算今年公司茅台酒含税销售收入已于近日突破千亿元，具体为：2022年1月1日至11月21日公司实现茅台酒营业收入894.08亿元(含税销售收入1,005.69亿元)。茅台酒以一个超级单品“千亿级”营收奠定了世界烈性酒市场无与伦比地位。
2018年度，中国贵州茅台集团有限公司实现营收1003亿元，首次以“集团千亿”领先中国白酒行业。2021年，贵州茅台酒股份有限公司实现营收1094.46亿元，首次实现“股份千亿”战略目标，再次奠定了中国白酒行业无可辩白崇高地位。2022年1月1日-2022年11月21日，茅台酒股份公告，（飞天）茅台酒营收894.08亿元，含税销售收入1005.69亿元，成功实现“飞天茅台酒千亿级超级单品”目标，再次刷新了中国乃至于世界烈性酒超级单品记录，成为具有世界级影响力烈性酒超级单品。贵州茅台从“2018集团千亿”到“2021股份千亿”到“2022茅台酒单品千亿”意味着茅台高质量发展取得了历史性突破。
首先，价格高度。飞天茅台酒是中国白酒结构性代表，其官方零售指导价为1499元，其市场实际表现价在2200元左右，由贵州茅台酒所创造中国白酒价格高度有利于白酒高端酒市场扩容与高端酒市场细分，有利于“千元价格带”市场稳定性，对于整个白酒健康高质量发展意义重大。
其次，规模高度。以“结构性千亿级超级单品”矗立中国白酒市场，飞天茅台酒创造了一个超级品牌的超级单品规模高度，将引导中国白酒“聚焦超级单品”，引导中国白酒“攀登超级单品”。当然，对于绝大部分中国白酒企业来说，千亿体量飞天茅台酒还是让其难以望其项背，但是，千亿体量超级单品还是值得深度学习。
第三，市场高度。很多人只是关注“千元价格/千亿体量超级单品”结果，而实际上（飞天）茅台酒还创新了许多市场高度。贵州茅台酒是全国化水平最高一线名酒，也是商业模式构建最为清晰中国名酒，其渠道商、专卖店、直营商超以及在线销售等均创造了无以伦比市场高度。不仅如此，茅台酒也是中国白酒消费者运动最为成熟的品牌，其深耕酱香型白酒高端消费者培育，引导消费者发展，成就了今日席卷全国的酱香潮。
第四，传承创新。茅台酒在传承与创新上创造了时代高度。作为千元/千亿级超级单品，茅台酒能够始终保持旺盛的生命力，与其坚持传承与创新高度关联。仔细研究发现，茅台酒在品质上传承传统酿艺，坚守传统价值，但茅台酒在品质表达上却保持了创新与创意，其总结12987酿艺已经成为酱香型白酒通用标准，其关于产区传播更是为行业树立了标杆。
学习茅台已经成为深处赤水河流域酱香核心产品全体企业的自觉行动，也是赤水河畔酱香型白酒品牌高度共识，行业出现了“两大”表达方式，包括“两大文化酱香”/“两大高端品牌”/“两大老名酒”等等，但是我们认为，白酒企业更应该“学其神”，而不是“学其形”，并结合企业发展特点寻找到符合自身特点的发展之道。一点浅见。
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