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关于修订《【商家—滥发信息】细则》的公示通知

作者：本站编辑      2023-10-07 22:15:57     92

为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【商家—滥发信息】细则》。
该规则已于2023年9月27日进行意见征集，现进行规则公示，公示期：2023年10月4日-2023年10月10日。 
规则预计于2023年10月11日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。
核心变化：

1、原“（五）发布规避信息”中“价格设定不合理”、“价格信息虚假”、“低价sku引流”调整至“（六）价格违规”中；

2、原“（五）发布规避信息”中增加“通过编辑商品类目、品牌、型号等关键属性使其成为另一款商品”场景；

3、“（10）其他情形”新增两类子场景；


规则正文：

01
一、滥发信息包括哪些违规行为，会受到什么处理？



滥发信息包括但不限于以下类型：

（一）
缺少商品必要信息

【违规行为描述】
指发布的商品信息中缺少标题、商品实物图片、详情页描述等关键信息。
错误示例 ：

  • 商品标题没有商品名称；

  • 商品主图没有商品实物图片或图片不清晰；

  • 商品信息填写的必要规格属性不完整（包括但不限于商品材质、规格、参数等）；

  • 商品详情页缺少中文标识标签规范，要求详见商品中文标识标签规范-http://navo.top/7VV3qq

  • 缺少商品临期提示，要求详见保质期规范-http://navo.top/F32Eve

  • 商品详情页图片数量不足，包括商品详情页仅仅由一张图片组成；

  • 商品详情页的图片与主图完全一致（包括图片数量，图片内容）。

【违规处理】

违规程度

违规次数

处理措施

情节轻微

首次违规

商品下架

情节一般

每出现一次违规

商品封禁，累计违规积分A2分

若商家多次违规且未予整改的，平台有权限制店铺发布商品

（二）
错放类目

【违规行为描述】指发布的商品与商品实际类目归属不一致。

违规程度

违规次数

处理措施

情节轻微

首次违规

商品下架

情节一般

首次违规

商品封禁，若出现多次违规累计违规积分A2分

情节严重

每出现一次违规

商品封禁，并累计违规积分B2分

情节特别严重

每出现一次违规

商品封禁，并累计违规积分B4分


（三）
商品关键信息不一致

【违规行为描述】

即商品的关键信息互相不一致，如售卖主体、商品规格、商品品牌、发货模式、物流方式、承诺发货时效、运费、价格、售后服务等。
错误示例： 商品详情页中的关键信息不一致，如商品标题中是包邮，但商详页描述中是不包邮。
【违规处理】

违规程度

违规次数

处理措施

情节轻微

首次违规

商品下架

情节一般

首次违规

商品封禁，累计违规积分A2分

情节严重

每出现一次违规

商品封禁，并累计违规积分B2分

情节特别严重

每出现一次违规

商品封禁，并累计违规积分B4分

若商家多次违规且未予整改的，平台有权限制店铺发布商品

（四）
错用、滥用关键词

【违规行为描述】指发布的商品或信息所使用的关键字/词错误或重复，造成消费者购物困扰，但未涉及到虚假宣传或描述不符。

【违规处理】

违规程度

违规次数

处理措施

情节轻微

首次违规

商品下架/商品封禁

情节一般

每出现一次违规

商品封禁，并累计违规积分A2分

情节严重

每出现一次违规

商品封禁，并累计违规积分 B2分

情节特别严重

每出现一次违规

累计违规积分B4分

若商家多次违规且未予整改的，平台有权限制店铺发布商品

（五）
发布规避信息

【违规行为描述】指商家通过各种方式刻意规避商品发布规则及其他规则的要求发布商品，如通过编辑商品关键属性使其成为另一款商品等：

1、通过编辑商品类目、品牌、型号等关键属性使其成为另一款商品；
1.将商品A修改成为完全不同品类的商品B
案例1：原出售商品为袜子，现出售商品为T恤。
案例2：原出售商品为小夜灯，现出售商品为水晶灯。
案例3：原出售商品为SKU作弊情形，纸巾和沙发发布在一个商品ID里，现出售商品为沙发。2.将商品A修改成为完全不同品牌的商品B
案例：原出售商品为耐克的运动鞋，现出售商品为鬼冢虎的运动鞋。3.手机类目的商品，出现以下情形的：
将商品A修改为完全不同型号的商品B，或将翻新机换成全新机。
案例1：原出售商品为iPhone6，现出售商品为iPhone6s。
案例2：原出售商品为苹果官方翻新机，现出售商品为苹果全新机。
2、通过其他规避方式发布商品的违规行为。
【违规处理】

