)の改正(かいせい)第1弾(だい１だん)では、ビールの税率(ぜいりつ)が77円(７７えん)から70円(７０えん)に軽減(けいげん)。発泡(はっぽう)酒(しゅ)などとの税率差(ぜいりつさ)が縮(ちぢ)まったことで、縮(しゅく)小傾向(しょうけいこう)にあったビール市場(しじょう)が盛り返す(もりかえす)｢ビール回帰(かいき)｣現象(げんしょう)が起(お)きた。

とはいえ、｢日本(にほん)ではメインストリーム（5％前後(ぜんご)の商品(しょうひん)）に集中(しゅうちゅう)していて、お客(きゃく)さまのニーズを満(み)たすことができていない状況(じょうきょう)にある｣（松山(まつやま)社長(しゃちょう)）

今回(こんかい)、新商品(しんしょうひん)開発(かいはつ)のきっかけとなったのは、ライフスタイルの多様化(たようか)にともなう新しい(あたらしい)ニーズ｢低(てい)アルコール志向(しこう)｣だ。ビール回帰(かいき)の勢い(いきおい)に乗(の)っているうちに、画一的(かくいつてき)な日本(にほん)のビール市場(しじょう)に風穴(かざあな)を開(あ)け、新た(あらた)な市場(しじょう)を生み出(うみだ)す。その挑戦(ちょうせん)を、ビール減税(げんぜい)第2弾(だい２だん)のタイミングにぶつけようというわけだ。

マーケティング本部長(ほんぶちょう)の梶浦(かじうら)瑞穂(みずほ)氏(し)は次(つぎ)のように語(かた)った。
｢今回(こんかい)のドライクリスタルは新しい(あたらしい)価値(かち)提案(ていあん)（の商品(しょうひん)）で、10年後(ねんご)のど真ん中(どまんなか)をつくりたいという思(おも)いがベースにある。10年(ねん)後(ご)20年後(２０ねんご)にこのブランドを飲んで(のんで)いただいている方(ほう)が（ビール購入層(こうにゅうそう)の）ど真ん中(まんなか)になってほしい。そう信(しん)じてやっている｣

编辑：マスタング大左、流れ星、マサキ

品控：マスタング大左

校对：流れ星

讲解：マスタング大左

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