尽管多次与酒企“合体”受阻，可口可乐从事酒类的决心仍未被熄灭。
近日，可口可乐官方称，公司成立酒饮子公司Red Tree Beverages，将充分利用可口可乐的品牌知名度和全球分销网络，计划推出创新型酒精饮料产品。此消息一经报道立刻引起酒业内外的重视和关注。
事实上，早在1978年，可口可乐公司便曾收购葡萄酒公司等，多次试水酒类业务，但进展微妙。如今正式创立公司进军酒类生产，可口可乐会完成其多年的夙愿吗？
区别于外界资本热衷跨界酱酒，可口可乐跨界酒类，更关注年轻人日常消费需求.
里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示，目前年轻人群体基数庞大，潜在年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场规模高达4000亿元。其中，仅有11.2%的年轻人喜欢30度以上的酒，39.6%的年轻人喜欢10度左右的酒，占比最高。
关于此次尝试，可口可乐方面表示将走出传统酒类，锁定渴望寻求独特风味酒精饮料，并将其融入生活方式中的消费者。业内人士直言，此前可口可乐还曾推出气泡酒等，可视为对人群和产品方向的试水。
资料显示，可口可乐曾在美国、日本、欧洲等国家和地区推出含酒精产品，但均是与酒类企业合作的产物。如今年3月，可口可乐和全球第五大酒精饮料制造商百富门合作，在美国推出了预调鸡尾酒产品Jack Daniel’s & Coca‑Cola RTD；2021年，可口可乐还在中国市场推出首款酒饮料：托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒；在巴西推出鸡尾酒品牌 Schweppes Premium Drinks。此外，可口可乐以日本居酒屋的整柠制酒工艺为灵感，曾推出柠檬味酒精饮料「柠檬道」……整体来看，可口可乐在酒领域更倾向于打造受年轻人青睐的低度小酒。
最新消息显示，Red Tree Beverages预计将在未来几个月内开始运营，首先在美国市场展开业务，并逐步扩大全球影响力。值得关注的是，有消息透露，为避免监管上的麻烦，这家公司将和可口可乐的非酒精业务完全隔绝。
专家预测，可口可乐的进军可能对现有酒精饮料行业带来激烈竞争。
“可口可乐发布了2023年二季报，当期营收119.72亿美元，同比增长5.7%；净利润25.47亿美元，同比增长33.7%。”今年7月底，可口可乐发布其双增长业绩。
事实上，将时间线拉长，可口可乐净利润已经多年徘徊不前。数据显示，2019年-2023年，可口可乐第二季度的净利润分别为26.07亿美元、17.79亿美元、26.41亿美元、19.05亿美元、25.47亿美元。目前，可口可乐二季度业绩还未恢复到2019年水平，或需要开发“第二曲线”来刺激可口可乐的业绩。
对此，有分析专家表示，可口可乐一方面放手生产权轻装简行，同时大量投入营销活动以降低净利润率。为了应对持续的成本上涨，可口可乐采取的策略是提高产品价格。目前，碳酸饮料在可口可乐公司仍然占主导地位，新产品的刺激效应尚未显现，仅在推广方面就花费了大量资金。在进入"全饮料"时代之前，可口可乐很可能会经历一个相对困难的转型阶段。
数据显示，可口可乐计划在下半年继续上调价格。过去3个月已经上涨了10%。自2022年从每瓶3元涨到3.5元以来，终端价格将再次有所增加。
值得注意的是，随着低度酒市场的不断扩大，越来越多的非传统参与者开始进入该领域。
除了可口可乐之外，美团、海底捞、洽洽食品、蒙牛、伊利、华为等公司都已经申请了酒类商标。传统酒企如泸州老窖也开始探索低度酒市场......可口可乐要进军的低度酒市场变得越来越拥挤。
因此，可口可乐作为一个不断洞察新消费需求的公司，不断涉足低度酒市场，是否能够再次创造一个"可乐传奇"呢？
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