违规程度

违规次数

处理措施

情节轻微

首次违规

商品流量限制/下架

情节一般

首次违规

商品封禁

情节严重

每出现一次违规

商品封禁，并累计违规积分B4

情节特别严重

每出现一次违规

累计违规积分B12

若商家多次违规且未予整改的，平台有权限制店铺发布商品

（六）
价格违规

【违规行为描述】指商家发布的商品价格违反法律法规、平台规则，或商家通过价格作弊方式吸引用户下单的行为，如虚构被比较价格/折扣、不实价格承诺、低价sku引流等。

1、价格设定不合理
包括但不限于：

  • 商品价格明显高于同一时间段平台内或者其他渠道的同款商品价格；

  • 商品价格显著高于平台认定的行业一般价格水平的；

  • 商品价格较该商品历史价格有大幅度上涨的；

2、虚构被比较价格
商家进行价格比较的，所宣传的被比较价格（如划线价、参考价等形式）不真实、不准确，无法提供真实有效的价格凭证。
3、虚构优惠折价
即商家利用虚假的或者使人误解的优惠打折价格、价格信息，欺骗、诱导消费者与其进行交易。
举例：商家开展促销优惠活动，刻意抬高售卖价，显著高于促销商品日常售价，商品将被判定为促销提价。
4、违背价格承诺
指商家销售商品和提供服务时有价格承诺，不履行或者不完全履行的。
举例：承诺商品当前价格为全年最低价，但活动结束后商品价格更低的；商家与消费者约定按100元预售价售出该商品，但实际交易时要求消费者支付额外差价，提高现价或拒不交易的。
5、价格波动异常
某商品单日售卖价调价幅度及频率显著高于同类商品。
举例：某家具单日调整前台售卖价超30次，约不到50分钟便进行一次调价。

6、价格信息规避
6.1 低价sku引流作弊
  • 跨品类发品：商家将不同类目的商品发布在一个商品ID或商品链接中出售；
  • 跨样式发品：商家将相同类目下完全不同的商品发布在一个商品ID或商品链接中出售；商家将不同材质、规格等属性值对应价格不同的商品发布在一个商品ID或商品链接中出售；
  • 套装/零配件拆卖：商家将配件辅料与主商品、整套商品/套装商品和单件商品发布在同一个商品ID或商品链接中售卖；
  • 无意义sku：商家将不存在或无库存的SKU与常规的SKU发布在同一个商品ID或商品链接中售卖；商家不得将定金、订金、邮费、赠品、换购等非实际交易商品与常规的SKU发布在同一个商品ID或商品链接中售卖；
  • 非常规sku：商家将样品、瑕疵品、二手、模型、外包装等非常规商品与常规的SKU发布在同一个商品ID或商品链接中售卖；
  • 虚假sku：商家设置的最低价sku为不合理文本，例如“缺货”、“联系客服”、“下单不发货”、“不建议拍下”等；
  • 不合理规格拆分：商家将商品的正常规格进行拆分后发布，如：纸巾的正常规格以"包"为单位，但商家拆分后以"张"为单位进行销售；窗帘的正常规格以"米"为单位，但商家拆分后以"毫米"为单位进行销售；
  • 主图/标题规格描述不一致：最低价SKU的描述与商品主图或标题描述规格不一致；
  • 低价高起购：商家通过对商品不合理拆分高起购故意拉低商品价格诱导消费者关注，或者故意设置高起购刷商品销量；

6.2 邮费信息作弊

  • 低价高邮：商家发布实物商品时商品的运费价格远超过其商品价格，或不符合运费行业标准；
  • 虚拟商品设置运费：商家发布虚拟物品设置运费；
6.3 优惠信息作弊
  • 限时特惠：商家在标题、主图、商详页等位置宣称“限时特惠”、“限时专项”、“限时秒杀”、“仅限1天”等，但未注明活动持续时间，包括但不限于开始、结束时间（如秒杀时间为6.18 00:00-23:59）；
  • 低价高结算：商品支付金额超过商品主图/标题显示到手价等描述价格；
  • 异常优惠券：商家通过设置异常高额优惠券售卖低价商品，比如设定100抵99999元优惠券。
6.4 异常高价作弊
防拍价：商家设置不以成交为目的且过高的商品价格，比如价格改为“999999”通过在直播间改价制造抢购氛围。
7、其他违反《商品价格管理规则》的价格违规行为。
商品价格管理规则-http://navo.top/A3eABr举例：

