2023年上半年，一二线白酒企业纷纷导入三码或五码关联等数字技术，拿出真金白银，通过扫码送红包等促销手段，提升C端开瓶率，降低渠道库存。
酒企通过反向红包的方式，让消费者、终端烟酒店和经销商三方获利，使整个渠道充满活力，加速了库存清理。同时，也让酒企渠道费用投放更加精准，投放效果更好，减少了市场串货行为，有利于保持渠道价格体系稳定。
但随着大部分酒企加入到扫码抢红包“大战”，扫码红包传播的范围越来越广，也由此产生一些不好的现象。
烟酒店、宴席等渠道通过开瓶扫码得红包活动，刺激了终端动销。但进入9月份后，开瓶红包活动效果正在减弱，消费者扫码意愿下降。更有甚者，部分投机型经销商，找到酒企费用核销漏洞，盗扫开瓶码套现红包费用，将产品低价甩卖，进一步扰乱市场价格体系。活动效果逐步减弱，技术漏洞让投机者盗扫套费用。种种乱象之下，需要酒企持续迭代扫码技术，杜绝盗扫码行为，让开瓶红包活动真正落到实处，提升终端开瓶率，进而持续提升品牌在市场影响力。