常见违规场景

示例

设置不以成交为目的的超高价格

将不同类目商品发布在同一商品链接

将同一类目不同属性商品发布在同一商品链接

发布不合理规格

设置最低价sku为不合理文本

邮费价格远超商品价格

单价低起购数量高

实际支付价格高于标题/主图宣传价格

主图展示规格与最低价sku规格不一致

标题展示规格与最低价sku规格不一致

设定超低价滞销款sku诱导点击


违规程度

违规次数

处理措施

情节轻微

首次违规

商品流量限制/下架

情节一般

首次违规

商品封禁

情节严重

每出现一次违规

商品封禁，并累计违规积分B4

情节特别严重

每出现一次违规

累计违规积分B12

若商家多次违规且未予整改的，平台有权限制店铺发布商品

（七）
重复铺货

【违规行为描述】同一商家在同一店铺或多个店铺中发布两件（含）以上完全相同或重要属性相同的商品。
错误示例：
店铺销售同一商品，大量铺货上百个商品链接进行销售。

违规程度

违规次数

处理措施

情节轻微

首次违规

商品封禁

情节一般

首次违规

商品封禁，并累计违规积分A2分

情节严重

每出现一次违规

商品封禁，并累计违规积分B2分

情节特别严重

每出现一次违规

累计违规积分B4分

若商家多次违规且未予整改的，平台有权限制店铺发布商品

（八）
不合规使用平台认证信息

【违规行为描述】未经平台认证、授权或考核通过，商品或店铺信息中含有平台认证信息或平台官方标识，如平台权益标志等。
错误示例：
未参加平台“百亿补贴”提报，也未经过平台认定授予活动标示，在商品标题自行描述为“百亿补贴”。

违规程度

违规次数

处理措施

情节轻微

首次违规

商品封禁

情节一般

每出现一次违规

商品封禁，累计违规积分A2分

若商家多次违规且未予整改的，平台有权限制店铺发布商品

（九）
店铺信息不规范

【违规行为描述】是指商家在入驻或经营过程中通过变形、变体、违背公序良俗等词汇规避平台入驻或发布规范的行为，包括但不限于店铺命名、账号命名、店铺logo、店铺装修、敏感词、发布规范或国家法律法规要求等。
举例 ：
XXXX旗舤店、XXXX转卖店等；
【违规处理】

违规程度

违规次数

累计分值

情节一般

每出现一次违规

累计违规积分A4分

情节严重

每出现一次违规

累计违规积分B4分

注：当积分达到节点时，平台将对商家依据商家违规积分实施细则进行节点处理 。
【严重违规认定】

  • 店铺信息发布违规情节严重认定标准包含但不限于如下：

  • 品牌方投诉商家命名涉嫌品牌侵权；

  • 平台巡查并提醒限时拒不整改逃避平台规范的行为；

  • 逃避入驻发布规范被投诉引起行政机关调查或诉讼的行为；

  • 商家因规避平台规范误导消费者造成大量消费者体验损失的；

  • 商家因规避平台规范误导消费者导致出现大面积或重大负面舆情事件的；

  • 商家因规避平台规范误导消费者导致平台受到重大损失的。

（十）
营销类商品/信息发布渠道不合规

【违规行为描述】指针对平台提供官方营销工具的营销场景，商家在发布营销类商品/信息时未使用平台提供的工具，通过其他渠道发布了相关营销商品/信息。
须使用平台提供营销工具的玩法为：抽奖、拼团、赠品、秒杀。
举例：商家只在商品主图或详情里面描述赠品信息，但未通过营销工具发布。
【违规处理】
处罚方式不限定于商品下架、商品封禁、积分处罚，若商家多次违规且未予整改的，平台有权限制店铺发布商品。
（十一）
其他情形

【违规行为描述】包括但不限于以下场景：

  • 商品标题堆砌无关信息、标题字数不符合要求（要求在8个汉字以上30个汉字以下）；

  • 商品属性包含特殊字符、规格数值不精确等不合规填写；

  • 商品主图包含完全一样的图片，或所有主图展示商品的同一个角度；

  • 商品主图出现与所售商品无关的其他商品和物体；

  • 商品主体或logo被遮挡；

  • 商品图片质量低下，如出现水印、边框、无关logo、视频播放按钮等；

  • 商品图片引人不适，如色情低俗、血腥恐怖等；

  • 将跨品牌、跨类目、跨系列等无关联商品绑定在同一SPU下；

  • SKU信息中未清晰说明套盒内商品明细（若涉及套盒包装的商品）；

  • 商品质保期或过期时间未显著清晰表示；

  • 不合规sku信息填写，如在sku中填写到达时效、偏远地区不包邮、求好评等；

  • 过度承诺类信息，如指定日期送达等；

  • 其他商品信息未按《商品信息发布规范》或平台其他管理规则发布的场景。

【违规处理】

违规程度

违规次数

处理措施

情节轻微

每出现一次违规

商品下架

情节一般

每出现一次违规

商品封禁，累计违规积分A2分

情节严重

每出现一次违规

商品封禁，并累计违规积分 B2分

情节特别严重

每出现一次违规

累计违规积分B4分

若商家多次违规且未予整改的，平台有权限制店铺发布商品

此外：
（1）平台有权依据违规行为具体情况给予警告、搜索/推荐屏蔽、搜索/推荐降权、商品管理、店铺管理、停止结算、冻结货款、扣除违规所得货款、店铺清退等处罚；
（2）当积分达到节点时，平台将对商家进行节点处理，判定细则可参考【商家—违规积分】细则。
02
二、如何理解“情节轻微”、“情节一般”、“情节严重”、“情节特别严重”？



情节轻微，包括但不限于：

  • 店铺内少量商品存在信息发布违规问题。

情节一般，包括但不限于：

  • 店铺内少量商品存在信息发布违规问题，已产生或即将产生销量，但未对消费者和平台产生恶劣影响；

  • 多次出现情节轻微违规行为的。

情节严重，包括但不限于：

  • 商家单次违规商品数量/订单量较大；

  • 消费者大量投诉对消费者造成了人身/财产损害；

  • 多次出现情节一般违规行为的。

故意绕开审核发布违规商品，如遮挡关键商品信息（标题/主图等）绕开发品审核。

情节特别严重，包括但不限于：

  • 商家多次违规或违规商品数量较大；

  • 对消费者造成严重人身/财产损害；

  • 对平台产生重大舆情和监管风险；

  • 逃避平台监管。

03
三、商家该如何申诉？



1）申诉路径：当出现罚单误判，商家可以登陆抖店后台，点击“店铺-申诉中心-罚单申诉-待申诉”，申诉通过后撤销罚单。

2）申诉时效：商家需要在收到判罚通知后7天内发起申诉，平台会在申诉页面有申诉时间倒计时，超时将无法申诉。提交申诉后，平台将会在1-5个工作日内给出申诉审核结果，若申诉过程中，平台需要商家补充申诉材料，会将申诉暂时退回，商家可在申诉中心-驳回待补充页面查看，并点击【申诉】进行补充材料，时效为72小时，超时未补充则申诉失败。

3）申诉举证材料

  • 若您因缺少商品必要信息被判罚且判罚不符合事实，请在【申诉原因】处选择【商品必要信息完整】，此场景无需上传举证材料，平台根据判罚依据复核

  • 若您因错放类目被判罚且判罚不符合事实，请在【申诉原因】处选择【类目放置正确】，此场景无需上传举证材料，平台根据判罚依据复核

  • 若您因商品关键信息不一致被判罚且判罚不符合事实，请在【申诉原因】处选择【商品关键信息一致】，此场景无需上传举证材料，平台根据判罚依据复核

  • 若您因发布第三方信息被判罚且判罚不符合事实，请在【申诉原因】处选择【未发布第三方信息】，此场景无需上传举证材料，平台根据判罚依据复核

  • 若您因错用滥用关键词被判罚且判罚不符合事实，请在【申诉原因】处选择【不存在错用滥用关键词】，此场景无需上传举证材料，平台根据判罚依据复核

  • 若您因发布规避信息被判罚且判罚不符合事实，请在【申诉原因】处选择【未发布规避信息】，此场景无需上传举证材料，平台根据判罚依据复核

  • 若您因重复铺货被判罚且判罚不符合事实，请在【申诉原因】处选择【未重复铺货】，此场景无需上传举证材料，平台根据判罚依据复核

END



基地介绍


广州抖音电商直播基地，位于“中国珠宝玉器第一街”——广州华林国际，旨在电商直播运营、品控管理、直播货源的供应链建设、直播培训平台建设等方面为商家助力，打造符合广州珠宝行业特色的直播基地运营体系。

基地为商家提供全方位产业带服务，包括：入驻指导、物流一体化、专业珠宝检测、电商直播培训孵化、千川投放陪跑、配套货品供应链等。致力为基地商家/企业提供生意经营和资源驱动，帮助商家在抖音电商长效发展，推动全域生意更好更快增长！


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